播音主持：新媒体环境下播音主持风格转变

新媒体环境下播音主持风格转变

摘要：随着互联网时代的到来，媒体传播的媒介和传播的环境和从前有着很大的改变。新媒体行业的迅速崛起，近两年迅速的抓住了人们的眼球，并渗透到人们生活的方方面面。当今时代的人们思想变得更加开放和包容，对新事物的接纳程度也显著提高。这种观念的改变和认知的觉醒，给新媒体行业营造了极其良好的生存环境及创业空间。同时这也对传统媒体行业带来了冲击，并促进传统媒体作出转型。本文试论新媒体视域下播音主持的风格转变，促使整个信息媒体传播行业蒸蒸日上。

关键词：新媒体；播音主持；风格转变；途径

一、新媒体时代的传播特点及其对播音主持的影响

(一)突破时空限制，资源开放

相较于传统的电视媒体行业，新媒体的传播方式突破了时空的限制，观众可以根据自己的时间和地点，挑选自己喜欢的风格或是类型的节目，随时随地的观看，且可以反复观看。打破了原先电视传媒的双规原则，即规定时间规定地点，同时很大程度的在资源整合的基础上，促进了媒体资源的开放。新媒体行业在当今互联网背景的推动下，使其新媒体创造的节目的传播的点击率与播放率远远超过了传统电视行业节目的收视率。且新媒体行业规模不断扩大，使整个媒体环境

下的资源越来越开放、透明。

(二)话语权逐渐趋于平等

新媒体行业的参与者的身份不受限制，人人都可以参与。通过视频、文章等方式发布在网络上即可达到传播效果，如果形成了自己的风格和特色，则可在短时间内获得大量的关注和收益。新媒体行业带来的冲击使电视媒体行业的播音主持应受到的尊重和精英地位有所下降，话语权也从这些专业人员的手中转移到大众手里，话语权逐渐趋于平等。但新媒体下的作品质量参次不齐，而正规播音主持人，其专业素养过硬，所表达的信息真实性以及涵养性要高于新媒体行业的大众参与者。而新媒体行业的经济经营原则是点击率、播放率以及粉丝经济效益，在这一暴利的冲击下，越来越多专业的播音主持人员转身投入新媒体行业。

(三)较强互动性与参与性

新媒体行业的运行平台主要为微博、微信以及各大直播平台。各类app的共同的特点都是传播的双向性。新媒体人可以直观、快速的从中了解到其观看者的评价，从而做出改进与完善。且新媒体行业的个体不是独立的，背后的传媒公司可能为同一个。因而两个甚至一群新媒体从业者之间的互动带动了各家的观看者共同的互动，形成受众互享。这一特性完全体现了新媒体行业的强互动性与参与性。传统的电视播音主持节目则逊色很多，无法与观众及时的互动也很少考虑观众的意见与建议。新媒体行业互动的热火朝天，使传统媒体行业认识到互动的必要性，也迫使其必须做出改变。

二、播音主持风格形成的渊源

播音主持风格的形成不是一蹴而就的，需要各种积累与沉淀，这与播音主持人在学校扎实的基本功以及从业后主持能力素养的不断提高是密不可分的，在日积月累中寻找到最符合自己的主持风格。其中以中央为特色的几个播音主持界的泰斗具有明显的个人特色，如《动物世界》的赵忠祥，儿童频道的主持人金龟子，《新闻联播》的康辉。但在形成个人风格之后，容易造成播音主持人的风格一成不变的尴尬的局面。然而由于社会发展的日新月异，单一的风格依据不能再满足观众的需求，社会需求呈现多元化发展趋势。但是老一辈形成的独特风格和给一代人甚至两代人心里留下印记能力，也是现代播音主持人员所需要学习和借鉴的地方。

三、播音主持风格转变途径

(一)具备扎实的基本功

基本功是播音主持一切风格的前提，只有牢牢的掌握了基本功才能顺应时代要求，及时的做出风格的改变。新媒体行业的蓬勃发展对播音主持人的基本功提出了新要求。播音主持人的传统基本功已经不能应对社会新起的媒介，因此新时

代下的播音主持人需要拥有全媒体的观念，保持不断学习的状态，掌握多媒体大环境背景下所需要的技术基础和能力。主持所用到的技巧应该全面，这也是基本功扎实的体现。播音主持人需要学会对基本功的灵活运用。专业出身的播音主持人员的发音和吐字的准确程度都是普通人无法睥睨的，然而要学会在正确的场景正确的使用才是基本功作用最大化的体现。如播音主持人员在与老人沟通时，应适当的调整语气和语速，跟着受访对象来改变自己的说话方式，同时为了避免刻意突出自身的专业性，而过多的使用老人听不懂的词汇，造成场面的混乱和尴尬。随机应变能力和协调能力也是基本功的主要内容。不断的积累，不断的学习，最终以对基本功的灵活运用来形成自己特有的主持风格。

(二)主持风格必须要以生活为基础

接地气成为了目前听众对主持人评价赞许的高频词汇。所谓接地气，就是亲民。主持风格以生活为基础这就是亲民最大的体现。现如今的传媒行业越来越抓准了亲民这一时代新趋势。如湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《爸爸回来了》以窥探明星们的带娃模式，把受追捧的明星平民化，在节目中与自己孩子们生活和相处，让观众们感受明星们和普通人一样会高兴、会难过、也会犯错。该节目取得巨大成功的背后值得播音主持从业者的思考，如何使自己的节目平民化，使与观众取得更深的情感交流，达到节目效果以及主持风格的平民化，更好的被观众们所欣赏。在节目主持过程中，难免会发生突发事件，那么如何机

智的打圆场，化解冲突和矛盾以及突发的事件，这都是需要播音主持人以生活为基础，不断历练，找到人性的共同点，站在他人的立场上来思考问题，从而解决问题，降低节目的损失，挽回电台的名誉。上述两款节目的火爆足以说明，当今媒体行业乃至社会所喜爱的风格是对以生活为基础上的延伸，播音主持人应牢牢把握时代明显的风格特征，对自身主持的风格做出改变。

(三)把准时代脉搏，适应时代要求

新媒体行业的冲击打破了传统媒体的固有传播模式，使传统媒体意识到应由原来的单向传播转变为多方向传播，与各大网络平台等新媒体合作，线上线下同步进行互动，增加曝光率，达到互利共赢。由于人们认知上的觉醒，当前的播音主持风格和以前传统播音主持风格有了很大的改变，平民化是时代发展的趋势，也是时代发展的要求。播音主持人员不能保持原来高高在上的地位，而应该走下不食人间烟火的神坛，同样的作为一个普通人来与观众沟通与交流。同传统媒体可以利用新媒体的加入这一引人的亮点，将受众引流到节目中，加强与观众的互动性。同时，播音主持人的思维与语言能力需要加强。新媒体视域下，媒体信息渠道四通八达，网络语言的广泛传播。兴起了许多的词汇与表达方式，然而网络语言有其适用的虚拟网络环境，因此在学习和掌握新词汇和变的表达方式过程中，需要播音主持人对网络用语进行筛选和甄别，注意使用的范围，避免破坏自身节目的严肃性以及准确性。