会展业与区域经济发展
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
观众向更专业化的方向发展。
展览服务及媒体宣传作用对展览的成败也将起到至关重要 的作用，未来展览媒体将更加多样化。
会展人才培训市场将会有大的发展。
h
19
（十）成功组织一个展览会的四大因素（1）
务实的策划 ➢定位--目标要务实 ➢导向--要以市场为导向 ➢调查--要注重第一手调查 ➢创新--要勇于创新
h
6
世界第一展览强国—德国的几组数字
德国专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益最好、实力最强 ✓ 共有23个大型展览中心，超过10万平方米者有8个，总面积240万平方米 ✓ 世界著名的国际性、专业性贸易展览会，2/3在德国 ✓ 世界十大展览公司，6个在德国 ✓ 一年举办贸易展130多个，每个展平均展出面积超过5万平方米，参展商48%来
h
23
中国展览市场的现状与趋势-兼谈企业如何举办一个成功 的展览会
1 h
本次讲座的主要内容
1、若干基本概念 2、全球会展业基本情况 3、会展业基本发展规律 4、全球会展业的发展趋势 5、中国积极发展会展业面临的机遇 6、中国展览市场的基本格局 7、中国展览市场主体情况 8、中国展览业存在的主要问题 9、 中国展览市场的发展趋势 10、 成功组织一个展览会的四大因素
自国外 ✓ 展览总收入约占其GDP的0.2%
h
7
（三）会展业基本发展规律
发展会展经济是现代市场经济的必然要求 高度发达的制造业是会展经济的坚实基础 服务功能齐全是会展经济的必备条件 会展经济实力和发展水平是与举办地综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的 会 展 中 心 城 市 首 先 必 须 具 备 较 强 的 城 市 竞 争 力
12
（六）中国展览市场的基本格局（3）
就国际展而言，专业性展览约占95%以上。
全国主要的行业展数量为：电子展24个，轻工展23个，食品展10个，石化展7 个，汽车展13个，纺织服装展17个，建材展35个。
专业展目前较成熟且在国内外影响较大的有北京的国际机床展、汽车展、国 际通信展、纺机展、冶金铸造展等
从展会数量上看：
➢ 1997年为1063个 ➢ 1998年为1262个 ➢ 1999年为1326个 ➢ 2000年约1600个 ➢ 2001年约2000个 ➢ 2002年约2400个 ➢ 2003年近3000个
h
11
（六）中国展览市场的基本格局（2）
就地域来说，中国展会主要分布在北京、上海、广州、大连、成都、深圳等 沿海和经济发达地区，初步形成北、东、南三个展览经济产业带
h
16
（八）中国展览业存在的主要问题
缺乏产业规划与宏观发展政策指导 展览企业规模过小、竞争力弱 展览数量多，品牌少、质量低 市场无序、产品雷同、创新不够 人才缺乏，从业人员素质有待提高 市场化运作与社会化配套不足
h
17
（九）中国展览市场的发展趋势（1）
随着中国加入WTO和经济全球化进程的加快，中国一方面展览业发展迅速，另 一方面也成为跨国展览集团争夺激烈的国际展览大市场。
5万平方米以上的展览每年不超过10个，2万平方米以上的展览约20个，其余 国际性专业展以1万平方米左右的为多，约占总数的50%。
h
13
（六）中国展览市场的基本格局（4）
➢ 展馆面积：2001年已投入使用的建筑面积516万平米，室内展馆面积160万平 方米。到今年底，室内展馆面积极将达300万平米，超过德国。
Байду номын сангаас
h
20
（十）成功组织一个展览会的四大因素（2）
优质的服务
➢ 展览业本身就是一种服务产品 ➢ 要站在被服务者的角度思考问题 ➢ 尽最大可能提供最优服务 ➢ 勿忘感情投资 ➢ 服务与效益成正比
h
21
（十）成功组织一个展览会的四大因素（3） 高效的营销
➢展览营销与一般市场营销有共性：4P ➢展览营销也有自身的特性： ➢中国展览营销的小窍门：红头文件、高价高佣、摸
➢ 北产业带—以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点。
