商场开业策划方案
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
雅皮 „„
上程
„
复古
„
非 常 西元
备选主题：爱在西元
表达“非常”气质的形象范例
表达“非常”气质的形象范例
表达“非常”气质的形象范例
“非常”创意思想
非常 非常 非常 非常 非常 非常 非常
运动 购物 休闲 聚会 乐活 复古 希望
普通消费者
年轻时尚格调消费者
非常百味 非常动感 非常潮尚
非常风尚 非常明星 非常荟珍
项目督导
执行团队
• 丰富的项目管理经验，具有较强的活动管理及独立 操作能力； 负责500人以上大型活动的工程搭建、AV设备、多 媒体制作以及管理工作；
•
曾服务于建设银行、万达广场、青岛啤酒、联想、 奥迪、雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产 、东风日产、雷达表、西凤酒、等国际知名企业。
黄文杰 客户经理 项目管理
宋杰 策划总监
执行团队
6年大型公关活动及会议策划管理经验 丰富的市场推广以及策划组织能力。各类业务产品 公关活动及各类广告宣传等，具有丰富的项目总控 和协调指挥能力；
东礼
曾服务于万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、雷克 萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风日产 、雷达表、西凤酒、等国际知名企业。
次要目标：影响商户
建立商户投资者对于“西元国际广场”品牌的明晰认知，使 “西元国际广场”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度 及信誉度
传 播 节 奏
•公关事件
7月28日新闻发布会 暨活力中国启动仪式
•公关事件
9月16日盛大开业庆典
•公关事件
西元开业之后的后 续促销活动
•传播策略
1、这一时期，通过启 动新闻发布会来使受 众认可和了解。
朱永振
设计经理 设计制作管理
执行团队
丰富的产品推广以及媒介关系经验。擅长品牌的事 件营销、媒体传播、媒介关系维护协调，以及各类 业务产品公关传播、公关活动及各类公关传播等， 具有丰富的媒介操控和协调能力； 曾为宝洁、联想、唯有金、澳柯玛、青岛啤酒、雷 克萨斯、奥迪汽车等国际知名企业提供有效的媒体 传播服务
关于我们 ……
认识凯尚
凯尚简介 凯尚国际公关（www.hngg.com.cn )是河南第一公关公司、亦是河南日报报业集团战略 合作单位，总部设在郑州，目前公司在深圳、济南等地设有分支机构。2008年在中国国际公关 协会举办的公关公司综合实力评选中，荣获“全国最具影响力公关机构”在河南企业公关形象 调查中,荣获媒体声誉最佳公司NO.1称号。 郑州凯尚国际公关策划有限公司集公关、活动、广告、营销、传播为一体的营销传播公司。 下设郑州凯尚公关策划有限公司：郑州风尚国际文化传媒有限公司：深圳凯尚公关顾问有限公 司：郑州凯尚歌舞团 专业优势 作为战略公关的旗舰者！凯尚公关基于对河南文化背景和公众舆论的深刻理解，敏锐的洞 察力、高度的战略思考能力、充满想象的创意能力、精确的执行能力，让我们从芸芸同侪中脱 颖而出。 整合优势 凯尚公关 十年铸剑 日益强盛!在10年的公关传播、活动管理中积累了丰富的本地化优势资 源（政府、媒介、演艺、场馆、酒店、AV、设备、印刷、供应商、艺人等），建立了深厚的 合作关系。
项目主题：新乡东新奥迪城市展厅开业盛典 项目时间：2011 10－18 项目地点：新乡东新奥迪展厅 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司
项目名称：赛鹰葡萄酒首饮式 项目地点：郑州市中州皇宫假日酒店中原厅 项目时间：2011 12-17 17：00-21：30 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司
项目主题：郑州富达雷克萨斯4S店开业典礼 项目时间：2011 8－6 项目地点：郑州富达雷克萨斯展厅 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司
都晓
吕政
凯尚历程
策略致胜 河南第一家倡导并始终秉承以“IMC整合传播”为公司立身之本的品牌推广机构； 媒介领先 媒体整合、全程服务企业日常媒体传播计划策略制定、执行。 国际接轨 区域内最早与国际4A接轨的公司，2006年服务青岛啤酒，全面负责青岛啤酒华中区整 合服务业务。 品牌提升 2007年，为更好的适应市场化及进军全国的需求，公司全面启动新名称、新形象。 公关领衔 2007年，注册成立河南第一家公关公司—— 郑州凯尚公关策划有限公司，成立至今业 务遍布全国20多个城市，迅速加快凯尚国际化发展进程。 业绩领跑 2009年公司年营业额突出千万元，同年跻身“全国公关行业影响力机构”行列,成为河 南唯一获此殊荣单位。 未来展望 未来我们在路上！与你一路同行！凯尚旗下品牌；凯尚公关、风尚国际、凯尚歌舞团
品牌 极品 非常 独特 尊贵 品位 美食„...
