电子商务商品知识完整版课件全套ppt教程-中职中专
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商标可以是文字、字母或数字,也可以是它们的组合,还可 以是图形、符号、立体标志、听觉标志、香味或具有区别特 征的颜色等。
3 品牌与商标——区别
01 品牌与商标的概念不同 02 品牌与商标的构件不同 03 品牌与商标的使用区域范围不同 04 品牌与商标使用的时效不同 05 商标要注册审批，品牌只需使用者自己决定 06 品牌与商标的延伸形式不同
1 品牌的概念
属性 利益 价值
brand
文化 个性 用户
2 品牌的作用
品牌对卖家的作用
• 品牌代表着卖家的形象,一个优秀的品牌有 助于促进商品的销售；
• 品牌有利于保护品牌所有者的合法权益； • 品牌有利于约束卖家的不良行为； • 品牌有助于扩大产品组合； • 品牌有利于卖家实施市场细分战略, 有利
教育部中等职业教育专业技能课立项教材 中等职业教育实战型电子商务规划教材
电子商务商品知识
目录
content
1
品牌及商品定位
2
商品采购
3
商品定价
4
商品描述及表现
1 品牌及商品定位
• 品牌基础 • 品牌设计 • 品牌传播 • 品牌延伸 • 商品定位
C 目录 ontents
第一节 品牌基础
1 品牌的概念 3 品牌与商标
12年后的1898年,可口可乐日后最危险的竞争对手——百事可乐诞生了。不幸的是,百事可乐的口 感简直就是可口可乐的“山寨版”,伴随着“清爽,可口,百事可乐”这句广告语,百事可乐被可口可乐打压 了将近半个世纪,其一年的销量甚至不及可口可乐一天的销量。1932年,美国经济大萧条,百事可乐采 用降价策略,将价格降为可口可乐的一半,但其仍然未能摆脱困境。1961年,百事可乐利用可口可乐已 经“老龄化”的弱点,将百事可乐重新定位为“年轻化可乐”,占领用户心中“年轻化可乐”第一阶梯。此时, 曾经是可口可乐眼中蝼蚁的百事可乐已经成长为巨人,开始和可口可乐不相上下地厮杀直到今天。
1 品牌品名设计原则
易于延伸原则 易于联想原则 易于传播原则
适应性原则 可保护性原则
2 品牌命名策略
1 • 从产品代该消费者的不同利益层面来命名
功效性品牌、情感性品牌、中性品牌
2 • 以品牌本身的来源渠道命名
以姓氏人名命名、以地名命名、以物名命名、以 现成词组合命名、自创命名
3 • 以品牌的文字类型命名
2 品牌传播的方式
广告传播
思考：小米的品牌设计遵循了哪些原则? 品牌设计对企业的发展有什么作用?
知识介绍
品牌命名是创立品牌的第一步,一个好的品牌名 称是一个网店店铺、一个商品拥有的永久性的精神 财富。一个好的品牌名称不仅可以帮助消费者进行 品牌认知,还可以在消费者的认知中建立相应的品牌 联想。当然,前提是必须依据产品品类及一些独特点 来选择一个恰当的名称。
3 品牌标志设计
2 品牌标志的类别
1
文字标志
图案标志
2
3
图文标志
3 品牌标志设计
3 品牌标志的作用
品牌标志具有高度的抽象和凝聚作用,企业品牌Logo集中体现 企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,通过 不断反复的刺激和强化,深刻地影响着消费者的行为。品牌标志作 为品牌形象的集中展现,充当着无声推销员的重要角色,其功能和 作用体现在以下方面:
于进占、拓展各细分市场。
品牌对买家的作用
• 品牌便于买家辨认、识别所需商品, 有助于买家选购商品；
• 品牌有利于维护买家利益； • 品牌可促进卖家对产品进行改良,
有益于买家。
3 品牌与商标
商标
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产 或提供的显著标志,是经有关政府机关注册登记、受法律保护 的整体品牌或该品牌的某一部分。
Brand
C 目录 ontents
第二节 品牌设计
1 品牌品名设计原则 2 品牌命名策略 3 品牌标志设计
案例导入——为何最后叫小米
小米,一个听起来亲切而平凡的名字,但是却不平庸。小米的标 志设计简单却又能体现其用心。mi是米的汉语拼音,正好对应其中 文名称。“MI”形,有Mobile Internet和Mission Impossible两层含义。 Mobile Internet代表小米是一家移动互联网公司;Mission Impossible强调了小米应对挑战的突破能力。小米的Logo倒过来 看就是一个少了一点的心字,寓意着让消费者放心一点、省心一点。
2 品牌的作用
案例导入
