第二讲国外文化产业发展的现状及其对策

•集团化发展
多元化经营时代已经逝去
受众市场碎片化趋势日益明显
立体化经营前景广阔
•2006年报业 •发展趋势
可以最大程度降低成本、提高 报社收益、对信息重复使用
适合数据库系统的建立，提升 核心竞争力，强化市场竞争壁垒
•数字化转型
报纸跨媒体经营趋势不可改变
数字化转型战略实现的三个层面：信息化管理系统、网络新媒体 、移动新媒体
英国
于2000年制定并发表数字内容培育实践计划以及设立政府层面上的全权机构。 （创作产业促进办、创作产业出口振兴咨询团） 将该产业销售额目标制定为GDP的10%，占全体雇佣人数的5%（132万名）。
•
• Ⅴ.韩国文化内容产业的现状
韩国文化内容产业的市场规模
2002年韩国文化内容产业的主要市场规模约为18兆8000亿韩元。
地方文化内容产业群及其促进机构
地区 富川 大田 全州 光州 济州 釜山 大邱 青州 春川
主要产业领域 漫画、动画、游戏 影像、游戏 数字影像、声音文化内容 特殊影像、设计、卡通 影像、数字内容 电影、游戏 在线游戏、移动内容 教育娱乐、游戏 动画
•京畿数字ART HIVE •综合支援中心
•大田尖端文 化产业支援中
国外文化产业发展趋势（一）
美国的产业发展趋势
知识产权业 2001年为5351亿美元，占GDP的5.24% 娱乐业 2004年达490亿；1998年－2000年以及
2000-2004年均增长率分别给为8.2%和4.6%.好莱 坞境外销售2004约为175亿。 印刷与出版业 其销售额在1999年达到了1840亿美 元。 旅行与旅游业 它是美国第二大出口服务业，拥有 最高的就业人数，也是美国零售业中第三大零售 产业。1998年美国国内与国际旅客的支出总数为 5150亿美元。至2002年达6300亿美元。
心
•全州信息影像 振兴院
•木浦文化产业 •支援中心
•春川文化产 业支援中心
•青州文化产业 •支援中心
•大邱数字产 业振兴院
•釜山信息产业 •振兴院
•光州信息文化产 业
•振兴院
•济州知识产业 •振兴院
•
• Ⅴ.韩国文化内容产业的现状
韩国文化内容产业的现状
• 韩国文化内容产业的全球市场份额约为1.5% • 少数发烧友为主，缺乏企划、创作、营销领域的优秀人才 • 薄弱的资本实力和流通渠道 • 中小企业为主，尚无大企业 • 因成功事例的缺少，尚未形成投资结构的良性循环 • 国民对下一代战略产业发展可能性缺泛共感
分类
广播电视 卡通 游戏 电影 漫画 动画 唱片
移动内容 VIDEO,DVD
合计
市场规模
73,000 52,771 34,026 6,327 6,033 3,650 2,861 2,580 7,140 188,388
•（单位：亿韩
备注元）
消费市场为准 消费市场为准
消费市场为准 消费市场为准
•
• Ⅴ.韩国文化内容产业的现状
内容创造——所有产品必须先由概念构思、设计与内容制造开始
经济及市场结构与经营管理——所有产品，纵有非常吸引的优点，也 需符合市场结构(即指寡头垄断或自由竞争的市场) 及有很好的经 营管理(即高生产率及高效率)，才可以成功
政策与法规——有关法规政策的执行和对知识产权的尊重，是创意产 业发展的重要因素
•
•
•Ⅵ.文化内容产业的远景与目标
•远景(VISION)
实现成为创意性文化内容产业强国（五大生产国）
(Creative Content Korea)
培育成下一代国家战略产业
•2007年实现目标
世界市场份额：
海外出口额：
•2002年
•2007年
1.5%
5%
(150亿美元） [710亿美元]
5亿美元
随着网民的增加，互联网正迎来自己发展的黄金时期，对传统媒 体的挑战才刚刚开始
•
新媒体挑战传统媒体之一
受众资源的挑战
目前，我国的网民已经超过一亿人，而且有相当一部分 是青年人
上网已经改变了人们的阅读习惯，更多依靠互联网获取 信息
网络的互动性优势明显 网络阅读的便利性和隐密性优势获得充分发挥
100亿美元
•Hale Waihona Puke Baidu
•Ⅶ.韩国文化产业振兴院的作用
树立文化内容产业政策 文化内容的国际交流及其联盟 支援参加国际展览会以及开拓海外市场
• - 运营东京、北京、洛杉矶、伦敦等代表处
