2019-2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告

2019-2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告

2019 年4 月

目录

第一章中国县域电子商务发展概况 (1)

1.1全国县域电子商务发展现状 (1)

1.1.1县域电商市场规模超4 万亿元 (1)

1.1.2吃穿用类商品贡献超过50% (2)

1.1.3区域发展呈现东强西弱 (2)

1.1.4服务、社交电商紧追综合电商 (4)

1.1.5县域电商TOP100 集中在华东地区 (5)

1.1.6贫困县电商扶贫空间较大 (9)

1.2全国县域农产品网络零售现状 (13)

1.2.1休闲、粮油、生鲜食品热销 (13)

1.2.2华东地区引领农产品上行 (14)

1.2.3天猫、淘宝为上行主渠道 (16)

1.2.4平台热销农产品趋同度高 (17)

1.2.5农产品上行TOP100 的市场规模占七成 (18)

第二章我国县域电子商务发展特点 (22)

2.1电商政策红利逐渐释放 (22)

2.2电商基础设施持续完善 (23)

2.3农业品牌化进程加速 (24)

2.4电商扶贫工作初见成效 (24)

2.5县域电商新业态不断涌现 (25)

2.6农村电商助力乡村振兴 (26)

第三章我国县域电子商务面临挑战 (26)

3.1县域电商的基础性制约依然明显 (26)

3.2农产品电商产业链短板逐渐暴露 (27)

第一章中国县域电子商务发展概况

1.1 全国县域电子商务发展现状

1.1.1 县域电商市场规模超 4 万亿元

2018 年，我国电子商务市场规模持续扩大，电子商务交易额达31.63 万亿元①，网络零售额达 9.01 万亿元②，农产品网络零售额达2305 亿元③。随着我国农村电商政策体系逐步完善，电商扶贫政策深入推进，全国县域电商基础设施、农产品上行体系日趋健全，县域电商取得较好发展。据欧特欧监测数据，2018 年全国县域④电商市场规模达 4.63 万亿元，约占全国网络零售额的 51%；县域农产品网络零售额达到 2176.3 亿元，占全国农产品网络零售额的 94%，如图 1-1 所示。

图 1-1 2018 年全国电商与县域电商对比情况

1.1.2吃穿用类商品贡献超过 50%

据欧特欧数据，全国县域网络销售量排名前五的品类分别是家居家装，餐饮美食，电脑办公，农产品、农产品加工品及农业生产资料，服装服饰，网络零售额分别为 8091.37 亿元、3054.06 亿元、2695.45 亿元、4018 亿元和 8846.84 亿元，这五类商品占全国县域电商市场规模 57.64%，如图 1-2 所示。县域农村地区，劳动力成本低、数量大，且吃穿用类商品主要是劳动密集型产品，对技术依赖度较低，电商市场发展迅猛。

图 1-2 2018 年一级品类的县域网络零售分布情况

数据来源：欧特欧

1.1.3区域发展呈现东强西弱

从区域分布看，我国县域电商发展极不均衡，从东向西递减趋势，沿海地区电子商务明显领先于内陆地区，如图 1-3 所示。华东、华北、华南地区的县域电商发展最快，其中，华东地区的县域电商市场份额高达60.87%，远超其余六个地区；华北地区紧随其后，占比 18.3%；西北地区的县域电商发展较为滞后，其市场份额仅为 0.53%。

图 1-3 2018 年县域电商区域分布情况

从省区市情况看，浙江省、北京市、上海市等东部省市的县域电商远远领先其它省区市，县域电商市场规模分别达到 10664.7 亿元、6874.2 亿元和6832.4 亿元，占全国县域电商规模比重分别为23.02%、14.84%和 14.75%，合计占比达 52.6%，如图 1-4 所示。受经济发展、地理位置和产业结构影响，西藏、甘肃、青海等西部省份县域电商发展明显滞后，三者市场份额仅为 0.13%，且没有一个县级单位进入前100 名。