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,这种神奇的饮料以其不可抗拒的魅力征服了全世界 数以亿计的消费者,成为“世界饮料之王”,甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但是,就在可口可乐如日 中天之时,另外一家企业同样高举“可乐”大旗,向其挑战,宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”,这就 是百事可乐。
生动形象，便于消 费者记忆与识别
引发联想，促进消 费者产生喜爱的感 觉
3 品牌标志设计
4 品牌标志设计的原则
原则
1 简洁鲜明 2 优美典雅 3 创意 4 情感
C 目录 ontents
第三节 品牌传播
1 品牌传播的概念
2 品牌传播的方式
3 品牌传播方案策划的步骤
1 品牌传播的概念
所谓品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则,在 品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际 等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进 市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费 者忠诚度的有效手段。
思考:
百事可乐是如何依靠品牌定位追上可口可乐的?品牌对电商企业的发展有什么作用?
1 品牌的概念
• 品牌是用以识别某个或某群销售者 的产品或服务,并使之与竞争者的产 品或服务相区别的商业名称及标志。
• 品牌是企业重要的 无形资产，是企业 生存和发展的核心 要素之一。
THE BRAND
• 品牌是一个集合概念,它 包括品牌名称和品牌标 志两部分。
以汉字命名、以拼音命名、以数字命名、以外的概念
品牌标志(Brand Logo)也称品牌标识,是企业识别 系统(CI)的重要组成部分,是用于区别品牌的视觉符 号,也称为视觉识别。品牌标志可以用图案或文字表 示,也可以将文字与图案进行合理搭配,给予消费者 和社会公众视觉上的冲击,使他们不但记住这个标志, 而且可以产生积极的联想。
3 品牌与商标——区别
01 品牌与商标的概念不同 02 品牌与商标的构件不同 03 品牌与商标的使用区域范围不同 04 品牌与商标使用的时效不同 05 商标要注册审批，品牌只需使用者自己决定 06 品牌与商标的延伸形式不同
1 品牌的概念
属性 利益 价值
brand
文化 个性 用户
2 品牌的作用
品牌对卖家的作用
• 品牌代表着卖家的形象,一个优秀的品牌有 助于促进商品的销售；
• 品牌有利于保护品牌所有者的合法权益； • 品牌有利于约束卖家的不良行为； • 品牌有助于扩大产品组合； • 品牌有利于卖家实施市场细分战略, 有利
教育部中等职业教育专业技能课立项教材 中等职业教育实战型电子商务规划教材
电子商务商品知识
目录
content
1
品牌及商品定位
2
商品采购
3
商品定价
4
商品描述及表现
1 品牌及商品定位
• 品牌基础 • 品牌设计 • 品牌传播 • 品牌延伸 • 商品定位
C 目录 ontents
第一节 品牌基础
1 品牌的概念 3 品牌与商标
12年后的1898年,可口可乐日后最危险的竞争对手——百事可乐诞生了。不幸的是,百事可乐的口 感简直就是可口可乐的“山寨版”,伴随着“清爽,可口,百事可乐”这句广告语,百事可乐被可口可乐打压 了将近半个世纪,其一年的销量甚至不及可口可乐一天的销量。1932年,美国经济大萧条,百事可乐采 用降价策略,将价格降为可口可乐的一半,但其仍然未能摆脱困境。1961年,百事可乐利用可口可乐已 经“老龄化”的弱点,将百事可乐重新定位为“年轻化可乐”,占领用户心中“年轻化可乐”第一阶梯。此时, 曾经是可口可乐眼中蝼蚁的百事可乐已经成长为巨人,开始和可口可乐不相上下地厮杀直到今天。
1 品牌品名设计原则
易于延伸原则 易于联想原则 易于传播原则
适应性原则 可保护性原则
2 品牌命名策略
1 • 从产品代该消费者的不同利益层面来命名
功效性品牌、情感性品牌、中性品牌
2 • 以品牌本身的来源渠道命名
以姓氏人名命名、以地名命名、以物名命名、以 现成词组合命名、自创命名
3 • 以品牌的文字类型命名
2 品牌传播的方式
广告传播
思考：小米的品牌设计遵循了哪些原则? 品牌设计对企业的发展有什么作用?