专业人才的培养及其支援
• - 运营专家培训项目及在线文化内容培训班
•
我国的文化产业的发展概况
香港 文化产业2005年只占香港本地生产总值的4％左右 ，相对于英国的8％ 三项措施
•
• Ⅲ.文化内容产业的重要性
3. 可创造高附加价值的产业
销售利润率较高的高收入产业 (High Risk, High Return)
4. 具有较大的文化、经济波及效果的产业
对本国文化的扩散、国家形象的提升和向其他产业领域的进军，均会做 出积极贡献。
•文化内容出口
•（电影、动画等）
•增加对出口 •国文化的
•关注
•提升 •国家形象
•购买 •出口国商品
•
•（服装类、家电等）
直接访问
• (观光)
5. 便于进入海外市场的产业
语言、地理、人种等文化壁垒较低，便于进入全球市场。
※ 2001年日本的世界市场份额：漫画(62%）、游戏（41.2%）、唱片(15.6%)。
•
• Ⅳ.世界主要发达国家的动向
主要发达国家正在将文化内容产业培育成国家战略产业
（单位：亿美元）
主要制造业
区分
世界市场规模
造船
460
半导体
1,390
（存储器）
(249)
TFT/LCD
144
数字家电
381
钢铁
4,915
主要文化内容产业
区分
世界市场规模
动画
750
游戏
1,704
电影
677
音乐
337
卡通
1,220
广播电视
1,780
※ 参考：日本动画市场
- 2002年日本动画在美国的市场规模约为43亿5000万美元，约为日本对美国钢铁出口额的4倍。
美国
世界最大的文化内容强国，是同军事工业一起主导美国经济的两大产业之一。 占美国总出口额的13%。 媒体娱乐产业增长率为6.5%，经济增长率为3.6%(’96~’01)。
日本
日本已成为继美国之后的世界第二大文化内容强国 在游戏、动画、卡通、漫画领域中拥有世界一流的竞争力。 于2001年1月，制定并实行政府层面上的e-Japan战略
•文化因 素
•传统文化 •文化艺术 •生活方式
•故事 •…
•创意力 •技术(CT)
•电影
•音乐
•动画
•互联网 •移动
•文化 •内容
•娱乐 •游戏
•广播
•卡通
•漫画
•
• Ⅲ.文化内容产业的重要性
1. 高增长产业
•世界经济及其文化内容 •市场增长率展望 •(2002~2006)
•国内经济及其文化内容 •市场增长率展望 •(1999~2003)
•
新媒体挑战传统媒体之二
内容资源的挑战
网络媒体可以用低廉的价格获得纸媒体的新闻 纸媒体之间的竞争决定了报纸新闻资源的低价销
售现象还将持续一段时间 网络经历过市场洗礼，尽管面对2005年10月的
《南京宣言》、2006年1月的《全国报业内容联 盟倡议书》的压力，但是纸媒体要想依靠这种形 式制约网络媒体，很难达到理想效果
韩国“韩流”电影电视动漫游戏产品 已成功占领亚洲市场
•
国外文化产业发展趋势（三）
新加坡计划成为全球设计中心 软环境建设和软力量很好，文化竞争力强
西班牙、法国、意大利的传统文化与旅游业 德国的唱片业、出版营销
•
国外文化产业发展趋势（四）
丹麦的文化产业发展趋势
政府选定了电影、音乐、新兴媒体 的内容生产作为其文化产业发展的 四个重点领域，推动文化产业的企 业化。
将艺术、歌剧、音乐剧、电影、 电视制作、互动游戏以及数字内 容等视为文化文化产业的重要内 容。
文化发展政策的两个层面
•
•韩国认为:文化内容是未来竞争力(五）
•Creative Content Korea
•
• Ⅰ. 基于内容的经济社会到来
创意性文化内容社会的到来
✓ 人的知识、感性、想象力和创意力成为经济增长新动力的社会
•
• Ⅱ.什么是文化内容产业？
文化内容产业是将“文化要素”积聚成创意力和技术（CT），并能够创造经济价 值的文化商品。
文化内容的开发、制作、生产、流通和消费等以及与此相关的产业
- 电影、游戏、动画、漫画、卡通（character）、音乐、互联网/移动内容、娱乐内容
、
广播电视等等。
* 美国以娱乐业（Entertainment Industry）为主；英国以创造性产业（Creative Industry）为主。
•<技术发展的主流发生变化>
•‘70年代 •(硬件)
•’80年代 •(软件)
