企业2016年新媒体营销经典案例欣赏

（三）
离—远离 iPhone，点亮中国
营销话题：点 亮 中 国 大 行 动 （如果你支持华为早日全球超越华为， 请为我们点赞一次， 你的每次点赞， 都将帮我们点亮中国） 活动思路：与民族情感和新国货运动结合，希望更多的人选择使用国
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地址:上海市普陀区兰溪路 900 弄天汇广场 4 号楼 2001 室 邮编：200333 电话:021-51001810 传真:021-52719915 http：//www.osens.cn
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回收宝整合营销创意策略思路
核心洞察
现代中产阶级的核心痛点是“负担重”、“压力大”、“累”，由此 我们可以建立以消费者为导向的营销逻辑，引发中产阶级群体普遍共 鸣，制造话题点、创造事件，进而嵌入品牌，最终占领消费者心智。
“新中产，新生活”切入对中产阶级生活方式的讨论， 中产阶级应该如何构建自己的生活方式。
营销周期
2 个月
营销步骤分解
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创意思路总纲
1 2 跳出回收做回收 对接中产阶级不断升级的精神及物质需求
3、把回收定义到中产阶级新生活的高度 4、深度诠释回收宝品牌，回收是全新一代 cool 生活 方 式 （断 § 舍 § 离 § 收）、是新 生 活 升 级 （ Recycle Buying）、是民族自豪感的替换。 5、民族情感高度营销品牌：对接“新国货运动”，深 度诠释中§华 §有§为
货，使用国产手机。 活动形式：minisite 页面，如果你支持华为早日超越苹果，你就可以为 你所在的区域增加亮度，最后看看哪个地域的亮度最亮 营销方式：新闻、微博、微信创意图文、H5、问答、论坛、文库等 放大形式： （1）引发话题大讨论 （2）KOL、明星参与、企业家参与、微话题上榜
（四）
收——生活升级计划
阐释：“回收宝”要跳出手机回收行业的藩篱谈回收，我们需要把回 收提升到一种思想的高度，对接社会大趋势和华为的传播大方针。
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回收宝与华为联手倡导中产阶级新生活运动，新生活运 动共分为四个阶段：“断 §舍 §离 §收”
建立营销落地承载 Minisite，例：欧赛斯三棵树项目。
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营销话题： 与华为一起升级 （百亿新生活升级计划 /闪电升级服务） 活动思路： （1） 华为过去的 30 年，是不断升级的历程；而在如今，华为仍在不 断地升级， 且是国人心中的中国优秀企业代表。 加入华为的生活 升级计划， 让网友觉得自己在生活升级的同时也在为华为的不断 升级作出贡献。
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（一）
断 —告别我们身边的沉重，我们还有诗和远方
阶段目标：导入期，引发广泛共鸣 营销话题逻辑： 你幸福吗？ è 你最想告别的 TA 是？ 活动思路： （1）一只“你幸福吗？”的朋友圈广告惊现，引发热议（也可以是其 他形式如视频、H5 等） （2）一个全民征集活动登场，拉开整体营销序幕。你最想告别的 TA 是什么呢，哪些东西没有了我们会觉得更幸福呢？房子、车子、 网络、微信朋友圈等等 营销节奏：先广泛征集，然后挑选出 50 条进行投票，最后根据投票数 多少选出前 10 名 营销方式：新闻、微博、微信创意图文、问答、论坛、H5、文库等 放大形式：形成广泛讨论，各类资源放大
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（二）
舍—有舍即有得，舍让生活更精彩
阶段目标：预热期，创造热度及参与基础 营销话题：舍即是得，华为送你 3000 万 活动思路： （1） 发起公益性质的活动，网友捐出自己多余的物品，然后我们将 其送给有需要的人， （2） 捐赠者将获得华为联手回收宝送出的价值 3000 万 Meta9 新机型 抵价券（配合 Meta9 上市，帮助华为锁定第一批销量）。 营销方式：新闻、微博、微信创意图文、H5、视频、线下活动等
中国中产阶级正日益崛起，而他们也正是回收宝和华为的主要目标受 众，“回收宝”要与中产阶级新生活有机联系起来；同时华为代表着 “中华有为”，而华为目前也正以国产手机领头羊的身份与国外手机 巨头苹果和三星激战正酣，故我们在传播时要打“民族情感”牌。
营销大主题
“新生活运动”
与物质短缺的过去相比，现在人们的需求多能得到满足，甚至往往是 旧的未去，新的又来。然而，在不断追求、不断满足之中，不少人并 未因此获得一种充实的幸福感，内心里却常常充满焦虑、孤独甚至恐 慌。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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