知识介绍
品牌命名是创立品牌的第一步,一个好的品牌名 称是一个网店店铺、一个商品拥有的永久性的精神 财富。一个好的品牌名称不仅可以帮助消费者进行 品牌认知,还可以在消费者的认知中建立相应的品牌 联想。当然,前提是必须依据产品品类及一些独特点 来选择一个恰当的名称。
3 品牌标志设计
2 品牌标志的类别
1
文字标志
图案标志
2
3
图文标志
3 品牌标志设计
3 品牌标志的作用
品牌标志具有高度的抽象和凝聚作用,企业品牌Logo集中体现 企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,通过 不断反复的刺激和强化,深刻地影响着消费者的行为。品牌标志作 为品牌形象的集中展现,充当着无声推销员的重要角色,其功能和 作用体现在以下方面:
于进占、拓展各细分市场。
品牌对买家的作用
• 品牌便于买家辨认、识别所需商品, 有助于买家选购商品；
• 品牌有利于维护买家利益； • 品牌可促进卖家对产品进行改良,
有益于买家。
3 品牌与商标
商标
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产 或提供的显著标志,是经有关政府机关注册登记、受法律保护 的整体品牌或该品牌的某一部分。
Brand
C 目录 ontents
第二节 品牌设计
1 品牌品名设计原则 2 品牌命名策略 3 品牌标志设计
案例导入——为何最后叫小米
小米,一个听起来亲切而平凡的名字,但是却不平庸。小米的标 志设计简单却又能体现其用心。mi是米的汉语拼音,正好对应其中 文名称。“MI”形,有Mobile Internet和Mission Impossible两层含义。 Mobile Internet代表小米是一家移动互联网公司;Mission Impossible强调了小米应对挑战的突破能力。小米的Logo倒过来 看就是一个少了一点的心字,寓意着让消费者放心一点、省心一点。
2 品牌的作用
案例导入
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,这种神奇的饮料以其不可抗拒的魅力征服了全世界 数以亿计的消费者,成为“世界饮料之王”,甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但是,就在可口可乐如日 中天之时,另外一家企业同样高举“可乐”大旗,向其挑战,宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”,这就 是百事可乐。
生动形象，便于消 费者记忆与识别
引发联想，促进消 费者产生喜爱的感 觉
3 品牌标志设计
4 品牌标志设计的原则
原则
1 简洁鲜明 2 优美典雅 3 创意 4 情感
C 目录 ontents
第三节 品牌传播
1 品牌传播的概念
2 品牌传播的方式
3 品牌传播方案策划的步骤
1 品牌传播的概念
所谓品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则,在 品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际 等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进 市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费 者忠诚度的有效手段。
思考:
百事可乐是如何依靠品牌定位追上可口可乐的?品牌对电商企业的发展有什么作用?
1 品牌的概念
• 品牌是用以识别某个或某群销售者 的产品或服务,并使之与竞争者的产 品或服务相区别的商业名称及标志。
• 品牌是企业重要的 无形资产，是企业 生存和发展的核心 要素之一。
THE BRAND
• 品牌是一个集合概念,它 包括品牌名称和品牌标 志两部分。
以汉字命名、以拼音命名、以数字命名、以外的概念
品牌标志(Brand Logo)也称品牌标识,是企业识别 系统(CI)的重要组成部分,是用于区别品牌的视觉符 号,也称为视觉识别。品牌标志可以用图案或文字表 示,也可以将文字与图案进行合理搭配,给予消费者 和社会公众视觉上的冲击,使他们不但记住这个标志, 而且可以产生积极的联想。