浅析成都会展业的发展

浅析成都会展业的发展
学生姓名
院系名称旅游学院
专业名称旅游管理（酒店方向）班级 2011级1班
学号
指导教师
答辩时间 2015年04月16日
浅析成都会展业的发展
学生姓名：指导老师：
内容提要：
会展业是现代服务业的重要组成部分，是会议、展览、节事活动相关行业的总和，对促进经济技术交流与合作、提高城市的知名度和竞争力有着重要的作用。

自2003年提出建设“会展之都”以来，成都会展业进人快速发展阶段，已成为拉动我市经济发展的重要力量。

本文分析了在经济全球化局势日渐加快、国际交往日渐频繁、中国会展业飞速发展的这个大环境下，成都会展业发展的一个基本状况，分别从成都会展业的发展现状，发展的优势劣势分析，在明确自身不足的情况下，找准定位，提出未来发展的策略和可行性的发展思路，如优化行业管理；强化人才培育，加强人才投入；推行信息技术等措施来实现会展业的创新，使其有更广阔的发展前景。

关键词：成都会展业现状前景
Analyses the development of exhibition industry in
chengdu
Abstract:
The exhibition industry is an important part of modern service industry, is the sum of conferences, exhibitions, festival activities related industries, to promote economic and technological exchanges and cooperation, enhance the visibility and competitiveness of the city plays an important role. Since 2003 proposed the construction of "exhibition of all the years, Chengdu exhibition industry into the stage of rapid development, has become an important force driving the city's economic development,this paper analyzes the basic situation of the development of exhibition industry in Chengdu under the increasingly accelerating economic globalization, more and more frequently International communication, and the rapid development of china’s exhibition industry. It analyzes respectively from the current situation of the exhibition industry and the superiority, inferiority of its development, in the case of knowing the flaws of its development, finding the right position, to put forward the strategies of future development and feasibility development ideas,Such as optimizing industry management; strengthening personnel training, strengthen personnel investment; and other measures to IT innovation exhibition industry, it has a broader development prospects.
Key words: Chengdu exhibition industry present situation Prospect
目录
一、会展的介绍和成都会展发展现状 (1)
（一）会展的介绍 (1)
（二）中国会展业的主体情况 (1)
二、成都会展业发展的优势 (2)
（一）外部条件 (2)
（二）内在条件 (2)
三、成都会展业发展的劣势 (3)
（一）管理和运行机制亟待理顺 (3)
（二）市场主体竞争不足 (4)
（三）专业化程度有待提升 (4)
（四）自主品牌影响力较弱 (4)
（五）国际化水准不高 (5)
四、新历史机遇下成都会展业发展的对策 (5)
（一）统一认识，明确地位 (5)
（二）进一步提高认识，确立发展会展经济的现代观念 (5)
（三）整合成都会展资源，创立独立的会展品牌 (6)
（四）突出地域文化特色 (6)
（五）培养专业人才 (6)
（六）制订和完善会展法律法规 (7)
总结 (7)
参考文献： (8)
浅析成都会展业的发展
一、会展的介绍和成都会展发展现状
随着社会经济的发展和全球经济的不断交流和融合，会展经济逐步发展成为新的经济增长点和具有代表性的新型行业，在促进经济发展和社会的建设中起着重大的作用。

（一）会展的介绍
会展业包含会议业和展览业，广义上讲会展业还包括了节庆业，随着节日的发展和流行，通过举办各种各样的会议，展览和节庆活动等，从而吸引大量的商务客人和游客以及更多人士的关注,从而扩大产业的市场规模，加强对外贸易，促进技术和信息的交流和旅游观光，从而使得相关其他产业的协同发展，比如餐饮，交通，住宿，商业，购物等相关产业链条的现代服务业，会展业也被当代称为朝阳产业，无烟工业，被誉为三大新经济产业之一，随着经济全球化的交流不断加强和融合，各国的经济在相互融合的同时，也不断相互促进，然而会展业在引领产业发展，促进各产业的生产要素之间的相互流动，不断的优化资源配置，促进城市的发展和提高一个城市的整体形象发挥着很大的作用，会展业是现代经济发展的一个重要标志，是衡量一个国家和一个城市经济发展的重要指标。

