实践视角下的文化旅游创意产业发展研究——以成都地区为例

实践视角下的文化旅游创意产业发展研究——以地区为例

2010年01月15日来源：西南民族大学学报(人文社科版)

在我国,旅游产业被确定为国民经济中的产业,而且在某些地区业已成为支柱产业。党的十六大明确提出“文化产业”的概念,将“文化”从事业畴扩展到产业领域,为其与“旅游”结合铺平了道路,具有重要的经济与社会价值。党的十七大又首次提出建设“国家文化软实力”,将这一历程继续推进。由旅游产业发展到文化旅游创意产业是产业升级的必然要求,也是人们认识不断升华的结果。创意是发展一个国家的动力。然而,从全国围看,由于缺乏实践与试验,文化旅游创意产业很少有较为完善、成熟的模式可以借鉴。应该籍自身优势,抢占全国文化旅游创意产业发展的高地。因为文化创意产业对经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重的作用。

一、以先进的发展思路引领文化旅游创意产业

(一)、文化旅游创意产业是文化旅游产业的高级阶段

文化旅游产业与文化旅游创意产业的关系,是一种低级与高级产业的关系。一方面,文化旅游创意产业源于传统文化旅游产业,离开传统的基础,文化旅游创意产业就会成为无源之水、无本之木。另一方面,文化旅游创意产业是文化旅游产业的升级性产业,目前分析的文化旅游创意产业,实际上已经把产业的重点放在了原创上,而不是放在制作环节上,这表现出一种文化发展、旅游升级的趋势。从这一层面讲,文化旅游创意产业就是市场经济条件下文化旅游建设的新形态,也是一种新的生产力——“文化旅游生产力”的重要组成部分。

(二)、文化旅游创意产业具有重要的经济与社会价值

文化旅游创意产业是促进社会发展的重要因素。文化旅游创意产业的发展能吸纳更多的人才就业,为就业和社会稳定作出重要贡献。

文化旅游创意产业也是旅游产业结构调整的“催化剂”。目前,我国的旅游产业结构还处于落后的传统旅游产业阶段,要改变这种产业结构,只有大力发展文化旅游创意产业,才能赢得旅游产品的高附加值,赢得高额回报。同时文化旅游创意产业的发展能增加自主创新的动力,带动相关产业的发展。

文化旅游创意产业同时是变旅游资源优势为产业优势的关键。作为国家级历史文化名城和中国最佳旅游城市,发展文化旅游创意产业的资源得天独厚。文化娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、影视发行放映……在,走到哪里都能发现创意。本质上就是一个充满创意的城市,独特的城市魅力正源源不断地为创意产业注入活力,体现出无穷的经济与社会价值。

二、发展文化旅游创意产业的总体思路

从2003年开始,市实施了以推进城乡一体化为核心、以规化服务型政府建设和基层民

主政治建设为保障的城乡统筹、"四位一体"科学发展总体战略,实施了一系列重大改革,开创了城乡同发展共繁荣的可喜局面。长期以来,以“四位一体”、城乡统筹同发展共繁荣为代表的发展模式受到社会各界关注与高度评价,也成为本地区各项事业跨越式发展的核心指导

思想。

因此,在发展文化旅游创意产业,决不能脱离城乡统筹、"四位一体"的区域特征,必须把这一新兴产业放置于“全域”的畴合理规划。要按照科学发展观的要求,积极推动文化旅游创意产业可持续发展,整合文化旅游资源,创新产业涵、优化产业结构,保持市在全国文化旅游创意产业市场竞争中的领先地位。

就文化旅游创意产业本身来说,市按照中央、省以及市关于文化旅游产业发展的规划,努力实现本地区文化旅游资源优势向产业强势转移。以市文化旅游产业发展“十一五”规划为基础,优化现有文化旅游产业结构、创新产业涵,积极填补文化旅游创意产业空白。要做好文化与旅游的长期有效结合,一方面要在传统文化旅游项目上下工夫:重点开发“两湖一山”、打造“三国”文化、探秘“金沙古蜀”文明,建设一批4A、3A级旅游景区,营造围绕自然风光的休闲避暑产业以及围绕“古蜀”、“三国”文化、文化的人文产业;另一方面要创新“全域”的整体创意产业,延伸文化旅游产业链。重点做好中央商务区(CBD)商贸购物、文化美食娱乐、演出展览、数字娱乐、文化旅游、艺术教育、工业文明、新建政务区文化等多领域文化旅游创意产业建设。

三、发展文化旅游创意产业的SWOT分析

(一)、国家级统筹城乡综合配套改革试验区是发展创意产业的难得机遇

2007年6月7日,国家发展和改革委员会下发《关于批准市和市设立全国统筹城乡综合配套改革试验区的通知》(发改经体〔2007〕1248号文),要求市和市从实际出发,根据统筹城乡综合配套改革试验的要求,全面推进各个领域的体制改革,并在重点领域和关键环节率先突破,大胆创新,尽快形成统筹城乡发展的体制机制,促进城乡经济社会协调发展,为推动全国深化改革,实现科学发展与和谐发展,发挥示和带动作用。国家在成渝地区设立配套改革试验区,根本目的就在于逐步建立较为成熟的社会主义市场经济体制,基本形成强化经济发展动力、缩小城乡区域差距、实现社会公平正义、确保资源环境永续利用以及建设社会主义新农村的理论架构、政策设计、体制改革及经济发展、社会和谐的综合模式,走出一条适合中西部地区的发展道路。这种试验区直接目的在于解决城乡二元结构,以统筹城乡发展达到全面建设小康社会,实现社会公平。其中最基本的容是城乡制度统一和城乡权利平等,最明显的特点在于没有固定模式,鼓励大胆“闯”,这自然也包括文化旅游创意产业。

成为国家级统筹城乡发展综合配套改革试验区,对于本地区跨越式发展将发挥十分重要的作用。特别是文化旅游产业的升级工作将进入一种全新的领域,文化旅游创意产业的发展面临着难得的机遇。长期以来,我国城乡之间未能建立起均衡增长的良性互动机制,文化旅游产业的总体发展状况也是如此。市现有的和待开发的文化旅游资源遍及“全域”,要发展创意产业就不能回避城乡统筹的课题。

(二)、发展文化旅游创意产业的挑战

文化旅游创意产业快速发展,竞争日益加剧。各省(区、市)都在加快文化旅游创意产业的发展步伐,一些开发较早,思路成熟的地区已经在文化旅游创意产业发展的大道上抢得了先机。这不可避免地将给发展文化旅游创意产业带来巨大的竞争压力。特别是国外在文化旅游创意方面具有强势的地位,他们凭借现有基础和国际交往的大通道,仍将保持迅猛的发展态