第八章市场结构案例
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MC AC
D
MR
MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是 盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与 平均成本AC的比较。
MC AC
AVC D
MR
8.2.5垄断厂商长期内的利润最大化
从长期开，市场价格应当高于平均成本，由于垄断 行业中没有竞争者进入，对短期内垄断厂商获得的 经济利润，长期内仍然存在。 长期内，厂商要根据市场需求的变动，调整企业生 产规模，努力降低成本，做到相应产量下成本最低， 达到MR=MC 如果市场规模不够大，也可能不存在一个能够时 LAC<P的生产规模，领导企业在长期中也会停止生 产，退出市场。
8.2.2垄断形成的原因
规模经济: 自然垄断 规模经济形成垄断的标志：企业还未达到平均成本最小时 的产 量就已经充分满足了市场需求。如电网、煤气
D
AC
政府设置的壁垒：行政垄断 排他性经营权，如烟酒、电台、电视台 要素壁垒：投入要素的可获得性 对原料的控制，如力拓、戴比尔斯钻石、茅台酒、龙井茶等 品牌效应 消费者锁定lock-in(消费者忠诚度，转移成本switching cost) 网络外部性(network externality)：每个用户从使用某产品中 得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用 户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人 的数量成正比。如微软操作系统，通信网络、社交网站
MC P1 P2 P3 P4 E2 AVC E1 AC
ຫໍສະໝຸດ Baidu
E3
Q1
厂商的短期供给曲线
平均变动成本之上的边际成本曲线 只要满足P-AVC>0，厂商就会生产.
8.1.4完全竞争厂商的长期供给 *长期内，厂商会不断调整固定投入的数量，使 得在每个产量下，生产规模都是最优的。 *长期内，单个厂商经济利润为零 *单个厂商的长期供给：Yj=(P)是由以下条件决 定的： P=MR=MC（利润最大化） P=AC（长期均衡） 即P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
8.2.3垄断者面临的需求和收益
需求曲线D：P=a-bQ MR=dTR/dQ=a-2bQ 边际收益曲线与平均收益曲线是分离的(完全竞争： D=AR=MR)，而且其斜率时平均收益曲线斜率的2倍。
D=AR
MR
8.2.4 垄断厂商短期内的价格与产量决策
首先，根据利润最大化原则：MR=MC确定产量 然后，根据市场需求曲线确定价格 因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（MR=MC）更高的价格。
8.1完全竞争市场(perfect competition)
(陈章武)
8.1.1完全竞争市场的基本特征 （1）产品同质 （2）众多的消费者和厂商，被动接受市场价格 （3）完全信息 （4）要素自由流动，不存在进入退出壁垒 （5）企业间无共谋 （6）不存在交易费用 面粉、蔬菜、股票
8.1.2单个厂商（价格接收者）面临的需求曲 线
利润最大化的必要条件(适用于所有市场) ¶ =TR-TC 一阶导数等于零，则 MR=MC 当增加的收益大于增加的成本时，增加产量就会引 起利润的上升；当增加的收益小于增加的成本时， 增加产量就会引起利润的下降，只有当MR=MC， 利润达到最大。 利润最大化是指获取最大可能的利润，当亏损时， 指亏损的最小化。
当然也有这样的情况，市场需求远远超过一个工厂LAC曲线 最低点所对应的产量。但是，以为扩大一个工厂的生产规模 来提高产量，比人回导致平均成本的增加。这时，应多建几 个工厂，并调整每个工厂都在LAC最低点组织生产，在长期 内通过调整工厂的数目，来调节总供给量。
D
LAC MR
8.2.6垄断厂商的供给曲线 垄断市场上，垄断者制定的产品价格和愿意 提高的产量，不仅取决于自身的边际成本， 而且取决于消费者的需求曲线，因此，垄断 市场上不存在价格和产量的一一对应关系， 垄断厂商没有明确的供给曲线。 针对不同的消费者（不同的需求曲线），垄 断厂商可以制定不同的价格。
8.1.4.厂商的长期供给曲线