也是当代不可或缺的促进经济发展和提高本国综合实力的又一支柱。

（二）中国会展业的主体情况
纵观中国经济发展的历史，从改革开放到现在，中国会展业的发展状况存在着起步晚，会展水平低，很多方面不够重视等缺陷和问题，但是近十多年的发展来看，中国的经济在国际交流中逐渐起着日益重要的作用，会展业在中国各地发展的趋势有着明显的进步和提高，各地区的会展业发展较快，在中国的各个区域内都有着较大规模的会展业发展中心，比如①环渤海会展中心，长三角会展中心，珠三角会展中心，东北和中西部等五个会展经济的产业带，环渤海会展业经济中心是以北京为主要依托，依靠着北京强大的区域优势和历史人文条件以及高度集中的人口和发达的经济使得环渤海的会展业发展快，规模较大，起步早，水平高，专业化程度不断提高，种类繁多并且齐全，与国际接轨，有着自己的品牌效应等特点，接着，就是长三角会展业的发展，长三角的会展业发展是依托上海市为中心，并且靠近南京，杭州等城市，长三角会展经济呈现出受政府支的持力度大、产业带起点高、受区位优势的原因，产业结构的内容影响大、贸易色彩浓厚、发展前景不可估量，珠三角会展业的发展过程只中，以广州为主要的城市依托，因为是最早接触新思想的地方，有着改革开放时的发展基础，经济文化与时俱进，是的会展业形成了现代化和国际化程度高、会展地域及产业分布密集、产业有着浓厚的地域特色，有着自己的竞争优势，使的该地会展业的发展成为重要的模范带头作用，而另一方面，东北会展业的发展主要则是依托大连，沈阳，长春等城市为依托，因为这些地方是比较早期的
①程爱学《会展全程策划宝典》,北京大学出版社,第1版；
重工业生产基地，工业化水平较高，经济发展迅速，使的会展业的发展有着得天独厚的条件，会展业带动了东北老一代的重工业基础的发展，而另一方面，重工业也为会展业的发展提供了可能和必要的条件，使得很多大型的著名的会展业在东北来说，比比皆是。

当然说到会展业的发展，又不的不说到中西部的会展发展情况和发展趋势，中西部会展业的发展作为中国会展业的后起之秀，在中国会展业的发展过程之中，在协同各区域的经济发展起着重要的重要，使得中国会展业的发展有了重点化。

突出化，结构化，起着重要的中用，中西部会展业的发展以成都为主要的城市依托，虽然起步较晚，水平较低，但是在自己慢慢探索的道路上，也有着自己的品牌会展，比如成都的西部博览会，糖酒会等著名会展。

就会展发展的数量来说，随着经济的不断发展和壮大，中国已经逐渐成为全球发展最快的展览地，拥有的会展中心和展览馆，以及展览面积都居世界前列。

会展业在中国的未来发展趋势，不可估量。

二、成都会展业发展的优势
成都作为西南地区科技，金融，经济文化交流的中心，自古以来就有着“天府之国”的美誉，通过各种渠道，方式，对于新型的会展业发展，有着得天独厚的优越条件，在互赢的条件下，必然使得会展业的发展在成都这块肥沃的土地上，有着一席之地。

（一）外部条件
处于经济全球化迅速加快、对外交往日益频繁这大背景下的今天，会展活动渐渐地成为了世界各国各地区广泛重视的活动，既能促进经济交流，也能提高贸易往来的频率。