雅致
精致 复古
个性
别有风情
归纳 提炼
雅皮
热爱新事物
South Beauty 品牌属性
时尚 年轻 品位 非常
高端极品 非常
品牌 品位
(针对群体) 年轻 商务 贵族 时尚
高雅 优雅 幽雅 品牌
时尚
品位 精典 尊宠
尊贵
潮尚 格调 极品
白领
名家 名流 „„
风情
凯尚部分类似案例
郑州日产奥丁 御轩新车上市仪式 心连心集团40周年庆典大会 青岛啤酒NBA啦啦队选拨赛 雷达陶瓷表全国发布会 广汽丰田雅士利上市推广 南水北调安阳段开工仪式 中原万达广场奠基、开盘 恒大地产河南项目公关活动代理 郑州日产第二工厂奠基仪式 东风日产2011年会 三一重2010工全国巡展 比干诞辰3100周年纪念大典 赛鹰葡萄酒中国上市会 奥迪城市展厅盛大开幕 雷克萨斯全国新标准店开业典礼
主张是什么？
寻找我们的核心传播主张
决定此主张是哪些因素？
品牌特性
消费特征
品牌愿景
客户调性
企业导向
传播导向
其他核心考量
差异性：区别核心对手主张-万达广场· · · 关联性：与品牌及产品支持关联 延展性：可深化延展出系列传播主题 包容性：可包容品牌生活价值的大层次
因素与核心考量元素分析罗列？
时尚 年轻 品位 非常
2、通过新颖而动感的 启动仪式，打造西元 黄金价值和品牌优势
•传播策略
1、奥运后的开业盛典， 第一时间引导冬季购物 流行风 2、以来西元全新形象和 国际价值理念为核心要 素全面树立西元国际广 场全新业务形象。
购物 休闲
聚会
B
西商圈：
消费群分析
西郊企业商务精英 区域高端居住人士 郑州小资、时尚消费群
西区企业商务精英
追求格调 细腻有思想
郑州小资、时尚消费群
身份转型 尊享豪门
C 高明的鲜明
定位
品牌应向哪个方向走？
成功
项目必须塑造的形象 个性 时尚 绝对
目标 群体
其他商场 普通消费者
那么我们的品牌Slogan
关于品牌
A
西元国际广场品牌在哪里？
Feel
气质
年轻
时尚
潮流
品位
注重品质
复古 雅皮 但是又很时尚
A
品牌内容
西元国际广场 内容：
琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰 丰富多彩、精彩纷呈的活动 品尝风格各异的精美小吃 聚会宴请风情地域美食
西元国际广场 内容：
流行时尚人士 年轻潮流青年
商务亲情宴请
西元国际广场开业策划方案
凯尚国际公关2012年 3月22日
致谢！
本方案即在我们理解 西元国际广场 品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具
体要求，结合我们对西元国际广场品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提 出。 在此，我们对伟业置业-西元国际广场表示最诚挚的谢意。
D
胆大心细步步赢
品牌传播怎样才能达到该目标？
品牌推广整体模块思路
西元品牌 伟业品牌
项目 周边环境
高端 行业 针对 目标群 公众 区域 ……
非常 西元
日常运营 零售管理 商户品牌
楼层风格 楼层主题
AGENDA
品牌（Brand ） 策略 定位 群体 slogan
公关（Goal） 公关策略 推广思路 推广主题
凯尚部分案例
案例：中原万达广场开业典礼 时间：20010-12-28——30 地点：中原万达广场
执行团队
项目总 控 盛鹏
策划总 监 宋杰
项目督 导 东礼
设计支 持 朱永振
项目管 理 黄文杰
活动执 行 赵诚伟
媒介经 理都好
文案撰 写小西
执行团队
奥迪城市展厅开幕活动留影
执行团队
8年PR与品牌管理工作经验；
活动管理、媒介传播 活动管理、媒介传播 品牌传播 活动管理 媒介传播 公关传播 活动管理 媒介传播 活动管理 媒介传播 活动管理 媒介传播 明星邀请 活动管理 媒介传播 活动管理 活动管理 活动管理
凯尚部分案例
案例：郑州日产御轩MPV 奥丁SUV新车上市仪式 时间：2007 9－6 地点：郑州国际会展中心轩辕堂
丰富的市场推广以及媒介关系经验。擅长品牌的市场推 广活动，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各类 品牌推广宣传等，具有丰富的项目总控和协调指挥能力 ； 行业经验：8年多品牌推广活动、公关传播的统筹经验 ，精通于各类公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成 功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品 、快消品等，均获得客户的高度认可与评价。
•
盛鹏 客户总监 项目总控 凯尚公关行销事业部总经理
