经济学第七章--垄断竞争与寡头垄断市场

L)
=
1 3
B
(
1 22
1 24
1 26
L)
=
1 3
双头古诺模型的推广
设行业中有 m 个寡头厂商，则可以得到一般的结论：
每个寡头=的 市供 场给 总 量 容 1 量 m1
整个行业的=总 市供 场给 总量 容 m量 m1
例题：
➢ 例：四个寡头的古诺模型，市场需求曲线为：P=100-Q ➢ A 每个厂商生产25单位产品 ➢ B 市场价格为20 ➢ C 行业供给量为60单位 ➢ D 不存在稳定均衡
卡特尔
P
MC
P0
E
MR
D
0
Q0
Q
图7－6 卡特尔的价格和产量的决定
价格领导
• 价格领导(price leadership)：一个行业中由某一家厂 商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商 的价格为基准，再制定和变动价格。
• 根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式
• 低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业 中成本最低的厂商
主题内容
• 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 • 第三节 博奕论 • 问/答
寡头市场（oligopoly market）
• 现实中经常有少数几家大公司控制整个 市场的组织形式，这就是寡头垄断。
关于寡头
特征
规模经济的作用； 进入障碍；
成因
寡头
从产品性质的角度看：纯粹寡头 和差别寡头；
➢ 答案：B
伯特兰特模型 伯特兰特模型（Bertrand Model）
– 生产同质产品的两个厂商按边际成本来定价。 ➢ 与古诺模型相比，价格更低、产量更高
斯威齐模型
• 斯威齐模型
➢ 假设：
➢ 寡头厂商总是悲观的认定其它寡头会“跟跌不跟涨”：
➢ 当一个寡头降价时，其它寡头会模仿以维持市场份额； ➢ 而当一个寡头提价时，其它寡头不会模仿以获得市场份额增
MR
O
q1
q2
q
图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡
非价格竞争
• 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着 重于非价格竞争。
• 产品差异 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性 能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威 胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来 争取局部市场的竞争优势。
加的好处。 • 结论：弯折的需求曲线—间断的边际收益曲线—价格刚性。
P d
P1
➢只要SMC的变动不超过
D
MR垂直间断的范围(SMC1
到SMC2之间)，厂商就不会
改变均衡数量和均衡价格。
B
SMC1
该模型可以解释寡头市场的 价格刚性现象。
SMC2
d
mr
MR
D
Q1
Q
卡特尔（Cartel）
• 共谋(collusion)的好处
• “学习经济学的目的，不是为了在经济问题上找到 一系列现成的答案，而是为了避免被经济学家们所 欺骗。”——琼·罗宾逊
垄断竞争市场的特点
垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全 竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄 断竞争市场有以下三个特点：
➢ 产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购 买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差 异程度；
动态博弈是指局中人决策有先后，后决策者能观察 到先决策者决策情况下的博弈。
400，500
• 现实例子：汽车、通信、钢铁、铝、化工、电气设备
重要的寡头理论模型
重要的 寡头理 论模型
独立行动
产量竞争 价格竞争
相互勾结
公开勾结 非公开勾结
古诺(Cournot)模型
数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选 择不同的产出水平
由法国经济学家古诺1838年提出，也称双寡头模型，该模型的结论 很容易推广到更多的寡头中去。
– 增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定 性因素
– 增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润 和已有的地位
• 卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟 ，是厂商进行相互勾结的一种形式。
• 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市 场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、 执法都比较严格。
• 纳什均衡 指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策 略的条件下选择上策所构成的一种策略组合。
上策均衡和纳什均衡
囚徒困境（博弈论初步）
乙
坦白
不坦白
乙5年
乙10年
坦白
甲
甲5年
甲1年
不坦白
乙1年
乙0年
甲10年
甲0年
例：石油该 如何生产
伊拉克
高产量 低产量
400亿美元
300亿美元
高产量
伊
400亿美元
垄断竞争理论的提出
• 垄断竞争理论是由美国 的经济学家张伯伦和英 国的经济学家琼•罗宾逊 在1933年同时但却是各
自独立创立的，前者的 著作为《垄断竞争理论 》，后者的著作为《不 完全竞争经济学》。这 两部著作的出版，被萨 缪尔逊称之为“垄断竞 争的革命”。
爱德华·哈斯丁·张伯伦 (E.H.Chamberlin，1899～1967)
• 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过 营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售 网点、委托代理、售后服务等。
• 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 • 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差
别，所谓“广告创造需求”。
非价格竞争
例：广告与特色
微观经济学
第六章
垄断竞争市场与寡头垄断市 场中价格和产量的决定
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格 和产量的决定
垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全 垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因 素的市场类型，本章分析了垄断竞争与 寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说 明市场均衡的经典模型，包括古诺模型 、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介 绍了博奕论的初步知识。
DT
TQ
均衡过程
1
3
11
2
8
32
1
5
21
4
16
64
1 1
2
8
1
1
32
128
1 1
4
16
1 64
均衡过程
➢ A每次放弃的产量是B增加的产量的一半， 而B下一次 增加的产量又是A刚刚放弃的产量的一半，随着A退B进过 程的持续，最终每个厂商的产量都将均衡于市场总容量的 三分之一处。
A
(1 2
1 23
1 25
说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那 么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划 是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段 来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特 色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属 于自己的客户了。