②会展业是一种新型经济是以会议和展览业为主，这产物需要社会经济发展到一定阶段才会得到。

会展业作为这一种综合经济具备极强的聚集效应和辐射效应，而住宿、旅游、交通、餐饮、商业等这相关产业是会展经济直接带动效应的，可达到1:9。

在这几十年的风吹雨打中，中国会展业的发展前景已呈现出良好的趋势，慢慢步入正轨。

一是在后危机时代国际越来越重视亚洲，把会展业的重心逐步的转移到这里。

而中国是最被看好的国家之一，正是这国际会展业发展格局发生新的变化，这会展业的重心已逐步向亚洲靠近，并逐步向东偏移。

在这良好的国际坏境下，国际会议协会曾大胆的预测过，21世纪国际会展旅游目的地的首要之选将极有可能是中国。

二是随着时间的推移进一步强化了会展的国际化、专业化、品牌化、市场化趋势。

会展业发展的主要方向将是承办专业性展览，企业已成为会展组织和参与单位的主体，会展业发达的地区有许多国际化程度高、影响范围大的会展中心和会展活动，会展业逐步走向成熟的显著标志将会是国际化。

三是新技术的不断地更新不断地应用丰富了会展手段、拓展了会展的发展空间，比如：信息、多媒体、网络。

不同的新型技术将会为会展业的发展注入新鲜的血液，就像信息技术的发展和网络技术的应用给展商和参展人员双方带来了极大的便利和效益。

新经济以知识经济和信息网络经济为代表，对会展业产生越来越深刻的影响。

（二）内在条件
“地胜异，锦里风流，蚕市繁华，簇簇歌台舞榭。

空遗爱，两蜀三川，异日成嘉话。

”道出成都在古代文人心中的地位，也注定成都经济的迅猛发展在新的历史机
②朱迪•艾伦《活动策划完全手册》,旅游教育出版社, 第1版；
遇下伴随着时间的发展而注入新的血液，成都位于中国的西南，是西南地区的科技中心、金融中心、商贸中心和交通通信枢纽，是西南经济的一大动脉。

优越独特的地理位置和巨大的综合效益成为成都糖酒会成功举办的重要驱动力。

成都是我国会展业发展最快也最为繁荣的地区之一，从会展的项目、地域、内容分布等情况看，成都市会展业具有专业展览集聚产业特色突出的优点。

衡量一个城市会展业发展情况的主要因素有：经济发展状况、三产发达程度、生态资源、对外开放力度、会展硬件设施水平、交通和通讯条件、地理位置、文化底蕴等，从整体来看，成都会展业是具有广阔的市场空间的。

三、成都会展业发展的劣势
就如同所有的发展道路前景都是满地荆棘，仿佛所有的发展不带点悲情或是磨难，那都不能一路播撒或是开花，会展业对于成都来说亦是一样，不管成都的经济或是思想在改革开放前后，或多或少都会较其它发展的大城市来说有很大的差距，这就必然决定了一个新的经济发展点对于成都这个城市来说不管是在接受还是在以后的发展都存在着很大的困难，另一方面，成都在发展会展业也存在着自己的不足和缺点。

（一）管理和运行机制亟待理顺
成都作为西部会展业发展的中心城市，但是在会展的专业化程度和水平较其他的区域还具有一定的差距，会展发展与政府，市场的矛盾很多时候不可调和，问题也日益突出，市场和政府的宏观调控与会展业关系尚未理顺，不符合当今市场的发展规律，甚至和现在的规律背道而驰，成都会展业的发展不具备整体的规划和细致的分工条理化，没有专业的社会化分工，也没有具体政策去执行，这些原因都是因为市场机制不健全引起的，会展和餐饮，住宿，交通，保险等相关行业的关系不足，不能更好的促进相关行业的协同发展，没有更好的发挥会展业在这些行业中的纽带作用，没有形成合理的整体优势。

没有具有权威性的部门对新一代的会展行业进行有效的统一管理，统一支配。

不管是中央还是地方都缺乏统一的管理制度，并且管理体制混乱，方式单一，运行不畅，作为第三产业中新衍生出来的龙头产业，我国政府多年来已经把会展活动作为一种促进经济，文化，科技等重点工作的交流手段和载体来管理，希望通过这样的方式从而拉动经济的快速发展，然而很多时候会出现目标不明确，往往是为了另外的经济目的来开展这样的会展工作，而忽略了会展本身的发展，因此，多年来，国家一直没有明确会展业的行业主管部门，对会展业的内控制度还不够完善，比如，③一个展览会的举办，通常所需要的展览许可证，消防许可证，治安许可证，分别需要从工商，消防，公安三个部门分别办理，没有一个统一的部门对展览会实施统一管理，这也从侧面反映了国家和地方对会展业的发展还很不重视，所以政府应该转变职能，加快市场化的转型进程。

