色彩在汽车外观设计中的作用

色彩在汽车外观设计中的作用在汽车外形日趋同化的今天，颜色已经成为区别汽车造型的重要因素之一。消费者在购车时，在考虑到汽车的性能、品牌、价格、外观设计、油耗时，颜色也是影响消费者购车的因素之一。汽车的色彩设计开始引起人们的重视，随着个性化时代的到来，当汽车变成大众、时尚的商品时，消费者在购买汽车的时候，开始考虑汽车的色彩。中国汽车工程协会副秘书长韩镭认为，“当中国汽车市场持续增长时，庞大的消费群体已经成为主宰中国汽车市场发展的重要因素。在汽车外形日益趋同的今天，颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。”随着汽车从一种高端的、身份的象征和实用工具，逐渐转变成大众、时尚产品，消费者不仅会看重汽车功能和性能，更会在意汽车的色彩，汽车颜色重要性越来越突出。色彩在汽车的设计中所起到的作用也越来越重要。

与此同时，为了满足消费者的需求，各大汽车厂商也开始展开“色彩营销”，奥迪公司委托英国环球色彩公司为其设计色彩，立邦色彩研究中心为丰田汽车研究汽车色彩，在国内，奇瑞QQ、吉利汽车、上海大众POLO 等相继推出了丰富多彩的车身颜色。无论从消费者的态度，还是汽车制造商的反映上，我们都可以看出色彩在汽车的设计中所起到的作用也越来越重要。

色彩在汽车的设计中的作用主要体现在一下六点：

第一，成功的色彩设计可以强化汽车品牌的内涵。

1929 年恩佐·法拉利创办了法拉利公司，至今已有近八十年的历史，在这几十年当中，法拉利发生了许多的变化，但是红色一直没有变，法拉利的运动精神没有变。如果说涡轮增压技术让人记下绅宝汽车，L6 引擎是宝马的骄傲，四驱代表奥迪的光辉，豪华车的代名词是劳斯莱斯，越野车的代名词是陆虎，那么红色的代名词就是法拉利。如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属。现在人们提及法拉利，绚丽的红色就会展现在我们的眼前，红色已经成为法拉利的代表色，也向世人阐明了法拉利的运动精神：激情、速度。红色已经成为法拉利的品牌象征。这就是色彩在建设汽车品牌中所起到的作用，它可以让一个色彩代表一个品牌。在国内红色飞度、蓝色标致206、桔黄色雅绅特已成为其产品的重要标志。

第二，色彩可以提升汽车的附加价值。

日本立邦涂料有限公司设计中心的研究表明，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40% 的受众，提升人们的认知理解力达到75%，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30% 的附加值。各大汽车公司都加强了对汽车色彩的研究，他们每年都推出各自不同的汽车色彩方案。如环球色彩公司每年为奥迪提供10种到20种颜色，德国大众在推出“新甲壳虫”时，为了“新甲壳虫”具有现代感，体现其引领时尚潮流的文化理念，便设计出了落日橘、炫目银、太空绿、阿拉斯加绿、急速蓝、皇家海军蓝、魔力蓝等近20种颜色。上海大众推出的苹果绿色POLO，

让消费者耳目一新；奇瑞QQ 斑斓的色彩，更是其成功的重要因素。

由此可见，成功的色彩设计不仅可以提高汽车的附加值，还可以增加汽车的销量。

第三，适当的色彩设计可以提高行使安全性，减少汽车的交通事故。

颜色具有进退性、胀缩性，这两种属性决定了色彩的视认性。视认性好的颜色能见度佳，能提高汽车的行车安全性。

色彩的前进与后退。从色相看，暖色是前进色，冷色是后退色，比如暖色系的红色和冷色系的蓝色相比，红色的视认性要明显的好于蓝色，在保持相等的距离的情况下，红色汽车感觉要比蓝色的汽车近一些。因此，红色为前进色，蓝色为后退色。从纯度上看，纯度高的色彩具有前进感，纯度低的色彩具有后退感。如黑色的汽车与白色的汽车相比，白色的纯度高于黑色，所以白色的视认性要好于黑色的。从明度上看，明度高的色彩具有前进感，而低明度的色彩具有后退感。如白色与银色相比，由于银色的明度高于白色的，所以银色的视认性又好于白色的。

色彩的膨胀与收缩。前进色具有膨胀感，后退色具有收缩感，如白纸黑字，黑字看起来要小些；黑纸白字，白字看起来要大些。相同体量的车涂上不同的色彩，会产生不同的体积感，涂上具有膨胀感的红色，汽车要显得大些，涂上具有收缩感的蓝色，车身要感觉小些。