•’90年代 •(信息通信网)
• 2000年代 • (文化内容)
•Manufacturing •based
•Economy
•Knowledge •based
•Economy
•Content •based •Economy
<Scott Ross: The Next Wave>
第二讲国外文化产业发 展的现状及其对策
2020年7月26日星期日
主要内容
国外文化产业发展的现状与特点 我国文化产业发展的现状与特点 目前我国文化产业发展中存在的主要症结 当代文化产业发展的对策分析
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文化产业发展的条件和关键点
4大环节：内容创造、内容传送、内容使用 、机构应用
3大焦点：
台湾 “挑战2008重点发展计划”将文化产业作为核心产 业 扶持50个创意生活产业项目 创造3000亿新台币 ，10万人就业
大陆 国务院发布文化产业发展纲要 设立15个动漫基地 等
•
我国的文化文化产业的发展概况（一）
一些新媒体经过短短数年 的成长，其收入已经超越 一般的大报
新媒体企业的高增长率把 传统纸媒远远甩在深厚
•
新媒体挑战传统媒体之三
广告资源的挑战
低廉的价格和强大的影响力正吸引着更多广告商 的注意
以网络广告为代表的新媒体势力（包括户外广告 、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等 媒体形式）正迅速崛起
2005年的纸媒体广告收益下滑，新媒体起到了 推波助澜的作用
•
2006年的报业发展趋势
• 立体化经营
若干优先策略和相关作法。包括：
开设音乐人的训练课程；发送艺术 主题和产业研究之间的相互关系；
澳大利亚的文化产业发展趋势
创建艺术网络等等。
投资一批具有示范意义的重点项目 。如欧洲文化城，文化桥梁，奥瑞 桑桥梁等，大力强化哥本哈根的文 化优势，使之成为国际瞩目的文化 旅游名城。
1999年文化文化产业已占GDP的 3.3%,就业人数34.5万人。
韩国的产业发展趋势
1998年起，对创新企业实行资金援助 。
设立了专项基金，如文艺振兴基金、 文化产业振兴基金、电影振兴基金等 。
运作“文化产业专门投资组合”文化 产业振兴院2000年——2001年两年期 间，成功运作“投资组合”17项，共 融资2073亿韩元（政府350亿，民间 1723亿）
•
国外文化产业发展趋势（二）
英国的产业发展趋势
十年来英国文化产业规模几乎翻了 一番，英国整体经济增长70%，其 中文化产业增长为93%。
1997-2001年间，文化产业以年均 8%的速度增长。
2000年文化产业增加值已超过500 亿英镑，占国内生产总值的7.9%。
2002年，英国文化产业增加值达到 809亿英镑。
新媒体企业普遍的高利润 率也与中国报纸粗放经营 、利润率偏低形成鲜明对 比
•
新媒体挑战媒介传统格局
2005年12月1日，新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》、 《报刊出版管理规定》开始实施，明确规定互联网内容要注明下 载网址，并建立了报刊的退出机制
虽然网络媒体还受到假新闻泛滥、短时间内没有采编权等不利因 素的制约，但是已经经历过市场洗礼的网络市场拥有一个相对健 康的发展环境
•2006年
•世界市场
•1兆3,700亿美元
•21.1%
•国内市场 •690亿美元
•5.2 •3.2% %
•世界经 •文化内
济
容
•5.5%
•国内经济 •文化内容
•2002
年 •世界市场
•1兆1,000亿美元
•国内市场 •150亿美元
•
• Ⅲ.文化内容产业的重要性
2. 市场规模较大的产业
•< 2001年主要制造业与文化内容产业的市场规模对比>
•
我国传媒与文化产业发展的主要议题
广播电视、报业等传媒产业发展 电影业的发展 戏剧、戏曲等传统文化的保护与发展 网络等新兴媒体的产业发展 传媒与文化产业的产业结构与产业链 文化旅游产业的商业模式与价值链 旅游地产与文化地产
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我国传媒与文化产业的市场结构（市场细分）