政府的决策和行为对市场的健康发展是非常重要的，政府的职能转变不是政府对会展业不管，任其发展，而是政府有管有放，政府对会展业的扶持和发展，应该更加符合市场经济规律和会展业发展的内在规律。

政府在会展业发展当中不应该是市场竞争的利益主体，而应该是公平竞争的监管者，公共服务的提供者，矛盾的协调者。

另一反面会展业的职能是调控宏观经济，在会展业的行业内部中很多行业都是受利益的驱动而忽略了行业本身的管理和体制，这
③毛军权《会展文案》,复旦大学出版社,第1版；
就需要在国家政策和行业本身相互促进得到改善。

（二）市场主体竞争不足
成都会展企业的数量虽然不断增长，但由于会展业对政府的依赖度过高，市场化程度太低，特别是以一些大型展览为例，政府主导的特征明显，这导致会展市场的主体缺乏竞争力。

目前，成都市已有80多家企业注册会展企业，但注册资本超过500万的仅6家。

全省还未形成一批围绕会展来提供配套服务的公司。

社会化办展处于初级水平，现有的展览服务基本上由展馆自行提供，专业化水平较低，在数量和质量上都还不能够适应和支撑成都会展业的快速发展。

纵观历史，一个国家的会展业实力与发展水平是与本国综合经济实力和经济总体规模及其发展水平相对应的。

随着国际经济交流的不断发展，中国会展业的发展受到了国际市场竞争的巨大影响，2004年1月12日，商务部允许外资会展在中国办展招商，中国入世以来，WTO过度时期结束，中国与其它国家的经济交流不断深化，服务业也相应的对外全面开放，这就使得我国的会展业受到了外来会展业的巨大冲击和影响，2008年，收全球经融危机的影响，欧美市场逐渐萎缩，越来越多的知名会展企业项目向中国投来了橄榄枝，通过各种方式进驻中国市场，国际竞争逐渐加剧，在给中国会展业带来发展机遇的同时，也使得国内会展高端市场被抢占，刚刚处于快速发展的国内会展业面临着巨大的威胁。

（三）专业化程度有待提升
成都会展业的从业人员的数量、培养体制、专业技能与会展业发达的北京、上海、广州相比还都有很大的差距,从而造成了硬件设施和相关配套设施的脱节。

成都会展业的发展缺乏整体的规划、细致分工和明确自己的定位,在成都的经济发展中会展业没有占到应有的地位,会展的理念停留在中低端水平。

而且会展活动的组绝大多数并未经过专业的学习和培训，会展的从业人员大多是转行而来，缺乏专业知识，缺乏高素质的会展专业人才,尤其是会展业中一些重要项目的专业人员，比如项目策划，展台搭建，展会营销等专业人士十分的缺乏，会展人员素质偏低，现代会展业的发展需要一大批专业会展人才和会展公司的精心策划，不断努力。

但目前，我国高素质的会展专业人才和会展公司非常奇缺，会展策划公司严重匮乏，致使我国的很多会展只注重形式、不重内容，只追求效益，而不重效果，会展经济效益和质量大打折扣。

目前在我国的会展中，大部分人既是会展组织者，又是会展管理者，还是会展实施者，专业分工与协作十分落后，也很不科学，没有系统的方案和规章制度，此外，会展组织人员还要亲自安排参展人员的食、住、行、游、、娱，大大降低了会展工作的组织效率，影响了会展效益。