平均成本曲线之上的边际成本曲线 长期内，企业经济利润为零，但能取得正常利润。
8.2垄断市场monopoly
8.2.1垄断市场的特征 行业中只有一个生产者，是价格的制定者。 产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品 价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。 巨大的进入障碍，不能自由进出（规模经济，知识 产权、政府许可等） 信息不完全
P=AR=MR
完全弹性 D、AR、MR 三线合一
D=AR=MR
8.1.3完全竞争厂商的短期供给 企业是市场价格的被动接受者，只能调整自己 的产量来达到利润最大或亏损最小。 短期内厂商利润最大化的条件： P=MR=MC
当价格为P1时， 企业可以获得经济利润 Q1×（P1-AC(Q1)） 当价格下降到P2时， 达到盈亏平衡点E2，企业 获得正常利润，所有经 济成本得以补偿，但没 有经济利润 当价格下降为P3时， 企业亏损 Q2×（AC(Q2) –P2） 但能够收回全部变动成 本和部分固定成本，在 短期内，由于固定成本 已经成为沉没成本，因 此，此时的亏损小于 全 面停产的亏损 当价格下降为P4时， 企业亏损 Q4×（AC(Q4) –P4） 刚好可以收回全部变动成本。 E点即关门点
项目
企业个数 同质性 进退条件 信息完全
完全竞争 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争
无数 同质 自由 完全信息 唯一 无替代 封锁 少数 许多
同质、有差 有差别 别 困难 基本自由
不完全信息 不完全信息 不完全信息
企业收益和利润最大化条件
总收益total revenue TR=PQ 平均收益average revenue AR=TR/Q 边际收益marginal revenue MR=dTR/dQ
第八章企业的竞争 环境: 市场结构分析
市场结构
市场是由买方、卖方以及买卖双方力量对比 形成的价格三大要素组成的。市场结构，又 称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状 态，不同结构的市场有不同的运行方式，市 场上的交易主体也有不同的行为特点，价格 与交易数量的确定方式也不同。
经济学中根据以下四组特征来区分不同的市 场结构 1、参与交易者的数量（企业个数） 2、所交易的产品的同质性或替代程度（外观、 技术性能、质量、商标、名称、包装、售后 服务等） 3、进入退出壁垒 4、交易者信息的完全性、对称性
D
MR
MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是 盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与 平均成本AC的比较。
MC AC
AVC D
MR
8.2.5垄断厂商长期内的利润最大化
从长期开，市场价格应当高于平均成本，由于垄断 行业中没有竞争者进入，对短期内垄断厂商获得的 经济利润，长期内仍然存在。 长期内，厂商要根据市场需求的变动，调整企业生 产规模，努力降低成本，做到相应产量下成本最低， 达到MR=MC 如果市场规模不够大，也可能不存在一个能够时 LAC<P的生产规模，领导企业在长期中也会停止生 产，退出市场。
8.2.2垄断形成的原因
规模经济: 自然垄断 规模经济形成垄断的标志：企业还未达到平均成本最小时 的产 量就已经充分满足了市场需求。如电网、煤气
D
AC
政府设置的壁垒：行政垄断 排他性经营权，如烟酒、电台、电视台 要素壁垒：投入要素的可获得性 对原料的控制，如力拓、戴比尔斯钻石、茅台酒、龙井茶等 品牌效应 消费者锁定lock-in(消费者忠诚度，转移成本switching cost) 网络外部性(network externality)：每个用户从使用某产品中 得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用 户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人 的数量成正比。如微软操作系统，通信网络、社交网站
MC P1 P2 P3 P4 E2 AVC E1 AC
ຫໍສະໝຸດ Baidu
E3
Q1
厂商的短期供给曲线
平均变动成本之上的边际成本曲线 只要满足P-AVC>0，厂商就会生产.
