如何看懂苹果发布会

如何看懂苹果发布会

1.坦白讲，很多手机企业的发布会并不值得看，但苹果手机的发布会特别重要，推荐你看。因为苹果公司是手机产业的领头羊，它的发布会有强大的引领作用。现有的经验可以总结出一条核心规律：苹果是业内最先引进某个先进科技的手机企业，通常苹果出来了一个新产品、新功能，然后其他手机企业大概率会跟进。

2.普通人看发布会是冲着热闹去的，看看有什么新东西，但内行人是带着预判去看的，比如你预判会发布ABC，然后通过发布会去验证是否发布了ABC？和你预测的有哪些差异？通过这个过程，来修正自己对这个企业的战略方向的理解，提升你对重大战略的预见能力，这才是看发布会的“内行姿势”。我们经常说“内行看门道”就是这个意思。

3.看发布会之前，最重要的就是做功课。要做第一方面的功课是：了解发布会的历史。一般来说苹果有两个大的发布会，一个是9月份的发布会，发布硬件产品，一般是手机和智能可穿戴设备，那么重点就是从硬件去看技术风向标。还有一个是6月份的大会，叫做WWDC，是开发者大会，一般会发布软件，这就要重点关注软件和相关的技术布局。另外还有一些随机新增的发布会，比如有可能在10月份发布iPad和电脑的硬件更新的消息。

4.要做的第二方面的功课是：关注发布者的背景。既要了解企业的背景，包括企业的特色、企业在产业中的地位、企业的优势等等；也要了解企业所处产业的背

景，包括产业的生态、产业的竞争、产业的技术更替快慢等等；还要了解本次发布会的背景，重要企业的发布会之前，一般都有多种猜测甚至提前的剧透，比如预期会发布哪些产品、哪些科技等等。

5.现阶段苹果所处的手机产业的产业背景是这样的：5G已经开始了，但网络还没有完善，但5G终将会来，作为苹果支持5G是它一定会做的，所以这阶段，更重要的是提升对5G相关应用的支持能力，比如A R、VR，云计算、远程监控（比如健康）等等。多说一句，建议持续关注苹果在A R上的布局，比如A RK i t 的更新，和A R相关应用的推出。

6.以2020年10月的苹果发布会为例，背景是这样的：2020年9月苹果没有发布iP hone12，但相关的剧透已经很多了，最值得关注的是后向（手机背面）摄像头会加上激光雷达，使手机变身为3D扫描仪，对眼前的实体扫描，形成数字化版本。9月发布会上的重大变化，一是和苹果手表结合，医疗级别的健康监控服务呼之欲出，二是推出了服务（云硬盘、云音乐、新闻、游戏、影视内容、健身等等）的包年订阅套餐。

7.提一个醒，发布会一定要持续看，如果是只看一次发布会，我个人觉得是没有意义的。因为所有的发布会都是连续的，如果只看一次发布会，你对前因后果都没有理解，很难有真知灼见。同理，如果你第一年开始看，请你回顾之前几次，一定会对你有帮助。

8.事先做好功课了，在观看发布会的过程中，你要做的就是等待那些在你意料之外的点，和你的预判不符的点，这个才是真正值得你关注的。当然，如果你的功力深，看发布会不应该有太多意外，如果你的意外过多，也可能说明你对市场的理解和判断还不够，需要继续精进。

9.不建议不看发布会，直接去看媒体报道。因为大多数媒体报道只是罗列发布会介绍的各种性能，或者集中报道大众喜欢的话题，比如去年媒体全部都在讨论5G。但你现在肯定知道，这些信息对你来说都不重要。

10.还要强调一下，每次看完发布会都要做事后复盘，看看自己的提前预估的想法有没有错误？对这家公司的见解到底对不对？通过这个过程，你对这家企业，对于它的产品，都会有更深层次的理解。

11.如果你只是一个普通的观众，那你至少可以通过发布会来判断苹果股票能不能买。通常发布会前后都有股票的涨跌，比如说2020年9月份没有如期推出iP hone12，这个短期情绪导致苹果股票跌了一下，但iP hone12的推出已经是确定了的，并且还会推出激光雷达的功能，这是利好的。那么这时因为情绪导致股票跌了，就正好是买入的好时机。当然，这是我的见解，投资有风险，还请独立判断。

12.最后说一下，如何看2020年10月的苹果发布会呢？简单来说，从大的地方，要关心是否有更新的科技发布（目前看除了后向激光雷达，可能性不大）；从小

的地方看，一是看激光雷达是否像预期那样发布，二是手机上是否推出了健康监控的应用，三是看是否会进一步强调服务的订阅套餐。至于对5G的支持（美国运营商的5G建设不够快）和硬件性能的更新、人工智能的图像处理能力（这是老生常谈了，一定会重点讲）反倒不是重点关注的对象。当然，不要忘了关注任何意外的新技术、新应用（虽然这次的可能性不大）。