同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很 强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当 老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果 你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打 造自己的特色才能活得更精彩！
➢ 数量众多：厂商的数量多，所以没有人能操纵价格，但 能影响价格；
➢ 进出容易：这意味着长期成本曲线是可变。 ➢ 服装业、食品加工业，纺织业，饮料，牙膏、香皂等日
用品行业都是垄断竞争行业
垄断竞争厂商利润最大化的行为
– 垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂 商平坦的需求曲线。 ➢ 按MR=MC确定产量 ➢ 根据需求曲线确定该产量对应的价格 o 垄断竞争厂商在短期可能获得超额利 润、无超额利润或亏损 o 但在长期只会无超额利润，且产量水 平在AC最低点左边。
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格 和产量的决定
• 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 • 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 • 第三节 博弈论 • 问/答
主题内容
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 • 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 • 第三节 博弈论 • 问/答
垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者
• （1）消费者要付出较高的价格； • （2）产品多样化、有差别，可以满足 不同消费者的消费偏好； • （3）由于商标、厂商地点和服务态度 都能够构成产品差别，所以能够促进厂 商保持商标信誉、提高产品质量、改进 服务态度，从而有利于消费者。
垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者
第一回合：A先进入市场，并确定产 量为Q1=1/2OT；
寡
头
的
需 P1 求
曲 线
P2
O
B又进入市场，确认A将维持产量Q1 ， 他把DB作为自己的需求曲线，产量 为1/2（OT–OQ1）。
X
MRT
MRB
DB
MRA
DA
Q2 Q3 Q1
第二回合：由于B的进入导致价格
下跌，A会重新调整自己的产量，由 于此时的剩下的市场容量为四分之 三，故A选择市场容量的八分之三； A的行动再次影响到B，B会将产量 增至十六分之五。 ……
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商短期均衡
p
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
短期
pE
A
C 利润 B
E
p
短期
SMC
SAC
C
A
损失
PE
B
d
E
SMCSAC d
MR
O
qE
图7－1 获利的垄断竞争厂商均衡
MR
qO
qE
q
图7－2 亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商长期均衡
$
长期
LMC
LAC
PLR
AB
C
E d
从构成行业的厂商数目看：双头 垄断、三头垄断和多头垄断。
从厂商是否勾结看：非勾结性寡 头垄断和勾结性寡头垄断。
分类
数量有限：每个厂商对价 格都有相当的影响力，但 不能完全控制；
进出困难：像围城一样外 面的想冲进去，里面的想 逃出来，但是都很难。
产品既可同质，也可存在 差别
相互依存：厂商的行动会 影响到其他寡头的收益导 致对手变更其行为——博 弈（game）； 厂商行为具有不确定性
• （1）企业规模也小，面临的竞争压力大； • （2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生
产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；
• （3）有较大的广告费用支出； • （4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的
垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促 进技术创新。
• 垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制 ，也是普遍存在的市场结构。
美国著名经济学家
琼·罗宾逊（Joan Robinson，1903-1983）
琼·罗宾逊的至理名言
• “The purpose of studing economics is not to acquire a set of ready-made answers to economic questions, but to learn how to avoid being deceived by economists.”——Joan Robinson
600亿美元
朗
600亿美元
500亿美元
低产量
300亿美元
500亿美元
若你是其中一国的总统，你的推理过程是……
上策均衡和纳什均衡
• 纳什均衡 乙
甲
表7－2 纳什均衡
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－卡特尔困境 乙
甲
表7－3 卡特尔的困境
静态博弈和动态博弈
• 静态博弈与动态博弈
静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后 决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。
假设条件 ➢ 两个寡头A和B的产品同质，均追求利润最大化，生产成本为零； ➢ 两个厂商都能准确预测市场需求曲线，如果需求曲线是线性的，
该厂商选择市场容量的一半作为自己的生产规模是最优的； ➢ 双方都会天真地预测对方不会改变原有的产量，从而根据对方的
产量来决定自己的生产规模。
均衡过程
P
确定产量的原则 MR=MC
博弈论的基本要素
• 博弈论(game theory)又称对策论，是描述、分 析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争 中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来 表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的 优越性。
• 现代经济博弈理论始于1944年冯·诺依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩(Oskar Margenston)的《博弈论与经济行为》一书。
• 支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售 占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的 厂商
• 晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确 地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整 个行业基本的成本和需求状况的变化。
主题内容
• 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 • 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博弈论 • 问/答
• 博弈：多人决策过程
博弈论的基本要素
• 一些基本概念 – 参与者(player)（博弈方、局中 人、对局者） – 策略(strategy) – 报酬(payoff)（支付）
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡 指不管其他局中人采取什么策略，某一局中人 都采取自认为对自己最有利的策略。均衡指博 弈中所有局中人都不想改变自己策略的一种相 对静止状态。