客家文化旅游节策划案

梅州首届客家文化旅游节

策划方案

为什么我的眼里常含泪水？只因我对这土地爱得深沉！

------艾青

目录

一、活动背景分析 3

1．世界旅游市场发展趋势 3 2．中国旅游市场发展趋势 3 3．广东旅游市场发展趋势 4 4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析 4 5．旅游市场消费者类型和特点分析 5 6．文化旅游的特点分析 6 7．梅州市旅游市场形象定位和梅州市旅游产品的开发与策划 6

二、活动的时间、周期 8

三、活动的组织架构 8

四、活动的地点 9

五、活动的举办目的 9

六、活动的主题 10

七、活动的基调 10

八、活动的口号 11

九、活动的内容 11

十、活动的程序表 18 十一、活动的宣传 19 十二、活动的效益分析 20 十三、活动资金募集方案 20

一、活动背景分析

客家，是中华民族大家庭重要的一员，一个具有显著特征的汉族民系，也是汉族在世界上分布范围最广阔、影响最深远的民系之一。位于闽粤赣三省交界的梅州，不仅是历史上客家民系的最终形成地、聚居地和繁衍地，更是全世界客家华侨的祖籍地和精神家园，被尊为“世界客都”。

明清以来，梅州在经济文化发展上逐渐领先于其他客家地区。梅州的“世界客都”地位得以巩固，不仅对周边的赣南、闽西等客家地区产生直接的影响力和辐射力，还给世界各地的客家人带来强大的认同感和吸引力。提升和巩固“世界客都”的地位，擦亮“世界客都”的文化品牌，依托丰富的历史文化资源和独特的地理位置，实施“开放梅州、工业梅州、生态梅州、文化梅州”的发展战略，并广泛争取海外华侨、港澳台同胞、旅外乡贤和社会各界的支持，促进梅州经济文化与世界经济文化接轨。本次旅游节的目的就是在于提升梅州的城市形象，推广其丰富的旅游产品项目，为梅州带来更多的商机。

梅州是著名的侨乡，梅州客家文化习俗又融合了一些南洋岛国和西方的文化。梅州风俗除有中原、山区特色外，还有一些海外风情的内容。游览梅州，会给你留下美好的回忆！

1．世界旅游市场的发展趋势和特点：

（1）区域性旅游仍将是主体，东亚太地区发展最快

WTO（世界旅游组织）预测，到2010年区域旅游除在美洲地区减少外，其它五个洲将大幅度增加，而东亚太旅游市场将是迅速崛起的新兴市场，将成为世界第二国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家。

（2）散客迅速上升，团队比重大幅度下降

（3）主题旅游将迅速崛起，它区别于传统的观光旅游，而是有主题的。

（4）观光型旅游为主向休息娱乐型旅游为主转变。

（5）旅游者追求有更多的参与性活动。

（6）旅游活动将朝着大众化的方向发展。

（7）家庭旅游将成为全球流行趋势。

（8）“银色”旅游市场不断扩大，即老年人。

2．中国旅游业发展趋势

宏观上呈现如下特点：

（1）旅游业将加速产业化发展，确立其支柱产业地位。

（2）突出可持续发展，树立环保开发理念。

（3）促进区域化发展，实现资源优势互补。

（4）推行知识化管理，提高科技创新能力。

（5）开创国际化模式，建立产业竞争体制。

具体而言则有如下趋势：

（1）旅游中介分工越来越细，中介服务更加突出，且呈连锁经营趋势。

（2）旅游预定时间越来越提前。

（3）旅游服务项目不断拓展，向着精细化方向发展。

（4）旅游向郊区化、短期化发展，一日游、两日游呈上升趋势。

（5）自助游渐成时尚。

（6）商务游愈加突出。

（7）期货式旅游已经萌芽（分期度假）。

（8）旅游管理趋于有序、规范。

3．广东省旅游市场现状及前景

广东是中国最大发达的省份之一，GDP占全国的10%，2003年广东口岸入境人数达7645.18

万人次，占中国入境旅游人数的80%，广东旅游收入达1324亿人民币，占中国旅游收入的四分之一。广东省有丰富的自然旅游资源，源远流长的岭南历史文化，改革开放使广东成为中国经济的一片热土，充满活力的广东已经成为极富吸引力的旅游目的地。

我国旅游业参与与国际竞争的重大发展战略提出：要加强区域合作，形成各具特色的综合旅游区。广东省在此战略下，积极与香港、澳门协商，形成共识，共创粤港澳旅游外区发展前景，推进三地旅游区域合作。

4．梅州市经济现状分析及梅州市旅游市场发展分析

现在梅州经济呈现出前所未有的欣欣向荣景象，百姓安居乐业，三大产业全面发展。经济全面提速的原因是市委、市政府全面落实科学发展观，积极推动“四个梅州”发展战略，以招商引资和发展民营经济为突破口，实现投资主体多元化，引导适度消费，扩大外贸出口，驱动“三驾马车”快速拉动梅州经济发展的结果。

从重点工程投资建设情况看，市委、市政府把落实471.1亿元的45项投资1亿元以上的大项目作为加快山区经济发展的重点来抓。从招商引资情况看，梅州市投资领域有了最大的亮点。同时，特色产业带动出口大飙升，以及旅游购物、楼市、车市人气旺。

梅州近年的旅游呈现这样的趋势和特点：一是散客、自驾车旅游人数占到了七至八成，是绝对的“主角”。二是客源地逐步扩大。据统计，来自广州、深圳、东莞、汕头、潮州等地游客占60％，福建、江西等外省客源占5％，本地游客占35％。三是接待水平提高，在梅停留游客增多。节日期间绝大部分宾馆酒家尤其是星级宾馆在1至4日住房爆满。四是客家风情和绿色生态已成为吸引外地游客来梅的最大动因。

梅州旅游应该定位于以客家文化为闪光点。梅州正以高速的发展速度在不断的繁荣起来，但是在发展楼盘，扩大娱乐消遣场所和私家车的拥有率以外，需要懂得保护原有的客家建筑，保留人文风情和美化环境防止污染。这样能做到展现客家传统魅力造就梅州现代文化。

5．旅游市场消费者类型和特点分析

要求有比较浓郁的文化气息，强烈的文化色彩，独特的文化风格，能给旅游者一种文化的冲击和精神层次上的提升。

广东梅州旅游部门近日公布的统计数字表明，今年1至5月，该市共接待海内外游客96.87万人次，旅游收入达5.19亿元人民币，分别同比增长七成四、六成四。旅游业已逐渐成为侨乡梅州一个新的经济增长点。

消费者需求类型

观光型旅游者

娱乐消遣型旅游者

度假保健型旅游者：

寻根、探亲、访友型旅游者

购物型旅游者

商务／公务型旅游者

6．文化旅游的特点分析

文化旅游体现了文化事业在旅游经济发展方向上的外延和文化行业本身所具有的产业特质，体现了旅游业对文化的依附性和它本身所具有的文化属性，呈现给旅游主体的是旅游景观的文化魅力、文化包容、文化辐射，并以此来感染、熏陶游客。有以下特点：（1）文化旅游中蕴藏着巨大的经济潜能；

（2）规模化的市场需求为文化旅游提供了良好的发展条件；

（3）文化旅游是旅游业创名牌，提高竞争力的撒手锏：文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家或地区所独有，很难模仿、复制，因此在旅游竞争中减少了可比性，具有垄断地位，易形成强有力的竞争力，易于创出自己的特色与品牌效应，一经推出就成变拳