曾服务于东风日产、郑州日产、青岛啤酒、雷达表、雷 克萨斯、许继集团、心连心、万达广场、雷达表等国际 知名企业。
执行团队
4年PR与品牌管理工作经验；
较丰富的市场推广以及媒介关系经验。擅长品牌的市场 推广活动，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各 类品牌推广宣传等，公关传播的统筹经验，精通于各类 公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行 业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品、快消品等， 均获得客户的高度认可与评价 曾服务于东风日产、青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许 继集团、万达广场、等国际知名企业。
•
都好 媒介经理 媒体管理
执行团队
•
丰富的活动撰稿经验，对于时尚、品牌文化、产品
特征wk.baidu.com文笔的描写具有独特的创意
•
曾为宝洁、联想、唯有金、澳柯玛、青岛啤酒、雷 克萨斯、奥迪汽车等国际知名企业提供有效的媒体 传播服务
赵小西 文案策划 活动台本文字资料撰写
写在前面！
为了西元国际广场
• • 在今天， 我们希望可以为您带来至少三十分钟的惊喜。 我们希望让您快乐地发现， 我们可能是最能为西元国际广场品牌带来帮助的公司！
AGENDA
品牌（Brand ） 策略 定位 群体 slogan
公关（PR） 公关策略 推广思路 推广主题
活动（EM） 整体思路 活动内容
其他（Action）
预算 其他相关
关于品牌
A
西元国际广场品牌在哪里？
B 独特的一群人
D
消费群分析
C 高明的鲜明
品牌应向哪个方向走？
胆大心细步步赢
品牌传播怎样才能达到该目标？
活动（Strategy） 整体思路 活动内容
其他（Action）
预算 其他相关
2012.07.28 公关传播核心目标 诠释“西元国际广场”品牌内涵，在消费者中树立“郑州西元 国际广场”的口碑 主要目标：传播品牌 促进销售
通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“西元国际广场”
品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售
项目名称：超越期待 启创未来---东风日产郑州工厂立功竞赛表彰大会 项目地点：郑州会展中心 项目时间：2011 01 25 项目执行：郑州凯尚公关策划有限公司
案例：棋行中原 势成天下郑州日产第二工厂奠基仪式 时间：2008 9－29 地点：郑州经济开发区
凯尚部分案例
案例：心连心集团40周年庆典活动 时间：2009 9－29 地点：新乡心连心厂区
执行团队
•
丰富的项目管理执行经验，具有较强的活动管理及 独立操作能力；
曾服务于百事、万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、 雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风 日产、欧莱雅等国际知名企业
•
赵诚伟 客户主任 项目执行
执行团队
•
丰富的设计经验，对于时尚等艺术表现形式具有独特的创
意
•
曾为宝洁、联想、FIAT汽车、通用汽车、NOKIA、西门子、 马勒中国、杜比实验室、多乐士、BOC、UTC等国际知名 企业设计过经典作品
凯尚专家团
赵铁军 凯尚媒介总顾问 河南日报报业集团副社长 总编辑 都晓 著名导演 凯尚艺术总监 中国电视导演工作委员会常务理事 河南电视台副总编 代表作品《少林寺传奇》《大宋惊世传奇》《红蜘蛛》等
吕政：凯尚公关战略顾问 中国工业经济研究所所长、美国百林顿大学中国部学术委员会成员 盛鹏 项目总监 行动营销事业部总经理 行业经验：8年多大型公关活动、公关传播的统筹经验，精通于各类公关活动 的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、 奢侈品等，均获得客户的高度认可与评价。客户名录：东风日产、郑州日产、 青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许继集团、心连心、万达广场等
上程
„
复古
„
非 常 西元
备选主题：爱在西元
表达“非常”气质的形象范例
表达“非常”气质的形象范例
表达“非常”气质的形象范例
“非常”创意思想
非常 非常 非常 非常 非常 非常 非常
运动 购物 休闲 聚会 乐活 复古 希望
普通消费者
年轻时尚格调消费者
