第八章 大众传媒与社会

媒介生态环境对媒介发展的意义
? 决定媒介制度 ? 决定媒介发展水平 ? 决定媒介的改革方向和改革力度 ? 决定媒介的运作模式和操作方式 ? 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
1.决定媒介制度
媒介发展有自身的内在规律，但一个国家或地区的 媒介制度很大程度上受制于媒介所处的社会环境。
例子：五四运动时期媒介传播出现一个百家争鸣的 时期，激烈的新旧思潮的论战以报刊为主要争鸣地 在自由讨论的气氛中展开，但在四十多年后的文革 时期，党报堕落为四人帮手中的棋子，广大新闻工 作者的主体地位被淡化和削弱到最低点，新闻机构 与新闻工作者被剥夺了独立思考的权利，成为四人 帮控制下的驯服的工具。
2. 实现社会系统总目标
大众传媒在国家发展中主要作用包括三项 ：
1、媒介可以提供有关国家发展的信息； 2、媒介的报道和反馈功能使大众有机会参与
国家决策； 3、媒介能传授国家发展所必需的技能。
3.实现个人的社会化
? 实现个人的社会化即学习、了解以往社会积累中的 经验、知识、技能、规范等，适应不同时期社会的 变化，发展自己的社会个性。
2.决定媒介发展水平
一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会的 发展水平相适应的。文明程度高、民主制度健全、 经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整 体发展水平必然较高。这也就是为什么说当今世 界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志 。
3.决定媒介的改革方向和改革力度
因为社会在不停的变动中，尤其是进入信息时代社 会变化加速，受众的兴趣要求也在不断更新，媒介必须跟 着变，不变就遭淘汰，这是媒介发展的规律。类似于Байду номын сангаас治、 经济领域的变革，变革所涉及的目标、措施、程序，都有 媒体决策者来决定，但是变革的成败却不以人的意志为转 移，而是由社会生态环境所决定。
大众传媒既受到社会政治的影响和制约，又以自己的功能和 特性影响社会政治的发展过程，并发挥着一定的政治社会作 用。
具体作用体现在以下四个方面：
1.维护政治权力的合法性
4.影响对外贸易
? 在全球化进程不断加快的现代信息社会中，企业在 进行对外贸易活动的时候，必须依靠大众传媒提供 某个国家或地区的信息进行决策。
? 在这样的时代背景下，在国际间建立合理的、平衡 的、良性的、客观公正的国际传播体系和机制显得 尤为重要和迫切。
第二节 大众传媒与文化
政治对大众传媒的影响是多方面的： 宏观影响：集中体现在政治制度对新闻体制的影 响，对新闻体制的制约和规定 微观影响：政治活动已无处不在，无时不有，具
4.决定新闻媒介的运作方式和操作方式 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
?不同区域有不同的社会结构、不同的文化传 统，既不同的社会生态环境新闻媒介的运作 模式和操作方法都必须从当时当地特定环境 出发
?处在不同的社会环境中的媒介在基本的规范、 理念及运作方面也存在着相当大的差异，尽 管真实性原则与客观性原则是媒介的共通性
第八章 大众传媒与社会
第一节 大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 二、媒介系统在社会系统中的作用
何为媒介生态环境？
? 媒介与政治、经济、文化等一样是一种社会子系 统。所谓“媒介生态环境”就是指大众传媒机构 生存和发展的环境，它主要由政策环境、技术环 境、竞争环境构成，也即为媒介与其他子系统之 间的关系的总和。
2.影响对外政策
传媒发挥影响的方式： ? 通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的
重要性凸现出来，引起公众普遍关注，从而也影 响政府、外交决策目标和重点的设立。 ? 在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的 影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行， 或造成政策的修订。
3.影响吸引外资
? 新闻媒介通过对一国的政治、经济、文化等各个 方面的报道，形成人们对该国经济运行环境、经 济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、 经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断 和评价，从而影响到国家在国际市场上的吸纳资 金的能力、吸引外商直接投资的能力等。
媒介系统在社会系统中的作用
? 开发和利用社会信息资源 ? 实现社会系统总目标 ? 实现个人的社会化 ? 促进社会整合
1.开发和利用社会信息资源
通过收集信息、制作信息与发布信息三个环节，开 发和利用社会信息资源是媒介在社会总系统中的基 本作用，其宗旨是满足社会的信息需求，这是媒介 系统在社会总系统中的立足之本，也决定了与其他 社会子系统互动的关系和方式。
? 理解：理解自我、理解社会 ? 导向：直间接导向、互相导向 ? 娱乐：单独娱乐、社交娱乐
4.促进社会整合
?提供全社会共享的价值观念。大众媒介的优势在 于传播的广泛性和无所不在的渗透力。
?协调社会各个利益集团以求平衡。大众传媒是 “社会公器”。
第五节 大众传媒与国际关系
? 塑造国家形象 ? 影响对外政策 ? 影响吸引外资 ? 影响对外贸易
“软实力”的含义
? 软实力一般指一个国家依靠政治制度的吸引力、 文化价值的感召力和国民形象的亲和力释放出来 的对世界的无形影响力。相对于经济、科技、军 事的“硬实力”而言，“软实力”的核心是文化。
1.塑造国家形象
各国普遍非常重视媒介的国际传播： （1）下大力气加强本国的对外传播，通过报刊、
广播电视及新兴的因特网等传统和新兴的信息传 播媒介，报道本国状况，以期对外塑造有利于本 国的国家形象。 （2）呼吁他国传媒能能客观、公正、全面地报道 本国社会状况，避免歪曲本国形象损害本国的国 际地位和造成不良影响。
体而微的方式渗透在新闻传播中 。
宏观影响：
新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制， 如今媒介所有制的主要形式有：国有制、私有 制、公有制三种
新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府、以及 公众三者之间的关系。 （这一关系的基本面貌是由政治体制决定的， 新闻体制只是将其明确地体现出来。）
微观影响
历史变迁，政治活动影响媒介的方式有所变化，但其实质没 有变，表现在政治利用媒介进行宣传。 政治活动利用大众媒介的具体表现： 1.发布政治信息 2.宣传政治主张 3.塑造政府和政治人物形象 4.进行舆论导向 综上所述P156 D4段