《新闻学概论》(第八章)——大众传媒与社会

一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致 大众文化作为一种文化形态，最根本的特点在于它的对 象再也不是局限在某一狭窄的社会阶层中，而是基本失 去了阶层差别的大众。大众媒介的革命性成就表现在它 完全冲破了传媒领域内的垄断局面，废除了传播活动中 长期存在的等级制度、使大众能自由地享用大众媒介。 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求 大众文化通俗易懂，追求快速更迭，不讲求经典性，其 生命力和活跃性主要表现在不断变化花样，求新求变， 其根本特征是易于普及、及时消费，这正是大众传媒的 特点。 3、大众文化的形式多追求感官刺激，这正是大众传媒 的所强
大众传媒的大众化的特征，使它成为社会 整合的最佳工具之一，它能最有效地进行 政府与民众之间的沟通， 现代社会，大众传媒整合作用表现在：
提供全社会共享的价值观念 协调社会各个利益集团、以求平衡
三、当代社会媒介生态环境的特征 现代化 开放化 市场化
第二节 大大众传媒与政治
政府的政治活动对大众媒介的利用主要包 括： 发布政治信息 宣传政治主张 进行舆论导向
第五节 源自文库众传媒与国际关系
新闻媒介的国际传播内容：一是对外报道本 国的政治、经济、文化等社会状况，输出 价值观念；二是对本国公众报道他国的政 治、经济等方面的情况，以及带有综合性 的国际间重大的变动等。 一、塑造国家形象 一、塑造国家形象 是新闻传媒对外报道中最重要和长期的目 标。国家形象在一定意义上是由大众传媒 有意无意、客观或非客观地“雕塑” 有意无意、客观或非客观地“雕塑”出来 的。国家形象塑造受到政治、经济、文化 各因素的制约和影响。
大众传播对社会政治作用，主要体现在 ： 1、维护政治权利的合法性 2、参与政治决策 两种方式：沟通信息和影响舆论。 3、进行舆论监督 对权利的监督包括：权利的产生过程、运行状 况和权利运用的结果。其次，权利执掌者 是中心环节，大众媒介在实施舆论监督时扮演 中介的角色，同时媒介是有相当大的能动性
第三节 大众传媒与经济
一、现代经济对大众传媒的决定性影响 1、经济体制影响着大众传媒功能的发挥 计划经济年代，中国的媒介基本只发挥单一的 宣传功能，90年代初，传播信息是大众传媒的 宣传功能，90年代初，传播信息是大众传媒的 第一功能达成共识。 2、经济体制决定着大众传媒的运作方式 以传者为中心 以受者为中心 3、经济发展推动大众传媒快速扩张 4、经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质 力量
一、媒介生态环境对媒介发展的意义： 1、决定媒介制度 一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制 于媒介所处的社会环境 2、决定媒介发展水平 3、决定媒介的改革方向和改革力度 4、决定新闻媒介的运作模式和操作方式 5、决定媒介的行业规范，职业理念和运作方式 如对新闻价值的认识
媒介的发展水平： 观念方面：大众具有民主自由平等的思想 是媒介现在运行的前提保证； 物质方面：经济发展水平直接制约了媒介 的整体规模与媒介产品的质量。 一个国家或地区的媒介整体水平都是与社 会发展水平相适应的，文明程度高，民主 制度健全，经济发达，综合国力强，媒介 的整体发展水平必然较高。
2、实现社会系统总目标 媒介系统作为社会系统，必经为社会总目标服务： （1）媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既 有社会秩序的，这实际上时媒介系统存在的一个前提条 件，媒介可能对社会制度的局部形成冲击或提出质疑， 但不可能工卡对抗整个社会制度。 （2）媒介系统维护社会主流意识形态，从总体而言， 媒介的观念及活动，不可能脱离主流意识形态的影响与 制约。总体上说，大众传媒是一种主流好攒眉，起主导 作用的必然是主流意识形态。 （3）促进社会进步和国家发展
第五节 大众传媒与国际关系
二、影响对外政策 二、影响对外政策 这种影响贯穿于对外政策制定和执行的全 过程。传媒通过媒介的议程设置功能，使 某些国际事务凸显出来，引起公众注意， 从而影响政府外交政策。因此政府在制定 和执行政策时，尽量取得媒介的支持，避 免对立，以造成不利的舆论压力。
第五节 大众传媒与国际关系
大众传媒在国家发展中的主要作用包括 ： A 媒介可以提供有关国家发展的信息 B 媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参 与国家决策 C 媒介能传授国家发展的技能 因此，媒介是促进现代化的必要工具之一、 媒介系统既维持现有社会秩序，也促成社 会变迁，媒介既有保守的一面，有时也体 现出革命性。
3、实现个人的社会化 社会总目标是由不同层面的目标集合而成 的，包括：个人目标，群体目标，组织目 标社会其他系统的目标等等，个人在社会 生活中三种主要目标是：理解（自身与社 会）、确定（行动及互动）方向，并获得 娱乐（单独和社交） 。
