常用公关文案写作

常用公关文案写作

一、公关工作计划

（一）标题

1. 计划制作者+计划适用时限+计划内容+文种名称，如“XX公司XX年度公关工作计划”。

2. 计划适用时限+计划内容+文种名称，如“XX年度公关工作计划”。

（二）正文

1.前言。用简明扼要的文字说明所针对的时期内公关工作的总体目标、指导思想和基本思路，

并且要注意紧紧围绕组织的整体目标。然后常用“为此，制定如下计划”之类的过度语句

领起主体内容。

2.主体。计划的主体部分一般分为目标和任务、步骤和措施两部分内容。目标和任务即“做

什么”，要求提出明确的目标、主要的任务和重要的指标，也就是先写出一定的时间内要完

成的任务的数量、质量指标。步骤和措施即“怎么做”，要求具体说明开展工作的步骤，如

工作程序、时间安排、相关要求等，以及保证目标实现拟采取的措施，这是实现目标和任

务的具体手段，是计划可操作性的关键所在。

公关工作计划的主体部分一般采取并列式结构，把所针对时期内要做的各项公关工作按一定的小标题归并成若干方面，每一方面的工作都写明具体目的、任务、措施和步骤等。

要做到内容表述清晰，结构层次分明，语言表达准确，表达方式采用说明的方式。主体内

容表述完毕即自然结束全文，不必另外使用结尾套语。

（三）落款

在正文的右下方署上计划制作者的名称。计划制作者的名称可以是单位名称，也可以是个人

姓名。计划制订者的名称如果是单位名称，应当写其全称或规范化简称。如果标题中已经写

明计划制订者的名称，落款处则省略。署名也可以写在标题之下居中的位置。在署名的下方

写上计划制订或通过的日期。

二、公关工作总结

（一）概述

公关工作总结是社会组织在公关工作告一段落或结束后，进行自我回顾、分析和评价而形成的文书。总结的目的是通过对过去一定时间内工作情况的回顾、分析和研究，找出经验和教训，引出规律性的认识，以便指导今后的时间。它可以总结出以往公关工作中的成功经验和失败教训，为今后的公关工作提供借鉴，使今后不走或少走弯路。公关工作总结一般分为公关过程和成绩、工作经验和体会、工作问题和对策，综合性总结则包含前述三者内容。

（二）写法

1.标题

【1】：总结者+总结适用时限+总结内容+文种名称，如“XX有限公司XX年度公关工作总结”。

【2】：总结者+总结内容+文种名称，如“XX有限公司成立十周年庆典工作总结”。

【3】：总结适用时限+总结内容+文种名称，如“XX年接待工作总结”。

【4】：正标题+副标题，正标题一般用一句话概括总结主要内容或基本观点，副标题一般标示总结者、总结适用时限、总结内容、文种名称等，用来说明解释正标题，如“内聚人心，外树

形象——XX公司公关部XX年工作总结”。

【5】：文章式标题，即用一句话概括总结主要内容或基本观点，如“我们是怎样打开市场销路的”。

2.正文

一般由前言、主体和结尾三部分内容构成。

（1）前言。一般简明扼要地概括某一阶段公关工作或某项公关活动的基本情况，包括背景形势、指导思想、主要工作、基本效果、必要说明等。前言要写得直接简要，统领全文。具体有

以下几种方式：

【1】概述式。概括介绍总结的时间、背景、基本做法、主要成绩等。

【2】结论式。先明确提出总结的结论，揭示总结的重点，然后引出下文。

【3】提示式。对工作的主要内容作提示性的简要概括，不涉及经验教训。

【4】对比式。对有关情况的背景、优势、正误作出简略比较，进而表明所要总结的基本情况。

（2）主体。这是总结的核心。一些涉及全局性的工作及比较重要的公关活动的综合性总结，一般包括主要的成绩和经验、存在的问题和教训两大部分内容。

【1】主要的成绩和经验。【2】存在的问题和教训。

总结主体写作不能像记流水账一样详略不分，要突出带全局性和根本性的、典型的和新鲜的内容，成绩要中肯，做法要时机，经验要深刻，问题要明确，措施要扎实。总结以概括性

叙述为主要表达方式，辅之以适当的议论，叙议结合，不必把事情的经过事无巨细地写出来，

也不需要展现某些细节。

（3）结尾。一般写今后的打算、努力的方向，表明决心，展望前景。结尾部分要行文简洁，只提观点，不作展开。如果主体部分在最后已经提到了，则可以省略。

三、公关广告文案

（一）概述

公关广告是指旨在设法增进公众对社会组织的了解，提高组织自身的知名度和美誉度，树立良好的社会形象，从而赢得公众信任和合作的广告。

（二）写法

公关广告因其表现形式、传播载体等不同，其文案写作也呈现多样性、丰富性。常见的文字为主的书面文案常刊登在报刊上，一般由标题、广告语、正文和随文构成。

1. 标题

公关广告标题的表现方式多种多样，不拘一格，但要尽可能地向观众传达企业的精神理念。

常见的形式有：

【1】理念式。即标题直接退出企业理念，将其企业精神、企业伦理浓缩于明确、简洁的话语中，

如“不求急进，只求踏实”。

【2】新闻式。即以带有新闻意味的词语来表达宣传的内容，如“第四届华南国际塑料工业展览

会即将开幕”。

【3】祝贺式。即在合适的实际通过广告形式向观众贺喜，向其他组织表示祝贺，有自祝式和他

祝式，如“国酒茅台热烈祝贺第三届中国——东盟博览会隆重举行”。

【4】比较式。即标题用比较的方式突出企业的经营策略等，如“百万的企业，毫厘的利润”。

2. 正文

正文是公关广告的核心，是对标题的具体展开、发挥、延伸，向公众传递组织、品牌、活动的主要信息和特点。正文常见的内容主要有：【1】提供企业或产品的有关资料，包括历史、工

艺、荣誉、效果等，取得公众的信赖；【2】介绍企业或产品的特色，以吸引公众的兴趣；【3】

介绍产品的使用方法或售后服务项目；【4】提出建议，希望公众能优先考虑购买产品；【5】体

现公关意识的有关内容。当然，这些内容在具体的广告类型中会有所侧重和选择。写作中要主

题鲜明，重点突出，客观真实，通俗易懂。

3. 广告语

广告语也叫广告口号，是为强化群众对组织、品牌的印象，在广告中长期稳定、反复使用的特定宣传用语，可以独立使用，也可以与标题、正文组合使用。公关广告语应当揭示组织、品

牌、活动的宗旨、理念、主题等，写作中要追求新颖、简洁、传神。广告语可以放在广告文案

中的任何位置。

4. 随文

随文也叫附文，是对广告正文内容作进一步的补充说明，常包括广告主的标志、联系方式、权威机构的证明标志等。