非常百味 非常动感 非常潮尚
非常风尚 非常明星 非常荟珍
项目督导
执行团队
• 丰富的项目管理经验，具有较强的活动管理及独立 操作能力； 负责500人以上大型活动的工程搭建、AV设备、多 媒体制作以及管理工作；
•
曾服务于建设银行、万达广场、青岛啤酒、联想、 奥迪、雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产 、东风日产、雷达表、西凤酒、等国际知名企业。
黄文杰 客户经理 项目管理
宋杰 策划总监
执行团队
6年大型公关活动及会议策划管理经验 丰富的市场推广以及策划组织能力。各类业务产品 公关活动及各类广告宣传等，具有丰富的项目总控 和协调指挥能力；
东礼
曾服务于万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、雷克 萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风日产 、雷达表、西凤酒、等国际知名企业。
次要目标：影响商户
建立商户投资者对于“西元国际广场”品牌的明晰认知，使 “西元国际广场”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度 及信誉度
传 播 节 奏
•公关事件
7月28日新闻发布会 暨活力中国启动仪式
•公关事件
9月16日盛大开业庆典
•公关事件
西元开业之后的后 续促销活动
•传播策略
1、这一时期，通过启 动新闻发布会来使受 众认可和了解。
朱永振
设计经理 设计制作管理
执行团队
丰富的产品推广以及媒介关系经验。擅长品牌的事 件营销、媒体传播、媒介关系维护协调，以及各类 业务产品公关传播、公关活动及各类公关传播等， 具有丰富的媒介操控和协调能力； 曾为宝洁、联想、唯有金、澳柯玛、青岛啤酒、雷 克萨斯、奥迪汽车等国际知名企业提供有效的媒体 传播服务
关于我们 ……
认识凯尚
凯尚简介 凯尚国际公关（www.hngg.com.cn )是河南第一公关公司、亦是河南日报报业集团战略 合作单位，总部设在郑州，目前公司在深圳、济南等地设有分支机构。2008年在中国国际公关 协会举办的公关公司综合实力评选中，荣获“全国最具影响力公关机构”在河南企业公关形象 调查中,荣获媒体声誉最佳公司NO.1称号。 郑州凯尚国际公关策划有限公司集公关、活动、广告、营销、传播为一体的营销传播公司。 下设郑州凯尚公关策划有限公司：郑州风尚国际文化传媒有限公司：深圳凯尚公关顾问有限公 司：郑州凯尚歌舞团 专业优势 作为战略公关的旗舰者！凯尚公关基于对河南文化背景和公众舆论的深刻理解，敏锐的洞 察力、高度的战略思考能力、充满想象的创意能力、精确的执行能力，让我们从芸芸同侪中脱 颖而出。 整合优势 凯尚公关 十年铸剑 日益强盛!在10年的公关传播、活动管理中积累了丰富的本地化优势资 源（政府、媒介、演艺、场馆、酒店、AV、设备、印刷、供应商、艺人等），建立了深厚的 合作关系。
项目主题：新乡东新奥迪城市展厅开业盛典 项目时间：2011 10－18 项目地点：新乡东新奥迪展厅 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司
项目名称：赛鹰葡萄酒首饮式 项目地点：郑州市中州皇宫假日酒店中原厅 项目时间：2011 12-17 17：00-21：30 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司
项目主题：郑州富达雷克萨斯4S店开业典礼 项目时间：2011 8－6 项目地点：郑州富达雷克萨斯展厅 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司
都晓
吕政
凯尚历程
策略致胜 河南第一家倡导并始终秉承以“IMC整合传播”为公司立身之本的品牌推广机构； 媒介领先 媒体整合、全程服务企业日常媒体传播计划策略制定、执行。 国际接轨 区域内最早与国际4A接轨的公司，2006年服务青岛啤酒，全面负责青岛啤酒华中区整 合服务业务。 品牌提升 2007年，为更好的适应市场化及进军全国的需求，公司全面启动新名称、新形象。 公关领衔 2007年，注册成立河南第一家公关公司—— 郑州凯尚公关策划有限公司，成立至今业 务遍布全国20多个城市，迅速加快凯尚国际化发展进程。 业绩领跑 2009年公司年营业额突出千万元，同年跻身“全国公关行业影响力机构”行列,成为河 南唯一获此殊荣单位。 未来展望 未来我们在路上！与你一路同行！凯尚旗下品牌；凯尚公关、风尚国际、凯尚歌舞团
品牌 极品 非常 独特 尊贵 品位 美食„...