➢ 东产业带—以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州、常州等城市为依托 的新兴展览产业带正在形成。
➢ 南产业带—以广州地区为中心，以广交会为助推器，形成以深圳、珠海、厦 门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市为次中心的展览产业群
h
全国大多省份以区域展为主，品牌展将集中在经济发达的少数大城市。
展览将重新整合，进一步走向市场化，涌现更多的品牌。
随着外资、外企、合资企业进入，在资金、管理、人才方面的竞争日趋激烈 ，价格将随市场调整，逐步向单轨制过渡。
h
18
（九）中国展览市场的发展趋势（2）
展览的组织、营销、管理及服务将进一步规范化、科学化 。
➢ 2001年约45亿元 ➢ 2002年70亿元 ➢ 2003年超过80亿元(约占当年GDP的0.08%)。
h
15
（七）中国展览市场主体情况
政府机构。包括政府部门、临时性机构、事业机构及贸促会。主要承担政府 主导的各种综合性展会。
行业协会。全国各种有影响的专业性展览会大部分由行业协会主导或主办。
国有企业。主要是外经贸系统和贸促会系统的企业，这些企业目前已经或正 在改制，主要是经营涉外展览或来华展览、出国展览等业务。
民营企业。现在有许多民营企业介入展览业，京、泸、穗三地都超过千家。 遗憾的是，目前由民营企业主办的品牌展位仍少而又少。
外资企业。目前，香港及海外的展览公司通过国内有关单位作为合作伙伴， 已在国内展览业占有重要位置
h
8
（四）国际会展业的发展趋势
专业化趋势 规模化趋势 品牌化趋势 国际化趋势
h
9
（五）我国积极发展会展业面临的机遇
我国经济持续快速发展，会展业的发展创造了坚实的物质 基础
中央对服务业的发展高度重视，有利于促进会展业的发展
我国会展业与经济快速发展水平不相称，为会展业创造广 阔的发展空间。
h
10
（六）中国展览市场的基本格局（1）
准心理、登门推销
h
22
（十）成功组织一个展览会的四大因素（4）
科学的管理
队伍管理：明确职责、加强培训、有效激励、企业精神、精诚团结 品牌管理：品牌理念、服务标准、组织流程、评估体系、开发增值 营销管理：任务明确、策略准确、渠道合理、方式灵活、价格公道 展务管理：落实场地、确认展位、公共布展、展商接待、现场服务 客户管理：一视同仁、个性服务、建立档案、售后服务、两头兼顾 财务管理：精打细算、量入为出、无形资产、放眼未来、欲取先予
➢ 过去十年，全国场馆投入超过500亿元人民币。目前在建的场馆还有100万平 方米以上。
➢ 据统计全国共有147个场馆。其中北京6个供来展用的展馆合计11.2万平方米 ，以中国国际展览中心为最大，使用面积约6万平方米。
h
14
（六）中国展览市场的基本格局（5 ）
▪ 就展览收入而言，中国会展业在国民经济发展中创造社会 价值与发达国家比还有很大差距
h
2
（一） 若干基本概念
会展：会议与展览活动的简称
会展业：会展活动发展到一定程度，成为一个具有一定经 济规模的相对独立的产业或行业
会展经济：通过举办会展活动，发展会展业，并利用其产 业连带效应，带动相关产业发展的经济
h
3
（二）全球会展业基本情况（1）
作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展升级的传统产业： ➢ 展览起源于古代集市 ➢ 1851年，世界上第一个大规模的国际工业展览会在伦敦举办 ➢ 1890年德国莱比锡样品展览会，标志着现代展览会的开始
h
4
（二）全球会展业基本情况（2）
从经济总量和产业规模的角度来考察，全球会展业在世界 各国的发展很不平衡
➢ 欧洲会展经济整体实力最强 ➢ 美国、加拿大次之 ➢ 亚洲、大洋洲居中 ➢ 南美正在起步 ➢ 非洲最落后
h
5
有关会展经济的几组数字
2001年德国共举办700多个专业展览会。展会直接收入约45亿马克，拉动参展 商和参观商直接消费支出170亿马克，创造社会综合收入410亿马克--经济带 动比为1：9
2000年美国共举办13000个展会，直接收入120亿美元，所带动的社会综合消 费约1250亿美元—经济带动比为1：10
