广告媒介概述(PPT 35张)

第三，报纸发行范围广泛，尤其是综合性报纸， 其覆盖面涉及众多读者阶层，适合于任何一 种商品和服务的广告宣传活动。报纸的大众 化特点适合于任何阶层的读者，并且由于报 价低廉，读者的数量也多。 第四，报纸具有准确的时效性。由于报纸是 出版频率高和定时出版的刊物，因此，信息 的传递准确而及时。尤其对于时效性要求强 的广告宣传，报纸的这一特点是很有价值的。 2．报纸的缺点：
• 朝着电子化、现代化和艺术空间化的 方向发展。目
前广告媒介有数百种，对广告媒介的划分也很多种， 一般将为划为两大类，一种是按其表现形式进行分 类，可分为印刷媒介、 电讯媒介等；另一种是按其 功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视 听两用媒 介。但在课本就比较详细的分为以下几种 分法：
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
1．电视 2．电台 3．电影4．电 子显 示大屏幕 5．电动广告牌 6．扩音机 电子媒介： 7．幻灯 8．有线电视 9．闭路电视 10．激光广告 11．卫星广告12．投影广告 13．录像广告 14．电视报纸 15．光导纤 维 16．电话广告 17．传真广告
印刷媒介：
1．报纸 2．杂志 3．电话 4．画册、 样本 5．火车时刻表 6．票证、标 签广告 7．商品目录 8．商品说明书 9．宣传小册子 10．明信片 11．广告扩页12．挂历广告
广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
（二）广告媒介的特点 1.它必须是良好的广告信息载体，能根据广 告主的要求准确地传递广告信息。 2.能适应不同广告信息传递Baidu Nhomakorabea不同目的、不 同层次和不同对象的要求。 3.要求本身就能吸引大量受重、或引起受众 的兴趣。起到桥梁的作业。
（三）广告与广告媒介的关系 广告与广告媒介两者之间是相互依存的。可 以说没有广告媒介就没有广告活动。
视觉媒介： 包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招 贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗 布置、实物和交通广告等媒介形式。 听觉媒介： 包括包括无线电广播、有线广播、宣 传车、录音和电话等。其主要特点是 通过对人的听觉器官的信息刺激，激 发人的心理感知过程，使人留下对所 感知的事物的印象。 视听媒介： 包括主要包括电视、电影及其他表演形 式等。
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。 第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。 第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
1．杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广 告媒介，杂志也具有许多优点。 第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性, 因而有效时间长，没有阅读时间的限制。
第二，杂志的发行量大，发行面广。 第三，杂志的编辑精细，印刷精美。 第四，杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供 广告主选择，并施展广告设计技巧。
第五，专业性杂志由于具有固定的读者层面， 可以使广告宣传深入某一专业行业。
（二）常用广告媒介的特性 1.大众媒介：
（1）报纸 世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。 报纸是几十年、上百年以来始终高居所有广 告媒介首位的广告媒介。报纸本身也有全国 性、区域性和地方性之分。按其内容有综合 性和专业性之分。按其出版周期，则可分为 日报、晚报、周报和旬报等。 1．报纸的优点： 根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格： 类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。 规格：全版、1/2版、1/4版、1/8版等。 （ 2） 杂志
杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。杂志可以按 其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志； 按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双 月刊、季刊及年度报告等；
传 播 论
第一节 广告媒介概述
• 广告是一种信息传播活动，没有广告媒介，
广告信息就无法传递。任何一种事物，只要 加上广告信息，都可以成为广告活动的载体， 成为广告媒介。所以可以说在这个世界上存 在着无数的广告媒介形式。
• 一、广告媒介的意义
（一）广告媒介的概念
• 媒介（Media）是指人们就是指能够借以实现
• 1.众多的广告媒介各具魅力，自觉或不
自觉的接受媒介所传递的广告信息，从 而及时准确地把信息传递给消费者。起 到刺激引导消费者的目的。 • 2.广告媒介能够适应广告主的各种要求， 帮助其顺利的传播广告信息。
• 3.每一种媒介都在以其特点发挥着传递
广告信息的作用，满足广告主对广告目 标的不同要求。 • 4.广告信息传播能不能达到预期的效果， 除了创意策划和设计制作因素之外，更 重要的是正确选择和运用传播媒介。 二、广告媒介的类型与特性 （一）广告媒介的分类方法 广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。 1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。 2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。 3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。 4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。 5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。 大众媒介指报纸、杂志、广播、电视。
小众媒介指受众群体比较少的媒介如户外广 告、邮寄广告、pop广告等。