雅致
精致 复古
个性
别有风情
归纳 提炼
雅皮
热爱新事物
South Beauty 品牌属性
时尚 年轻 品位 非常
高端极品 非常
品牌 品位
(针对群体) 年轻 商务 贵族 时尚
高雅 优雅 幽雅 品牌
时尚
品位 精典 尊宠
尊贵
潮尚 格调 极品
白领
名家 名流 „„
风情
凯尚部分类似案例
郑州日产奥丁 御轩新车上市仪式 心连心集团40周年庆典大会 青岛啤酒NBA啦啦队选拨赛 雷达陶瓷表全国发布会 广汽丰田雅士利上市推广 南水北调安阳段开工仪式 中原万达广场奠基、开盘 恒大地产河南项目公关活动代理 郑州日产第二工厂奠基仪式 东风日产2011年会 三一重2010工全国巡展 比干诞辰3100周年纪念大典 赛鹰葡萄酒中国上市会 奥迪城市展厅盛大开幕 雷克萨斯全国新标准店开业典礼
主张是什么？
寻找我们的核心传播主张
决定此主张是哪些因素？
品牌特性
消费特征
品牌愿景
客户调性
企业导向
传播导向
其他核心考量
差异性：区别核心对手主张-万达广场· · · 关联性：与品牌及产品支持关联 延展性：可深化延展出系列传播主题 包容性：可包容品牌生活价值的大层次
因素与核心考量元素分析罗列？
时尚 年轻 品位 非常
2、通过新颖而动感的 启动仪式，打造西元 黄金价值和品牌优势
•传播策略
1、奥运后的开业盛典， 第一时间引导冬季购物 流行风 2、以来西元全新形象和 国际价值理念为核心要 素全面树立西元国际广 场全新业务形象。
购物 休闲
聚会
B
西商圈：
消费群分析
西郊企业商务精英 区域高端居住人士 郑州小资、时尚消费群
西区企业商务精英
追求格调 细腻有思想
郑州小资、时尚消费群
身份转型 尊享豪门
C 高明的鲜明
定位
品牌应向哪个方向走？
成功
项目必须塑造的形象 个性 时尚 绝对
目标 群体
其他商场 普通消费者
那么我们的品牌Slogan
关于品牌
A
西元国际广场品牌在哪里？
Feel
气质
年轻
时尚
潮流
品位
注重品质
复古 雅皮 但是又很时尚
A
品牌内容
西元国际广场 内容：
琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰 丰富多彩、精彩纷呈的活动 品尝风格各异的精美小吃 聚会宴请风情地域美食
西元国际广场 内容：
流行时尚人士 年轻潮流青年
商务亲情宴请
西元国际广场开业策划方案
凯尚国际公关2012年 3月22日
致谢！
本方案即在我们理解 西元国际广场 品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具
体要求，结合我们对西元国际广场品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提 出。 在此，我们对伟业置业-西元国际广场表示最诚挚的谢意。
D
胆大心细步步赢
品牌传播怎样才能达到该目标？
品牌推广整体模块思路
西元品牌 伟业品牌
项目 周边环境
高端 行业 针对 目标群 公众 区域 ……
非常 西元
日常运营 零售管理 商户品牌
楼层风格 楼层主题
AGENDA
品牌（Brand ） 策略 定位 群体 slogan
公关（Goal） 公关策略 推广思路 推广主题
凯尚部分案例
案例：中原万达广场开业典礼 时间：20010-12-28——30 地点：中原万达广场
执行团队
项目总 控 盛鹏
策划总 监 宋杰
项目督 导 东礼
设计支 持 朱永振
项目管 理 黄文杰
活动执 行 赵诚伟
媒介经 理都好
文案撰 写小西
执行团队
奥迪城市展厅开幕活动留影
执行团队
8年PR与品牌管理工作经验；
活动管理、媒介传播 活动管理、媒介传播 品牌传播 活动管理 媒介传播 公关传播 活动管理 媒介传播 活动管理 媒介传播 活动管理 媒介传播 明星邀请 活动管理 媒介传播 活动管理 活动管理 活动管理
凯尚部分案例
案例：郑州日产御轩MPV 奥丁SUV新车上市仪式 时间：2007 9－6 地点：郑州国际会展中心轩辕堂
丰富的市场推广以及媒介关系经验。擅长品牌的市场推 广活动，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各类 品牌推广宣传等，具有丰富的项目总控和协调指挥能力 ； 行业经验：8年多品牌推广活动、公关传播的统筹经验 ，精通于各类公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成 功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品 、快消品等，均获得客户的高度认可与评价。
