中国90后生活方式洞察

“见，你所未见”中国90后生活方式洞察

我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爱社交的，他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷。然而，这对市场营销者有哪些有益的启发呢？90后在媒体上都有哪些具体的行为？他们在寻找什么样的内容，同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢？答案可能显而易见，但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。

让我们来看看：

•生活方式总览

•线上行为解析

•娱乐内容偏好

生活方式总览

这是“数字化生存”时代下的族群，伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长。因此，这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的。总体来说，他们注重交朋友、出去玩、学习和工作。而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻，这样的社交人生也在寻求另一种平衡。在

全球化的背景下，身处身份认

同、进步、和巨大人口压力下的

90后，将如何影响并且引领中国

的未来，会是非常有趣的议题。

本章重点：

高中组：他们大部分时间花在学

习上，并且通过社交媒体和游戏

来疏解压力

大学组：学习，准备就业，和朋

友们紧密联系

工作组：向工作生活过渡的阶

段，在经营事业、面对来自家庭

的结婚成家的压力、和结交朋友

间寻求平衡

“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察Source: Tencent DMP Data Platform

在学习和人际关系上，

学生具备国际视野

在职年轻人

寻求培训及各类证书

90后都喜欢玩游戏，

学生族群尤其喜欢社交类游戏

线上行为解析

相较于其他时代的人，90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏、跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事，这要归功于移动设备所带来的便利性。他们不仅是网络视频的主要观众，更是电影市场的核心消费群体。那么，他们是如何充分利用这些渠道？这对市场营销者又有什么意义？

从设备的角度来说，移动设备霸

占90后在通勤、在家、和在床上休息的碎片化时间。iPhone在工作组中所占的使用比例最高，是第二名三星手机的两倍，这和他们的经济情况也有关系。VIVO和OPPO由于具有较强的拍照和音乐功能而成为高中、大学组的首选。

浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐他们的生活。跨屏的任务分配包括：移动设备即时通讯应用占63%，PC台式机设备讯息类占65%，笔记本电脑设备搜索引擎类占61%，平板设备网络视频占9%。跨屏同时多任务的最常见设备组合是电视和移动设备。

社交媒体的使用在90后群体中有不同的表现。较为年轻的90后活跃于QQ，并热衷于音乐和社交游戏。较为年长的90后活跃于微信，并喜欢追剧和网购。90后作为独生子女的新世代注重自我表达并喜欢听音乐：63%的人手机上有音乐应用，59%的人每月都下载音乐。

“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察

Source: CCS 2015; Mobile 360 ‘Post-90s Mobile Internet Research’ Source: MMMS

Source: Tencent DMP Data Platform

iPhone 购买

VIVO & OPPO 购买

多屏组合

移动设备这块屏幕地位显赫

我们可以发现90后的社交生活是多维度的，除了围绕目前已认识的人展开，还活跃于如随遇和Same 的开放式社交平台（即和网络上的陌生人匿名交友），还非常容易取得信息。在这些社交平台上的兴趣标签及话题是非常深入且多元的，使用者可以尽情探索。

社交网络上的互动交往推动着90后的生活，这样的平台给予他们消费、做决定、和表达想法的空间。90后享受在社交平台上的买家秀、或分享自己的经验想法，从而影响他们朋友的购买决定和价值观。口碑营销在中国仍是最强大的营销方式，使UGC 在营销战略中占据重要地位。由于他们开放的价值观和QQ 及微信的使用，高中生结交国际友人（关注“社交和交友”类QQ 群指数=131），大学生想去世界各地看看（关注“移民和留学”类QQ 群指数=148）。90后整体都关注品牌和明星的微信公众号（关注“ACG 微信公众号”指数>120）。

“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察

Source: CCS 2015; Mobile 360 ‘Post -90s Mobile Internet Research’

Source: Tencent DMP Data Platform

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腾讯QQ 指数

QQ 音乐指数

Source: CCS; Mobile 360 ‘Post-90s Mobile Internet Research’