第八章 大众传媒与社会
目录
第一节 大众传媒与社会系统
第二节 大众传媒与政治 第三节 大众传媒与经济 第四节 大众传媒与文化 第五节 大众传媒与国际关系
第一节 大众传媒与社会系统
媒介生态环境的定义： 媒介不是孤立存在的，它是一种社会系统， 是社会的有机组成部分，与其他子系统存 在着密切的关系。这种关系的总和就是媒 介的生存环境。
每个人作为社会的一员，必须学习了解以 往社会积累中的经验，知识、技能、规范 等，适应不同时期社会的变化，发展自己 的社会性，即实现个人的社会化，媒介在 个人社会化的作用方面体现在： 理解：自我和社会 导向：行动导向、互动导向 娱乐：单独、社交娱乐
4、促进社会整合 社会必须通过某些中介机构将社会各个部分联 系在一起，协调它们之间的权益关系，使得它 们在同一社会系统之中共处，以维持先行模式。 社会工作的极端细致，一方面使社会各部分彼 此依赖，另一方面又导致社会离心力的增强。 传统的中介机构（如家庭）日益衰弱，大众媒 介成为强有力的中介机构，发挥着日益重要的 整合作用。
二、大众传媒是文化产业的关键环节 商品化：文化的商品化不仅指文化制品通过市场流通，更 意味着文化产品生产过程中的市场导向，市场导向对文化 的影响是前所未有的。一方面，大众的文化需求得到了最 充分的满足；另一方面，过度追求普及导致了文化水准的 下降。 技术性：大众媒介、大众文化都对技术手段有强烈的依赖， 人文理性遭到了科技理性的严重挑战。 组织化：传媒的组织化使得文化特征发生了以下变化：一 是生产者与消费者分离；二是受到组织规范的制约，文化 创造再也不是纯粹个人性情的表露，而是依据组织程序群 体运作的结果。 机械复制： 标准化：标准化室机械复制的直接结果，标准化表现在两 个方面：一是内容的模式化，二是语言的相似性。
媒介系统： 媒介作为新闻传播工具，属于信息系统， 这是媒介系统在总系统中基本定位。其主 要资源是信息，主要功能是收集，处理和 传播信息。
二、媒介系统在社会系统中的作用 1、开发和利用社会信息资源 （1）收集信息 基本要旨是全面、准确 （2）制作信息 加工、处理、生产出信息 制成品，供媒介传播使用，信息的制作集 中体现了媒介主持者和从业者的主观意图， 其要旨是真实和客观。 （3）发布信息 前两步是生产环节，此为 流通环节，其要旨是迅速和有效
除此之外，一些非制度化，非常规性的政治活动 也可能对媒介产生重大影响。如官员个人与媒介 的交往，如历届美国政府对媒介的不同影响。 总之，政治活动对新闻传播的影响主要表现为， 政界（主要是政府部门）通过持续不断的新闻发 布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一， 政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工 具，政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论。
三、大众传媒中的文化现象 符号化：大部分商品的文化内涵，观念性 的意蕴都不是商品本身固有的，而是认为 添加进去的，媒介通过传播赋予商品的某 种意义，这既是将商品符号化了，商品由 此成为某种观念的实物替代品，接着又引 导消费者进行解码。即你只要消费了这种 商品，就意味着获得了某种形象。 偶像崇拜 明星制
四、大众传媒对文化的消极影响 1、限制了受众选择文化享受的自由 大众文化传播的极度自由，导致了大众在接触其他形式文 化方面的不自由。媒介的特征使得它成为大众最易接触， 最为廉价的媒介。 2、削弱了文化的社会功能 传统文化必须包含不与现存社会秩序妥协的异端因素，文 化的这种否定性功能，随着大众文化的产生而逐渐削弱乃 至消失了。 3、影响并控制大众的需求 需要和欲知——人生需求的两个层次。欲求是永无止境的， 需要和欲知——人生需求的两个层次。欲求是永无止境的， 消费不再是手段而成为一种 目的，消费带给人们更多的是欲求的实现而非需要的满足。 马尔库塞：虚假的欲求 商品广告推销形象而非具体商品 4、文化帝国主义的现象也是值得忧虑的现象
二、大众传媒对经济的促进作用 1、收集与发布经济信息，引导生产与消费 2、监督市场秩序、反映社会舆论，纠正经 济生活中的不公正现象和其他偏差 3、刊载商业广告、激活和满足消费需求。 4、大众传媒作为一种信息产业，其本身就 是国民经济中不可或缺的组成部分，为本 国创造大量利税，提供大量就业机会。
第四节 大众传媒与文化
三、影响吸引外资 三、影响吸引外资 通过媒介对国家政治、经济、文化的报道，形成 人们对该国经济运行环境、经济制度、法律秩序、 政权稳定状况、投资环境、经济发展潜力、基础 设施等各方面的综合判断和评价，从而影响国家 在国际市场吸纳资金，吸引外资。
第五节 大众传媒与国际关系
四、影响对外贸易 四、影响对外贸易 随着信息社会的来临和全球一体化过程的加快， 人们比任何时候都注重媒介的信息传播作用对了 解国际局势、他国状况的重要性，媒介传播已成 为人们正确判断国际事务的重要信息源，政府和 企业把媒介信息看作重要的决策参考因素。