•
盛鹏 客户总监 项目总控 凯尚公关行销事业部总经理
曾服务于东风日产、郑州日产、青岛啤酒、雷达表、雷 克萨斯、许继集团、心连心、万达广场、雷达表等国际 知名企业。
执行团队
4年PR与品牌管理工作经验；
较丰富的市场推广以及媒介关系经验。擅长品牌的市场 推广活动，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各 类品牌推广宣传等，公关传播的统筹经验，精通于各类 公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行 业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品、快消品等， 均获得客户的高度认可与评价 曾服务于东风日产、青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许 继集团、万达广场、等国际知名企业。
•
都好 媒介经理 媒体管理
执行团队
•
丰富的活动撰稿经验，对于时尚、品牌文化、产品
特征wk.baidu.com文笔的描写具有独特的创意
•
曾为宝洁、联想、唯有金、澳柯玛、青岛啤酒、雷 克萨斯、奥迪汽车等国际知名企业提供有效的媒体 传播服务
赵小西 文案策划 活动台本文字资料撰写
写在前面！
为了西元国际广场
• • 在今天， 我们希望可以为您带来至少三十分钟的惊喜。 我们希望让您快乐地发现， 我们可能是最能为西元国际广场品牌带来帮助的公司！
AGENDA
品牌（Brand ） 策略 定位 群体 slogan
公关（PR） 公关策略 推广思路 推广主题
活动（EM） 整体思路 活动内容
其他（Action）
预算 其他相关
关于品牌
A
西元国际广场品牌在哪里？
B 独特的一群人
D
消费群分析
C 高明的鲜明
品牌应向哪个方向走？
胆大心细步步赢
品牌传播怎样才能达到该目标？
活动（Strategy） 整体思路 活动内容
其他（Action）
预算 其他相关
2012.07.28 公关传播核心目标 诠释“西元国际广场”品牌内涵，在消费者中树立“郑州西元 国际广场”的口碑 主要目标：传播品牌 促进销售
通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“西元国际广场”
品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售
项目名称：超越期待 启创未来---东风日产郑州工厂立功竞赛表彰大会 项目地点：郑州会展中心 项目时间：2011 01 25 项目执行：郑州凯尚公关策划有限公司
案例：棋行中原 势成天下郑州日产第二工厂奠基仪式 时间：2008 9－29 地点：郑州经济开发区
凯尚部分案例
案例：心连心集团40周年庆典活动 时间：2009 9－29 地点：新乡心连心厂区
执行团队
•
丰富的项目管理执行经验，具有较强的活动管理及 独立操作能力；
曾服务于百事、万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、 雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风 日产、欧莱雅等国际知名企业
•
赵诚伟 客户主任 项目执行
执行团队
•
丰富的设计经验，对于时尚等艺术表现形式具有独特的创
意
•
曾为宝洁、联想、FIAT汽车、通用汽车、NOKIA、西门子、 马勒中国、杜比实验室、多乐士、BOC、UTC等国际知名 企业设计过经典作品
凯尚专家团
赵铁军 凯尚媒介总顾问 河南日报报业集团副社长 总编辑 都晓 著名导演 凯尚艺术总监 中国电视导演工作委员会常务理事 河南电视台副总编 代表作品《少林寺传奇》《大宋惊世传奇》《红蜘蛛》等
吕政：凯尚公关战略顾问 中国工业经济研究所所长、美国百林顿大学中国部学术委员会成员 盛鹏 项目总监 行动营销事业部总经理 行业经验：8年多大型公关活动、公关传播的统筹经验，精通于各类公关活动 的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、 奢侈品等，均获得客户的高度认可与评价。客户名录：东风日产、郑州日产、 青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许继集团、心连心、万达广场等