传统设计元素在现代设计中的表现

传统设计元素在现代设计中的表现

——从美学角度

[摘要]文化是一种历史的沉淀，但并非遥不可及，“设计的内涵就是文化”，这是国际著名汽车设计大师乔治亚罗的观点。[1] 我国传统文化元素与现代设计是密不可分的，传统文化元素正是通过现代设计方式延续保留下来的，使传统文化元素为现代文明服务。本文将从建筑设计、包装设计到标识设计等领域，小议中国传统元素的应用，体现设计之美。

[关键词]传统元素中国文化建筑设计包装设计标识设计

一、我国传统设计元素在现代建筑设计中的表现

世博会的中国馆设计理念：东方之冠、鼎盛中华、天下粮仓、富庶百姓。[2]主体构思中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。“中国红”展示民族形象大红外观，是五千年中华文明奉献给159年世博会历史的“中国红”。 [3] “我们称她为‘中国红’。”每次遇到外宾，中国馆馆长徐沪滨都会自豪地说，这是从中国古建筑营造法则中，特别是故宫的红色中，采集而来的。极具中国特色的“东方之冠”的外形设计。中国馆以“城市发展中的中国智慧”为主题，由于外形酷似一顶古帽，而被命名为“东方之冠”。篆字的二十四节气印于其上既突出“冠”的古朴，又可以让人们饶有有兴趣的辨识这48个字。屋顶花园：“新九洲清晏”初露风采；九州清宴原本是圆明园中的景观设计，设计人员将其“移植”到国家馆周围，成为国家馆的景观。经过重新设计后，新“九州清宴”——田、泽、渔、脊、林、甸、壑、漠呈半月形围在“东方之冠”的周围，将城市景观与自然景观共同融在一起、非常值得游赏。（附图一）

二、我国传统设计元素在现代包装设计中的表现

1、我国秦汉时期的瓦当图形描绘的禽鸟兽形象夸张，装饰性强，神态天真，自然活泼，优美典雅，是传统艺术瑰宝。现取牡丹江市火柴厂的火柴包装为例，因产品是旅游纪念品，所以，在火柴包装设计上运用秦汉时期瓦当图形做为设计

素材。[4]火柴包装由外内包装组合而成，外包装盒结构设计采用传统古籍书本形式，使用墨绿色古缎面材料，给人以珍贵感觉，品名“瓦当火花”使用端庄稳重隶书字体；内包装正面图案运用汉代瓦当图案，反面用“中国汉代瓦当艺术”篆体印章；色调运用纯朴简洁，火柴展开内盖时，有秦汉瓦当艺术介绍书法和古朴的“凤鸟”图案做装饰。包装设计运用传统图案、书法、印章与古籍书本等巧妙结合，把商品的实用价值和艺术价值突出表现出来，通过传统瓦当图案和现代设计手法的结合将传统文化元素换发出新意。整体包装设计主题突出，具有气蕴古朴的设计风格，手工精制与现代印刷技术结合，是传统文化元素与现代设计的完美结合（附图二）。

2、响水大米是黑龙江省宁安市响水村生产的品质优良、粒大味香的大米，早在明清两朝就做为宫廷皇帝御用贡米，当今也是人们喜欢选购的精品大米。其中响水大米的包装设计中，[5]考虑到产品包装是在商场上展示所用，所以，在包装外形设计上运用传统粮囤造型，有丰衣足食寓意；画面设计运用汉代耕耘画像石图案，增强了产品的历史性，画像石图案结构、造型和线条具有淳朴雄劲，生动遒美的境界；响水大米品名运用老宋字体并放置在红色方形内，文字说明按古代书写板式排列；粮囤上的仓盖采用黄色贡缎材料，寓意增经是宫廷皇帝御用贡米；色调以金、黄、红、黑为主色调，提高了商品档次和大米原生态性，赋予商品一定的文化内涵（附图三）。

三、我国传统设计元素在现代包装设计中的表现

1、最具代表性的运用为2010年世博会会徽，[6]它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神;并与数字"2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。(附图四)

2、许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文化内涵的作品，都是从传统图形中获得的灵感，进行提炼和衍生。香港凤凰卫视的台标[7]就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的喜相逢的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远的王者精神表达得淋漓尽至。用两

只飞翔盘旋的凤凰形象代表两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。(附图五)

四、小结

设计的文化概念是将文化的“精髓”提取,在产品中表现其精神。做中国式的创意设计,是把中国传统文化的精髓融入到现代设计的理念中去 ,是在对中国文化深刻理解上的融合。秉承和发展一切优秀传统文化,是设计创新的前提。

种类繁多的中国传统符号凝聚着先人的聪明与智慧，从思想到形态均有很多值得我们传承和借鉴的地方。通过传统元素在现代设计的应用，使我们清楚地认识到，要大胆继承和借鉴优秀的传统元素，以使现代设计闪耀出浓郁的民族特色和深厚的文化意蕴。

参考文献：

[1] Karl Marx. A Contributionto the Critique of Political Economy[M].Beijing: Peking University Press，2000.

[2] 中国国家馆_中国2010年上海世博会官方网站

[3] 上海世博会中国馆设计始末：寻找“中国红” - 中国网

[4] 《中国设计年鉴》第一卷

[5] 《中国设计年鉴》第一卷

[6] 2008年01月31日来源：中央政府门户网站

[7] 凤凰卫视来源：百度百科

附图一

附图二附图三

附图四附图五