2第二讲 信息不对称与机制设计

2.对策：发送信号
所以，好车车主只需提供7个月以上，12 个月以下的保修期，就能达到使消费者 区分好坏的目的。
此时旧车市场的均衡为： 好车售价11200，保修期7月 差车售价8400，没有保修
信号在传递
攻读学位； 标明版次； 发表论文； ……
3.对策：信息甄别
消费者（另一方）也会想办法让旧车的 卖主显露出其真实信息，即信息甄别。
机制设计的基本思想
人是自利的
“假设今天发生了两件不好的事。首先，有一 个你从来没听过的国家发生了强烈地震，导致 数万人丧生；其次，你做菜时不慎切伤了手指。 晚上，如有一朋友打来电话寒暄：‘今天感觉 如何’，你答曰：‘今天真是不幸的一天’， 接着你想告诉朋友的是什么，是地震还是你那 受伤的指头？”——Miller
恰当的询问：“我多出一些钱（700）， 提供我保修（7个月）行不行”。 如果回答不行，必是柠檬；如果说行， 则是好车。
3.对策：具有公信力的第三方
信息不对称
0：生物蛋，大自然中生活，自由觅食 1：露天饲料厂，有人工饲料 2：圈养 3：笼中鸡 0：10只3欧元；1：10只1.8欧元；2 ：
如果没有发送信号，好旧车不会出售（9800<10000 ）
2.对策：发送信号
假定为好车提高保修一个月的成本为100 为柠檬提高保修一个月的成本为400
现在的问题是：需要提供多少个月的保 修才能使柠檬车主无法仿效，从而使消 费者鉴别出好车。
2.对策：发送信号
假定好车提供X月保修，那么柠檬要冒充 ，也必须提供X月保修
第二讲 信息不对称与机制设计
经济学对不对称信息市场的研究始于 2001年诺贝尔经济科学奖得主阿克洛夫 （George A. Akerlof）在1970年发表的 论文：柠檬市场：质量不确定性与市场 机制
1.柠檬市场的分析
背景：
a在美国，低质量的汽车被称为柠檬 b美国的旧车市场发达，在旧车市场上， 出售的汽车有可能是高质量的好车，也 可能是柠檬（产品是异质的）；
1.柠檬市场的分析
如果信息不对称，市场竞争将有如下结果 ： a市场竞争造成低劣驱逐优良 b逆向选择原理 一方的选择与另一方的期望相反
2.对策：发送信号
掌握信息并具有优良产品的一方会想要 把信息显示出来并让另一方相信，以避 免和劣质货混淆，丧失市场，这种向交 易对方发送信息，以便对方区别优劣的 行为即发送信号，或者称为信号传递。
c车主在拥有汽车一段时间后，就会了解 车的质量，所以卖者比买者具有更多的 信息（不对称信息）。
1.柠檬市场的分析
研究对象是旧车市场，它是典型的产品 异质，信息不对称的市场；
最初要解答的问题是：为什么新车与哪 怕九成新的旧车之间存在着巨大的价格 差异；
传统解释为人们对新车具有特别偏好，阿克洛 夫基于信息不对称给出新的解释
2.对策：发送信号
常用的发送信号方法有： 售后服务、保修保退 商誉（品牌） 做价格高昂的广告 精美的包装
发送信号是否有效，关键在于优质产品所发信 号应是劣质产品无法仿效的 一般要求信号成本与质量、生产能力负相关。
2.对策：发送信号
提供保修服务对市场的影响 假定只有好、差两种旧车，对卖者，好、差 旧车的价值分别为10000，8000；对买者， 好、差旧车的价值分别为11200，8400； 好、差的概率各为1/2
但买方也具有分析能力，知道好旧车不 可能以9000元卖出，所以市场上的旧车 非中即差。
此时他对旧车的期望价值：
1 9000 1 6000 7500
2
2
1.柠檬市场的分析
由于最多愿付7500元，而8000>7500， 所以中等旧车在市场上也会消失；
旧车市场只有最差的车，最后的价格是 6000元。
10只1.5欧元；3：不到1欧元
总结
在现实当中，信息不对称时普遍存在的 现象，于是可以在各种环境下观察到许 多发送信号与信息甄别的行为。
❖ 劳动力市场 ❖ 保险市场 ❖ 在政治上、生活上也是无所不在
机制设计的基本思想
目标：让别人自愿地做你想让他做的事 实现目标的思想：
所有人都是追求自身效用最大化的“自私”的 人，其效用函数难以改变，因此唯一的方法是： 通过设计合适的机制，改变个人所面临的约束 条件，让他自己的最优选择就是你所期望他做 出的选择。
柠檬冒充好车 可按11200售出，成本8000，加上保修 成本400X，收益11200-8000-400X；
按劣质车价格出售： 收益为：8400-8000=400
2.对策：发送信号
要使柠檬放弃冒充： 11200-8000-400X ≤ 400 X≥7
2.对策：发送信号
同时，保修期也不能长的好车出售无利 可图： 11200-10000-100X ≥0 100X ≤1200 X ≤12
亚当.斯密
机制设计的基本思想
1.柠檬市场的分析
假定旧车市场上的旧车有三种不同质量： 好、中、差；
只有卖者知道车的质量，买者仅靠检查和 试车无法辨认出车的质量；
1.柠檬市场的分析
对卖者，好、中、差三种旧车的价值（ 所愿意出售的最低价格）分别为11000， 8000，5000；对买者，好、中、差三种 旧车的价值（所愿意购买的最高价格） 分别为12000，9000，6000；
机制设计的基本思想
“ 如果我切到了自己的手指，这就是悲剧； 如果你摔死在没盖盖子的下水道里，这 就是喜剧。”
——Brooks，喜剧演员
机制设计的基本思想
“我们每天所需的食料和饮料，不是出自 屠户、酿酒家或烙面师的恩惠，而是出 于他们自利的打算。我们不说唤起他们 利他心的话，而说唤起他们利己心的话。 我们不说自己有需要，而说对他们有利。 社会上，除乞丐外，没有一个人愿意全 然靠别人的恩惠过活”。
好、中、差的概率各为1/3
1.柠檬市场的分析
买者对旧车的期望价值：
1 12000 1 9000 1 6000 9000
3
3
3
旧车的价格不能高于9000，否则卖不出去
如果价格不能高于9000，那么拥有好旧车 的人不会出售旧车（11000>9000）
1.柠檬市场的分析
现在市场只有中、差车