8.1.4完全竞争厂商的长期供给 *长期内，厂商会不断调整固定投入的数量，使 得在每个产量下，生产规模都是最优的。 *长期内，单个厂商经济利润为零 *单个厂商的长期供给：Yj=(P)是由以下条件决 定的： P=MR=MC（利润最大化） P=AC（长期均衡） 即P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
8.2.3垄断者面临的需求和收益
需求曲线D：P=a-bQ MR=dTR/dQ=a-2bQ 边际收益曲线与平均收益曲线是分离的(完全竞争： D=AR=MR)，而且其斜率时平均收益曲线斜率的2倍。
D=AR
MR
8.2.4 垄断厂商短期内的价格与产量决策
首先，根据利润最大化原则：MR=MC确定产量 然后，根据市场需求曲线确定价格 因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（MR=MC）更高的价格。
8.1完全竞争市场(perfect competition)
(陈章武)
8.1.1完全竞争市场的基本特征 （1）产品同质 （2）众多的消费者和厂商，被动接受市场价格 （3）完全信息 （4）要素自由流动，不存在进入退出壁垒 （5）企业间无共谋 （6）不存在交易费用 面粉、蔬菜、股票
8.1.2单个厂商（价格接收者）面临的需求曲 线
利润最大化的必要条件(适用于所有市场) ¶ =TR-TC 一阶导数等于零，则 MR=MC 当增加的收益大于增加的成本时，增加产量就会引 起利润的上升；当增加的收益小于增加的成本时， 增加产量就会引起利润的下降，只有当MR=MC， 利润达到最大。 利润最大化是指获取最大可能的利润，当亏损时， 指亏损的最小化。
当然也有这样的情况，市场需求远远超过一个工厂LAC曲线 最低点所对应的产量。但是，以为扩大一个工厂的生产规模 来提高产量，比人回导致平均成本的增加。这时，应多建几 个工厂，并调整每个工厂都在LAC最低点组织生产，在长期 内通过调整工厂的数目，来调节总供给量。
D
LAC MR
8.2.6垄断厂商的供给曲线 垄断市场上，垄断者制定的产品价格和愿意 提高的产量，不仅取决于自身的边际成本， 而且取决于消费者的需求曲线，因此，垄断 市场上不存在价格和产量的一一对应关系， 垄断厂商没有明确的供给曲线。 针对不同的消费者（不同的需求曲线），垄 断厂商可以制定不同的价格。
8.1.4.厂商的长期供给曲线
平均成本曲线之上的边际成本曲线 长期内，企业经济利润为零，但能取得正常利润。
8.2垄断市场monopoly
8.2.1垄断市场的特征 行业中只有一个生产者，是价格的制定者。 产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品 价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。 巨大的进入障碍，不能自由进出（规模经济，知识 产权、政府许可等） 信息不完全
P=AR=MR
完全弹性 D、AR、MR 三线合一
D=AR=MR
8.1.3完全竞争厂商的短期供给 企业是市场价格的被动接受者，只能调整自己 的产量来达到利润最大或亏损最小。 短期内厂商利润最大化的条件： P=MR=MC
当价格为P1时， 企业可以获得经济利润 Q1×（P1-AC(Q1)） 当价格下降到P2时， 达到盈亏平衡点E2，企业 获得正常利润，所有经 济成本得以补偿，但没 有经济利润 当价格下降为P3时， 企业亏损 Q2×（AC(Q2) –P2） 但能够收回全部变动成 本和部分固定成本，在 短期内，由于固定成本 已经成为沉没成本，因 此，此时的亏损小于 全 面停产的亏损 当价格下降为P4时， 企业亏损 Q4×（AC(Q4) –P4） 刚好可以收回全部变动成本。 E点即关门点
项目
企业个数 同质性 进退条件 信息完全
完全竞争 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争
无数 同质 自由 完全信息 唯一 无替代 封锁 少数 许多
同质、有差 有差别 别 困难 基本自由
不完全信息 不完全信息 不完全信息
企业收益和利润最大化条件
总收益total revenue TR=PQ 平均收益average revenue AR=TR/Q 边际收益marginal revenue MR=dTR/dQ
第八章企业的竞争 环境: 市场结构分析
市场结构
市场是由买方、卖方以及买卖双方力量对比 形成的价格三大要素组成的。市场结构，又 称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状 态，不同结构的市场有不同的运行方式，市 场上的交易主体也有不同的行为特点，价格 与交易数量的确定方式也不同。
经济学中根据以下四组特征来区分不同的市 场结构 1、参与交易者的数量（企业个数） 2、所交易的产品的同质性或替代程度（外观、 技术性能、质量、商标、名称、包装、售后 服务等） 3、进入退出壁垒 4、交易者信息的完全性、对称性