卓越品质--铸就品牌的力量

卓越品质—铸就品牌的力量
记得谢总讲过，我们的企业要做一家百年老店。

那么一家百年老店何以能成为“百年老店”？答案毋容置疑，靠的是品牌建设，包括了良好的企业形象、高品质的产品、高品质的服务等等。

品牌的力量是可以带来惊人的品牌价值。

企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。

比如世界著名的公司：可口可乐公司、微软公司、苹果公司均拥有其巨大的品牌价值，而哪怕国内臭名昭著的三鹿公司也有其品牌的价值，国内的乐凯公司哪怕其主营业务产品胶片已经不处于朝阳产品，但其仍然拥有着其巨大品牌的价值，以至于能吸引航天科技集团有兴趣来合并重组。

那么品牌的力量能具体表现在哪些方面，品牌建设的意义所在何方？我想可能有四点就足以说明品牌建设的意义所在。

1.品牌的力量带来商业优先机会；2.品牌的力量带来价值链增值；3.品牌的力量带来坚强的抗风险能力；4.品牌的力量带来非一般的发展爆发力。

在2007年，苹果的品牌力促使其胆敢冒天下之大不韪推出iphone,而iphone的横空出世也让更多的拥趸们对乔布斯顶礼膜拜，其发展爆发力让当初目空一切的诺基亚和摩托罗拉也不敢小觑，苹果得到了远超其他品牌的发展速度。

品牌力和发展力其实是相辅相成的，品牌力带来发展力，发展力也促进品牌的提升。

了解了品牌的力量所在，那如何把公司建设成品牌公司，如何把公司电能表产品打造成品牌产品就是工作的重中之重了。

品牌的基本构成元素包括良心、品质、附加值、创新。

从说文解字来说，品牌的拆分开来就是“品”与“牌”，而“品”可分为品质、品名、品位、品行、品寿等5方面的需求，它们互为因果，相互联动。

电表是工业计量产品，其品质一定是放在第一位的。

品牌首先要具备良好的品质，这是品牌的基础。

品质意味着需要经过市场的检验，需要用一定的数据去代表。

品牌还代表着创新能力、产品力和营销能力，以满足消费者不断变化的需求，它能够长时间地根植于消费者的心智。

品牌的建立主要经历三个过程：首先是企业的推广，即企业对产品的包装到消费者认识产品的过程；其次是产品的品质被消费者广泛认可和接受，因为品质是体现品牌的核心价值；第三，是满足消费者的情感需求，业内认为品牌应该具备美誉度，通过品牌体现消费者的心理归属。

对于未来的品牌建设之路，由文化营销向营销文化的转型，从关注产品的销售到关注消费者的需求，在品类上我们推出系列产品。

当然，品牌的塑造是一个很长的过程，靠一点点的积累凝聚而成的，不是只靠短时间内广告的狂轰滥炸就能取得效果，只有靠积累才能形成长期的美誉度。

企业最起码要制定一个5年计划，清晰产品的定位和发展方向。

此外，科学的产品定位与有效地执行措施则是保证企业实现品牌价值的重要基础。

相信依据公司理念“独立负责、共同成长、客户第一、精益求精”的正确指导和贯彻执行下，公司产品品质会得到不断地提高，品牌建设也会取得成功。

研发中心五部林芳辉。