花露水的前世今生
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
花露水的前世今生
——六神花露水广告
小组成员：朱鹏，刘进文， 肖全文，王振华， 康银霞， 王璐瑶， 黄丹
广告分析
广告亮点 1、追溯花露水的历史渊源。 1908年上海，在唐朝古方的基础上 研发出一种原创香水，并以欧阳修的 诗句“花露重，草烟低，人家簾幕 垂。”命名为“花露水”。 2、将花露水提升到化妆品的层次。 身份和品味的象征。如果谁不喷点 花露水在手帕上都不好意思和别人打 招呼。从旗袍里飘出的淡淡花露水香 味，都会令闻到的男人美的找不到北。
3、“有点花露水”=太有能耐。 经典的产品设计就算放到今天任然高端 的一塌糊涂。 4、扩展花露水的用途。 由单纯的除驱蚊止痒，提神醒脑，消毒， 擦凉席，清洁手机（iphone）。 5、以一个传说凸显六神的安全性。 含有食用级的酒精，加以草药称为酒剂。 并以在禁酒的国度有些人偷偷买花露水解 馋。
广告诉求
• 感性诉求
身份、品味、 高端、安全、 童年记忆、 清凉舒爽的夏天、 民族的传统品牌。
百度文库
•理性诉求 详细的产品成分，食用级酒精+草药=酒剂。 无敌天下的性价比。 驱蚊止痒，提神醒脑，衣物消毒。 酒精挥发带走热量加上薄荷和冰片等药材让 人感觉无比的神清气爽。
• 没有六神花露水的夏天是不完整的，那文 艺而又小清新的味道，正是没美夏天的一 部分，这种味道不仅仅以为着立竿见影的 奇效，更洋溢着淡然别致的中国式浪漫， 透过这些味道，闻到关乎文化和记忆的传 承与敬畏，进能体会到剔透绿瓶中深沉的 情怀，你会发现每一个被花露水悉心庇护 的夏天，都值得你用心去爱。
——六神花露水广告
小组成员：朱鹏，刘进文， 肖全文，王振华， 康银霞， 王璐瑶， 黄丹
广告分析
广告亮点 1、追溯花露水的历史渊源。 1908年上海，在唐朝古方的基础上 研发出一种原创香水，并以欧阳修的 诗句“花露重，草烟低，人家簾幕 垂。”命名为“花露水”。 2、将花露水提升到化妆品的层次。 身份和品味的象征。如果谁不喷点 花露水在手帕上都不好意思和别人打 招呼。从旗袍里飘出的淡淡花露水香 味，都会令闻到的男人美的找不到北。
3、“有点花露水”=太有能耐。 经典的产品设计就算放到今天任然高端 的一塌糊涂。 4、扩展花露水的用途。 由单纯的除驱蚊止痒，提神醒脑，消毒， 擦凉席，清洁手机（iphone）。 5、以一个传说凸显六神的安全性。 含有食用级的酒精，加以草药称为酒剂。 并以在禁酒的国度有些人偷偷买花露水解 馋。
广告诉求
• 感性诉求
身份、品味、 高端、安全、 童年记忆、 清凉舒爽的夏天、 民族的传统品牌。
百度文库
•理性诉求 详细的产品成分，食用级酒精+草药=酒剂。 无敌天下的性价比。 驱蚊止痒，提神醒脑，衣物消毒。 酒精挥发带走热量加上薄荷和冰片等药材让 人感觉无比的神清气爽。
• 没有六神花露水的夏天是不完整的，那文 艺而又小清新的味道，正是没美夏天的一 部分，这种味道不仅仅以为着立竿见影的 奇效，更洋溢着淡然别致的中国式浪漫， 透过这些味道，闻到关乎文化和记忆的传 承与敬畏，进能体会到剔透绿瓶中深沉的 情怀，你会发现每一个被花露水悉心庇护 的夏天，都值得你用心去爱。