德国慕尼黑1998-2001年平均每年展览组织者收入约1.6亿欧元(13亿元人民币 ),带动全市综合收入约16亿欧元(130亿元人民币),创造3亿欧元(25亿元)税收 ,提供2万个就业机会。
展览服务及媒体宣传作用对展览的成败也将起到至关重要 的作用，未来展览媒体将更加多样化。
会展人才培训市场将会有大的发展。
h
19
（十）成功组织一个展览会的四大因素（1）
务实的策划 ➢定位--目标要务实 ➢导向--要以市场为导向 ➢调查--要注重第一手调查 ➢创新--要勇于创新
h
6
世界第一展览强国—德国的几组数字
德国专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益最好、实力最强 ✓ 共有23个大型展览中心，超过10万平方米者有8个，总面积240万平方米 ✓ 世界著名的国际性、专业性贸易展览会，2/3在德国 ✓ 世界十大展览公司，6个在德国 ✓ 一年举办贸易展130多个，每个展平均展出面积超过5万平方米，参展商48%来
h
23
中国展览市场的现状与趋势-兼谈企业如何举办一个成功 的展览会
1 h
本次讲座的主要内容
1、若干基本概念 2、全球会展业基本情况 3、会展业基本发展规律 4、全球会展业的发展趋势 5、中国积极发展会展业面临的机遇 6、中国展览市场的基本格局 7、中国展览市场主体情况 8、中国展览业存在的主要问题 9、 中国展览市场的发展趋势 10、 成功组织一个展览会的四大因素
自国外 ✓ 展览总收入约占其GDP的0.2%
h
7
（三）会展业基本发展规律
发展会展经济是现代市场经济的必然要求 高度发达的制造业是会展经济的坚实基础 服务功能齐全是会展经济的必备条件 会展经济实力和发展水平是与举办地综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的 会 展 中 心 城 市 首 先 必 须 具 备 较 强 的 城 市 竞 争 力
12
（六）中国展览市场的基本格局（3）
就国际展而言，专业性展览约占95%以上。
全国主要的行业展数量为：电子展24个，轻工展23个，食品展10个，石化展7 个，汽车展13个，纺织服装展17个，建材展35个。
专业展目前较成熟且在国内外影响较大的有北京的国际机床展、汽车展、国 际通信展、纺机展、冶金铸造展等
从展会数量上看：
➢ 1997年为1063个 ➢ 1998年为1262个 ➢ 1999年为1326个 ➢ 2000年约1600个 ➢ 2001年约2000个 ➢ 2002年约2400个 ➢ 2003年近3000个
h
11
（六）中国展览市场的基本格局（2）
就地域来说，中国展会主要分布在北京、上海、广州、大连、成都、深圳等 沿海和经济发达地区，初步形成北、东、南三个展览经济产业带
h
16
（八）中国展览业存在的主要问题
缺乏产业规划与宏观发展政策指导 展览企业规模过小、竞争力弱 展览数量多，品牌少、质量低 市场无序、产品雷同、创新不够 人才缺乏，从业人员素质有待提高 市场化运作与社会化配套不足
h
17
（九）中国展览市场的发展趋势（1）
随着中国加入WTO和经济全球化进程的加快，中国一方面展览业发展迅速，另 一方面也成为跨国展览集团争夺激烈的国际展览大市场。
5万平方米以上的展览每年不超过10个，2万平方米以上的展览约20个，其余 国际性专业展以1万平方米左右的为多，约占总数的50%。
h
13
（六）中国展览市场的基本格局（4）
➢ 展馆面积：2001年已投入使用的建筑面积516万平米，室内展馆面积160万平 方米。到今年底，室内展馆面积极将达300万平米，超过德国。
Байду номын сангаас
h
20
（十）成功组织一个展览会的四大因素（2）
优质的服务
➢ 展览业本身就是一种服务产品 ➢ 要站在被服务者的角度思考问题 ➢ 尽最大可能提供最优服务 ➢ 勿忘感情投资 ➢ 服务与效益成正比
h
21
（十）成功组织一个展览会的四大因素（3） 高效的营销
➢展览营销与一般市场营销有共性：4P ➢展览营销也有自身的特性： ➢中国展览营销的小窍门：红头文件、高价高佣、摸
➢ 北产业带—以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳、长春为重点。
