从模仿、借鉴到创新

从模仿、借鉴到创新
提要：本文以电视时尚服务节目《美丽俏佳人》为个案，对中国电视的本土化发展做一个局部的研究。

本文将该节目与同类节目的开拓者台湾《女人我最大》从定位、内容、主持人、传播等方面进行比较，分析该节目从模仿、借鉴到本土化乃至部分创新的过程。

笔者认为，只有从文化基础、精神基础和物质基础三方面对节目做本土化的改造，中国电视方可走出模仿和借鉴的阴影，在本土化转型的基础上逐步实现节目的原创化。

关键词：《美丽俏佳人》;《女人我最大》;本土化;原创化
2009年，中国电视事业发展迈入第51个年头，尽管与电视事业发达的地区相比我们的节目依然略显稚嫩和青涩，但随着内地电视事业的快速发展和与世界电视的交流日益密切，内地电视人在借鉴吸收海内外优秀电视节目的基础上，已经开始利用地域优势和本土文化，大胆进行改革和创新，逐渐走出模仿和借鉴的阴影。

另一方面，世界电视事业的竞争日趋激烈，随着网络的普及以及越来越多的境外媒体在中国落地，中国电视要想获得一席之地，立足本土、大胆创新是唯一出路，打造中国特色与中国气派的电视节目也是势在必行。

因此电视节目的本土化和原创化乃是中国电视发展的大势所趋。

有鉴于此，本文以电视时尚服务节目《美丽俏佳人》作为研究的个案，将该节目与同类节目的开拓者台湾《女人我最大》从定位、内容、主持人、传播等方面进行比较，深入分析该节目从模仿、借鉴到创新的过程，目的在于从中探讨电视节目本土化过程中的一些基本操作规则，为中国电视节目的本土化和原创化提供一些参考与借鉴。

女性节目的兴起有其社会背景。

由于文化教育的普及，女性逐渐进入到社会各阶层的主流，她们独立、自我、时尚、职业、充满活力，在各自的行业领域都已经可以独挡一面，同时，她们也有了更多的想法、欲望和要求。

台湾联意制作股份有限公司下属的TVBS-G频道出品的《女人我最大》，就是一档专为女性提供全方位服务的节目。

其播出时间为周一至周五的21：00—22：00，作为时尚生活服务类节目的开拓者与成功典范，2007年10月就已经突破了1000集，拥有广大的忠实观众，并成为众多节目效仿的对象。

北京东方风行传媒文化有限公司下属的《美丽俏佳人》在北京制作，于2006年1月在旅游卫视首播。

该节目制片人兼主持人李静在接受媒体采访时，曾坦言制作节目的灵感有来自台湾同类节目部分，节目开播之初，从策划、形式到内容，都不乏有模仿、借鉴台湾同类节目的痕迹。

但是，节目开播以来，不断的进行自身调整和定位，更重要的是，结合“本土化”特点，制作和精简节目内容，使得节目更加有了自己的个性和灵魂。

一、模仿与借鉴：《美丽俏佳人》制作理念的量化演变阶段
在《美丽俏佳人》之前，尽管央视和各地方台都有开办时尚服务类的节目，但像《美丽俏佳人》这样，作为一档独立的、全方位的专为女性开设的专业时尚“课堂”的节目并不多见。

节目开播之初，深受台湾节目的影响，主要以模仿为主。

所谓“模仿”，代表着节目制作中的一种虔诚的、无自我的、无条件的照搬状态。

当然，这种情况持续的时间比较短，节目通过反复实践与学习，逐渐走出无头绪的模仿状态，借鉴之余，开始结合本土环境尝试新的改变。

2007年1月8日，节目进行改版，并将播出时间由周播改为日播，每周一至周五晚21：15在旅游卫视首播。

这个阶段《美丽俏佳人》的制作理念在不断的进行量化演变，模仿与借鉴交织在一起，它也意味着节目的整体制作理念还处在模糊和寻找的阶段。

（一）节目定位
由于特殊的历史原因，台湾受日韩、欧美影响较深，对于时尚的嗅觉早先可能会比内地灵敏，女性甚是如此，因此，在进行市场调查之后，台湾TVBS-G 频道创办《女人我最大》，口号则是：“全新企划、劲爆内容、新鲜单元能抑制无聊;加速排除心情暗沉;专门解决女性情欲困扰，提供流行新潮元素，让你迅速恢复光彩自信。

