路虎CI介绍

路虎的企业理念（MI）——路虎精神
原创革新 全球定制，捷豹打造尊崇体验 至臻体验 绿色未来，路虎引领业界风尚 加大投入 稳健增长，恪守可持续发展承诺
●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地 综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同 时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉 我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，
品牌简介
而到了1966年，罗孚公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司 的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被英国宇航公司收购，1989 年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司在技 术和资金上进行合作，1994年终于被德国宝马公司接管。现 该集团生产的汽车产品分为三类：越野车、轿车和MG跑车。 2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付30亿欧元(27亿美 元)，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括 RangeRover,Discovery,Freelander和Defender。 2005年7 月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车 公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽 车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公 司。
LOGO
罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族 是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采 用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、 所向披靡的大无畏精神。兰德-罗孚是全球著名的 越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。
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理念及广告语
路虎态度： 作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢
路虎销售于140多个国家，它已经从1948年的实用性车型 发展成为今天的多功能四驱车，面向的是那些不断追求全新 生活体验的人士。路虎得到了普遍的认可和尊敬，这是其它 制造商的汽车无法与之相媲美的。但是，路虎车仍然是其品 牌价值的终极体现：直至今天，由路虎公司生产的所有路虎 车中，还有四分之三仍然在被使用，这的确很神奇。
1945年：路虎品牌诞生于二战后的背景
品牌简介
1945年，二战结束后，英国罗孚汽车公司在本土市场上站稳 脚跟，并且无偿获得了建于战前的索利赫尔（Solihull）工 厂，罗孚为了充分发挥工厂的规模优势，决定研发一款全新 车型。那时，执掌公司大权的核心人物是维尔克斯(Wilks)兄 弟——斯宾塞(Spencer)和莫里斯(Maurice)，他们在一次农 田劳作时，受到战后留下的一辆美国威利斯Jeep的启发，决 定生产一辆轻型四轮驱动多功能车型，新车的研发理念就是 可以在农田等恶劣路况下行驶的车辆。
华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活 方式。
Go beyond ，是路虎广告语之一，饱含大气凛 然之风，骨子里带有一种不断突破自我的探索精神， 充满热忱和激情地走自己的路，永不回望，唯有不 断超越。
理念及广告语
Go beyond ---路虎 智者无疆---路虎---发现3 尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。---路虎揽胜 挑战极限 征服世界--- 路虎---揽胜运动版 有一个梦想就是能随意攀爬，将足迹遍布在你意想 不到的地方……
物。 ●超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执 着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面 的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。 它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒， 在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，
或者恶意攻击他人。
路虎的视觉识别（VI）
品牌简介
品牌简介
路虎（Landrover），是世界著名的英国越野车品牌。今天的 路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。或许正是由 于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在 其各款汽车中。 罗孚集团是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的 一个民族，生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产 汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚民族是一个勇敢善 战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开 红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。2008年3 月26日，印度塔塔集团出资23亿美元，收购福特旗下的捷豹 和路虎两大品牌，在国际车坛 引起震动。
选择路虎，又或是六十五年无从选择
自1947年问世以来，世界豪华SUV的至臻之 选，从来就只有wk.baidu.com虎。在六十五年的传奇旅程中， 我们无所谓时代、环境如何变迁，始终坚持以举世
无双的全地形反馈适应系统®、独具标识性的 外形设计和至为精湛的造车工艺，将深厚的SUV专 业造诣溶于每一辆路虎的血液之中，为世人带来无 所不至、无可比拟的专业豪华SUV－这是我们从过 去到未来不变的坚持，也正因如此，我们让路虎精 神，一脉相承。
永不回头。 ●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并
克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚 实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确 目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇 往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的
英雄气概。
●探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种 心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它 告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险 的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。 人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食
品牌简介
路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就 始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在 四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充 满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。 尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将 公司价值与精益设计完美的结合。
豪华越野车——路虎
世界级越野车路虎（Landrover ）的CI简介
作者：周玉 2010112028
品牌简介
提到四驱越野车，就不能不提路虎，作为高性能豪华越野SUV 的代表。路虎一向以最强的通过性能和无与伦比的越野能力 令人称道，其硬派的豪华形象深入人心，在市场上也取得了 出色的业绩。
40年代 作为农用目的的路虎品牌诞生