➢ 东产业带—以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州、常州等城市为依托 的新兴展览产业带正在形成。
➢ 南产业带—以广州地区为中心，以广交会为助推器，形成以深圳、珠海、厦 门、汕头、东莞、顺德、南海等大中小展览城市为次中心的展览产业群
h
全国大多省份以区域展为主，品牌展将集中在经济发达的少数大城市。
展览将重新整合，进一步走向市场化，涌现更多的品牌。
随着外资、外企、合资企业进入，在资金、管理、人才方面的竞争日趋激烈 ，价格将随市场调整，逐步向单轨制过渡。
h
18
（九）中国展览市场的发展趋势（2）
展览的组织、营销、管理及服务将进一步规范化、科学化 。
➢ 2001年约45亿元 ➢ 2002年70亿元 ➢ 2003年超过80亿元(约占当年GDP的0.08%)。
h
15
（七）中国展览市场主体情况
政府机构。包括政府部门、临时性机构、事业机构及贸促会。主要承担政府 主导的各种综合性展会。
行业协会。全国各种有影响的专业性展览会大部分由行业协会主导或主办。
国有企业。主要是外经贸系统和贸促会系统的企业，这些企业目前已经或正 在改制，主要是经营涉外展览或来华展览、出国展览等业务。
民营企业。现在有许多民营企业介入展览业，京、泸、穗三地都超过千家。 遗憾的是，目前由民营企业主办的品牌展位仍少而又少。
外资企业。目前，香港及海外的展览公司通过国内有关单位作为合作伙伴， 已在国内展览业占有重要位置
h
8
（四）国际会展业的发展趋势
专业化趋势 规模化趋势 品牌化趋势 国际化趋势
h
9
（五）我国积极发展会展业面临的机遇
我国经济持续快速发展，会展业的发展创造了坚实的物质 基础
中央对服务业的发展高度重视，有利于促进会展业的发展
我国会展业与经济快速发展水平不相称，为会展业创造广 阔的发展空间。
h
10
（六）中国展览市场的基本格局（1）
准心理、登门推销
h
22
（十）成功组织一个展览会的四大因素（4）
科学的管理
队伍管理：明确职责、加强培训、有效激励、企业精神、精诚团结 品牌管理：品牌理念、服务标准、组织流程、评估体系、开发增值 营销管理：任务明确、策略准确、渠道合理、方式灵活、价格公道 展务管理：落实场地、确认展位、公共布展、展商接待、现场服务 客户管理：一视同仁、个性服务、建立档案、售后服务、两头兼顾 财务管理：精打细算、量入为出、无形资产、放眼未来、欲取先予
➢ 过去十年，全国场馆投入超过500亿元人民币。目前在建的场馆还有100万平 方米以上。
➢ 据统计全国共有147个场馆。其中北京6个供来展用的展馆合计11.2万平方米 ，以中国国际展览中心为最大，使用面积约6万平方米。
h
14
（六）中国展览市场的基本格局（5 ）
▪ 就展览收入而言，中国会展业在国民经济发展中创造社会 价值与发达国家比还有很大差距
h
2
（一） 若干基本概念
会展：会议与展览活动的简称
会展业：会展活动发展到一定程度，成为一个具有一定经 济规模的相对独立的产业或行业
会展经济：通过举办会展活动，发展会展业，并利用其产 业连带效应，带动相关产业发展的经济
h
3
（二）全球会展业基本情况（1）
作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展升级的传统产业： ➢ 展览起源于古代集市 ➢ 1851年，世界上第一个大规模的国际工业展览会在伦敦举办 ➢ 1890年德国莱比锡样品展览会，标志着现代展览会的开始
h
4
（二）全球会展业基本情况（2）
从经济总量和产业规模的角度来考察，全球会展业在世界 各国的发展很不平衡
➢ 欧洲会展经济整体实力最强 ➢ 美国、加拿大次之 ➢ 亚洲、大洋洲居中 ➢ 南美正在起步 ➢ 非洲最落后
h
5
有关会展经济的几组数字
2001年德国共举办700多个专业展览会。展会直接收入约45亿马克，拉动参展 商和参观商直接消费支出170亿马克，创造社会综合收入410亿马克--经济带 动比为1：9
2000年美国共举办13000个展会，直接收入120亿美元，所带动的社会综合消 费约1250亿美元—经济带动比为1：10
德国慕尼黑1998-2001年平均每年展览组织者收入约1.6亿欧元(13亿元人民币 ),带动全市综合收入约16亿欧元(130亿元人民币),创造3亿欧元(25亿元)税收 ,提供2万个就业机会。