”节目紧跟时代的步伐、追寻最流行的时尚元素，内容涉及美容、护肤、服饰、化妆、塑身、美体、饮食、旅行、家居等全方位的内容。

立足娱乐，风格大胆，深受广大女性甚至是男性的喜爱，节目开播六年多以来，收视稳定，成为台湾时尚综艺界的一支奇葩。

《美丽俏佳人》的金牌专家金韵蓉在自己的博客中谈到，李静曾就开办类似台湾时尚节目的想法与其沟通，而她也认为，大陆的女性已经有了足够的条件开始关注自己的生活和美丽。

基于此，2006年1月同样针对女性的时尚服务节目《美丽俏佳人》开播，“像明星一样美丽”是《美丽俏佳人》的节目宗旨，内容涉及几乎与《女人我最大》相同，开播时，因其模仿痕迹明显，曾遭到很多观众的质疑和排斥，但节目组很快意识到了这一点，对节目的内容尝试调整，比如曾利用频道优势，开拓和扩大旅游方面的资讯与服务，为节目增添了新的亮点，收视率也开始节节攀升。

（二）节目结构
一般而言，节目的结构包括片头、主干、片花、片尾组成。

对于片头、片花和片尾，两节目基本都采取了相同的设计。

就主干来说，《美丽俏佳人》和《女人我最大》相似，基本围绕“主持人+明星嘉宾+专家（或生活达人）”进行，主持人就像穿起一串项链的线，就节目主题串起整档节目，明星嘉宾则根据自己的亲身示范，与观众共同分享经验和心得，专家的介入，使得节目内容更具专业性和说服力，透过专家的讲解，让观众更加明确的根据自身的情况解决困扰和问题。

《美丽俏佳人》向《女人我最大》学习，也设立了自己的专家团队，根据每期节目主题选择合适的嘉宾和相关专家。

《女人我最大》的专家团队包括有关发型潮流和保养方面的陆小曼、Tony；有关塑身形体方面的LuLu、潘若迪；有关彩妆造型方面的Kevin、小凯；有关护肤保养方面的牛尔；有关最新服饰资讯与搭配方面的林叶婷、Mario等，《美丽俏佳人》的专家团队则包括国际芳香疗法专家及心理咨询师金韵蓉；彩妆造型师小P、唐毅、梅林等。

就上述比较来看，这个时期《美丽俏佳人》的专家阵容还做不到像《女人我最大》的那样全面、成熟和稳定，但这些老师也同样都是在各自领域有着独到的眼光、丰富的从业经验的人。

他们的加入，也都在一定程度
上增强了节目的权威性和可看性。

各地电视事业的竞争日趋激烈，随着网络的普及以及越来越多的境外媒体在中国落地，要想获得一席之地，大胆创新、立足本土是唯一出路。

在这种发展趋势下，《美丽俏佳人》重新定位，利用本土资源优势，依据本地收视群体的习惯，经过一系列调整和尝试，进行了本土化的成功转型。

二、本土化：《美丽俏佳人》制作理念的拓展和创新
2008年1月8号，节目调整定位，进行了全方位的重新包装，拓展了节目制作的理念，结合本土特点，利用自身优势，更新节目内容，同时，节目播出时间也调整到了晚上20：55分。

开始拥有“自我”的《美丽俏佳人》，收视率不但在旅游卫视各节目中开始名列前茅，在全国也掀起了一股强大的时尚风潮。

（一）简化节目内容，实现自我突破
由于内地各大电视台同类型节目竞争激烈，《美丽俏佳人》要想异军突起，必须发挥自身的地理和人力优势，对节目重新定位。

改版后，采取了“简化”节目内容的方式，将之前所包括的美容、护肤、服饰、化妆、塑身、美体、饮食、旅行、家居等全方位的内容精减到只涉及介绍最新流行资讯、化妆护肤、穿衣造型等方面。

而“越是‘简化’，‘定位’越是明确和不可代替；越是‘简化’，越容易统一目标，集中力量，实现突破；越是‘简化’，越容易节省、降低成本，不走弯路，达到较为理想的传播效果。

”[1]。