制约了会展的水平和服务质量。

另一方面，因为这些非专业会展，使得参展商和观众对举办地以及整个会展业的发展产生了质疑，所以提升会展专业化程度是促进我国会展发展的必要环节。

（四）自主品牌影响力较弱
成都会展品牌的质量不高，会展企业发展不一致。

而受经济实力，市场的规模，地理区域条件的影响，成都会展业的发展自主品牌影响力较弱，缺乏国家级定点展会和品牌展会，缺乏全国影响力，未能以优势产业、城市功能为依托，发挥成都自然、人文旅游资源优势，未能充分利用成都得天独厚的自然景观和浓厚的历史文化创立独特的品牌，同时成都很少举办国际会议和论坛、本土与国外品牌优势互补的会展，使得本土的会展与国际知名会展企业在经营场馆、展会等方面的合作，也没有去学习和借鉴国外先进的经营理念和管理技术。

而目前看，四川省每年举办的展会约400个，但具有国际影响力的具有本地特色的品牌展会却寥寥无几。

在国家级
展会中，也只有西博会和糖酒会，其他的展会大多为地区性展会，辐射范围不广，影响力不大。

成都的自主品牌影响力亟待提高。

（五）国际化水准不高
对于成都来说，会展业的发展起步晚，水平低，还缺少必要的制度和相应的规则，并且对外开放的程度较低，虽然中国西部博览会和春季全国糖酒商品交易会的国际化水平不断提高，但是其它的发展水平都比较落后，各会展行业对国际规则的掌握程度还不够，但就整体而言，成都会展企业仍旧处于比较重视数量、而忽略质量的小、散、乱粗放式发展阶段。

一方面，部分从事展览业务的企业缺乏办展经验和办展能力，没有形成自己的特色和品牌，办展质量良莠不齐，另一方面，一些大型会展企业已经形成了一定的规模和影响力，但仍旧缺乏参与国际竞争的实力，与国际著名展览企业相比，还存在较大的差距，国际竞争不足，难于立足于国际之间，另外成都会展教育落后，高素质人才的缺乏，以及公共服务体系尚未完全建立，行业发展缺少系统的规化，都与国际化会展发展水平有着很大的差异，这就使得成都的会展业的发展与其他地区乃至国际有着很大的差异。

四、新历史机遇下成都会展业发展的对策
对事物的发展认识都要经历一个漫长的过程，在这个过程中，我们要改变的不仅是自己，还要与时俱进，针对事物的发展，做出相应的对策和方法，对于成都的会展业发展，在新的历史机遇下我们要改变观念，抓住时机，加强交流和合作，促进会展又快又好的发展。

（一）统一认识，明确地位
世界上许许多多的著名的城市都是伴随着会展业的发展而协同发展的，比如法国的巴黎，德国的汉诺威，英国的伦敦，伯明翰等都是因为大型的会展或国际博览会的发展，从而在会展业的影响下而闻名世界，提高了城市的知名度，并且促进了城市的发展进程，因此，会展业应该而且必须被确定为会展经济产业，纳入经济规划和城建规划。

所以，要促进会展业的发展，必须要转变发展观念，从思想上引发对会展的重视，在发展的过程之中，我们更应该清楚自己所在的位置，以及发展的现代化和规模化，要切合实际，更加不要盲目的模仿，一味的跟风，而忽略了自己的发展脚步。

我国的会展业发展起步晚，规模小，发展水平较其他国家有很大的差异，政府，市场，企业以及会展人员要加大对会展业的了解，开发，支持，不断的引进其他国家的先进技术的思想观念，结合自己实际情况，加以利用和发展，以便更好的发展我们自己特色的会展产业。

（二）进一步提高认识，确立发展会展经济的现代观念
现代意义上的会展经济是随着经济全球化的不断发展和交流，以及社会生产方式的多样性的演变而不断向前推进的，作为社会市场经济的重要组成部分，会展业涉及的范围广泛，包括旅游，商业，餐饮，物流，通讯等多方受益的产业，会展业作为第三产业，在第三产业里有着举足轻重的地位，它所衍生的物流，人流，资金流以及信息流，不仅使得传统服务业的发展，从而还可以刺激金融，保险，物流等新一代的服务业的发展。