但是并不是视认性好的汽车发生交通事故的频率要低于视认性差的。研究显示，红、黑、棕及白、蓝相间属中低透明度的颜色，交通事故发生频率低。而白色和黄色车，色彩的透明度高，会产生炫目的反射光，发生交通事故的频率要高。另外，灰色调的汽车由于与低亮度的黑色沥青路面颜色相近，造成人的视力分辨下降，也容易发生事故。而在雾天、早晨和黄昏时车，黄颜色汽车和浅绿色汽车最容易被发现，发生交通事故的频率要低。

第四，色彩可以划分汽车的使用功能。

同使用功能的汽车，对色彩的要求是不一样的，我们可以根据色彩来区分不同的汽车。如白色的救护车，红色的消防车，绿色的邮政车，迷彩的军用车。之所以白色与救护车相连，红色是消防车的象征，绿色与邮政车伴随，迷彩色是军队的专用色，是与颜色的本身的属性相关的。白色是具有明亮、干净、卫生、雅洁的特性，还表示尊重、同情，所以在卫生事业里大量的应用白色。红色是火的色彩，看到红色的消防车，人们能马上联想到火灾，同时红色比较醒目，是前进色，能够给人以视觉冲击，便于人的发觉，方便及时的避开。绿色是安全、和平的象征，所以用在邮政车上，能够表现出邮政公司认真负责的态度，有信件或物品会安全送到顾客手中的寓意。至于深绿的迷彩色则是军用汽车的保护色，保证军用车在草木中不易被发现。除此之外还有黄黑相间的工程机械、装载机、吊车等，它是利用黄色亮度高，醒目的特点，以引起行人和其他车辆司机的注意。

第五，汽车的色彩能够彰显其个性，区分消费人群。

由于人的年龄、职业、性别、生活环境不同，所以不同人对色彩会有不同的感受，在强调个性化时代的今天，越来越多的人选择与自己个性相符的色彩。由于色彩所代表的含义各不相同，在市场细分化的今天，成功的色彩设计能帮助汽车公司划分销售人群。如黑色是权力、威严，具有严肃、刚韧、庄严神圣的象征，是尊贵的颜色。他的主要消费群体是中年人，并且以男性为主，其中私企老板、国家机关干部和自由职业者，是这个群体中忠诚的追随者。蓝色会让人想起广袤的蓝天、辽阔的大海，使人感到崇高、圣洁、无边无际，是智慧、冷静理性的色彩，是高雅的色彩，深受白领阶层的喜爱。红色给人印象是艳丽、芬芳、青春、热烈、温暖、富有生命力印象，是欢乐的象征。所以红色是激情的，是女性最为钟爱的颜色，其中家庭主妇、外企职员、个体工作者是红色的喜爱者。从价格上划分，二十万以上的高档车基本上是以黑色为主，除此还有银色、红色；十万以上的中档车色彩要比高档车的色彩丰富些，主要是黑色、银色、红色、白色、蓝色、金色；十万以下的车，色彩更为丰富，这类车更多的强调个性化的需求，所以对色彩的要求更高些。

第六，适当的汽车色彩可以改善车身的显示效果。

在汽车逐渐小型化的今天，适当的车身色彩可以改善车身的显示效果。前面提到颜色具有膨胀感和收缩感，所以，微型汽车应用明度高和纯度高的膨胀色能够使车身看起来比实际大些，而大型汽车选用明度低和纯度低的收缩色，可以使车身看起来更加紧凑坚实。

除此之外，色彩还有轻重感。深色系的色彩显得重、结实，浅色系的色彩显得轻、飘逸。所以车身下部用深色，上部用浅色，能够使车身具有感官上的稳定感。对于上部面积大于下部面积的汽车，如三厢车，为了感官上的平衡感，可以上部用深一点的色彩，下部用浅一些的色彩，这样能有效改善车身的显示效果，获得感官上比例与重量的平衡。

结论

在汽车技术逐渐完善，同一价位上的汽车性能相差不大、外观设计日趋同类化的今天，汽车的色彩已经成为区别汽车造型要素之一，色彩在汽车设计中的作用变得越来越重要。

参考文献：

[1] 李卓森.汽车造型[M ].长春：吉林工业大学教材，2005

[2] 许嘉华.工业造型设计[M ].杭州：浙江大学出版社，1986

[3] 配色全攻略.日本CR&L F 研究所[M ].北京：中国青年出版社，2006