我们要明白会展业作为新生的经济产业在促进其他经济发展中的纽带作用，如今的发展形势，服务业的发展标志着一个国家的整体实力和在国际经济交流的重要地位，而所有的经济发展必须要形成统一的规模和发展理念，会展业也是如此，会展业的发展伴随着商品经济的发展而不断的发展壮大，我们都知道，会展的举办，往往伴随着商品的销售，然而怎样才能促进商品又好又快的销
售，这就要求商品的品牌和商品的质量，这就从另一方面要求我们要使得会展的发展必须要利用先进的生产技术，不断的提高商品质量，走品牌道路，来促进多方面的的协同发展，所以会展的发展要进一步提高认识，确立发展会展经济的现代观念，这个观念的改变，不仅仅是会展本身，还涉及到很多行业，很多方面的共同改变，这样才会真正的实现共赢的目标。

（三）整合成都会展资源，创立独立的会展品牌
政府要积极转变职能，加大政府财政对会展业的的投入和支持，鼓励会展业要以当地的地域优势和资源相结合，培育出适合自己城市特点的会展业，当然与此同时，我们在促进会展业发展的同时更加要保证会展业发展的质量，不断的迎合国际会展业的发展，更新设备，与时俱进实现与国际的接轨，另一方面，要通过各种形式整合资源，实现各种主题之间会展的相关结合和共同开发，走品牌战略，创造出具有特色的品牌会展，品牌会展企业要实现“走出去”和“引进来”相结合的发展战略，不断的参与国际之间的竞争和合作发展，不断提高品牌会展的知名度，政府应积极推进会展业科技化、信息化建设,使会展业可充分利用因特网等网络和现在信息技术方式拓宽发展渠道，政府还要制定各种优惠政策，先要培养出一批具有特色和竞争力极强的品牌会展业，做好带头作用，使得会展业的发展有着可循的发展规律，在采用各种方式促进成都会展业的发展同时，我们也要提高对会展业发展的要求，要提高市场准入的门槛，将一些不具备组办的或一些前景较差的单位和企业排斥在外，会展企业要走产业化道路，在竞争中通过跨地区，跨部门，乃至跨国际的交流和合作，整合资源，提高竞争能力，促进会展业的全面发展。

企业在依靠政府的扶持力度下，也不能仅仅的是坐以待毙，而是更加要注重自己本生能力的提高，不断的改进自己的缺陷，提高自己的发展水平，在发展的同时，也要不断加强与其他行业的交流和发展，特别是具有代表性，和发展较好的行业，在学习他人的经验时，更重要的根据自己的实际情况来改变自己，走出自己的特色，从而促进自己的发展。

会展人员作为会展业发展的直接人员，要使得会展发展，就必然要有着很出色的会展人员来引导这一行业未来发展的道路，所以会展人员本身就要拥有很强的专业知识和技能，不断的改变自己的观念，促进会展的发展向品牌的道路一步一步的向前。

（四）突出地域文化特色
随着社会经济的发展，经济全球化的发展趋势势必要求我们要促进成都会展业的发展就必须拿出属于我们自己的特色，拥有与其它所没有的的优势，于万千之中找到自己的与众不同，这样我们才能真正的在这个会展业的发展中走得更好走的更远，文化引领社会主义经济发展的前进方向，可以凝聚人、团结人和激励人，经济决定着社会的发展，两都相辅相成，互相支撑，地域文化特色是一个地方的形象，也体现了自己本生的气质和内涵，坚持把成都的地域文化特色作为提升整个成都经济发展的重要举措来抓，着力打造富有特色的地域文化经济，通过会展业的带动，一方面促进会展业的发展，另一方面也使得整个成都的经济向着另一个的发展方向，所以，成都会展业的发展必须依靠别具特色的巴蜀文化和地域特色，将这些文化优势转化为经济优势，以地域文化为基础，经济发展为核心，从而促进发展业又快又好的发展。

（五）培养专业人才
随着社会经济的不断发展和进步，市场竞争愈演愈烈的情况下，市场竞争无非。