花露水的前世今生
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花露水的前世今生
——六神花露水广告
小组成员:朱鹏,刘进文, 肖全文,王振华, 康银霞, 王璐瑶, 黄丹
广告分析
广告亮点 1、追溯花露水的历史渊源。 1908年上海,在唐朝古方的基础上 研发出一种原创香水,并以欧阳修的 诗句“花露重,草烟低,人家簾幕 垂。”命名为“花露水”。 2、将花露水提升到化妆品的层次。 身份和品味的象征。如果谁不喷点 花露水在手帕上都不好意思和别人打 招呼。从旗袍里飘出的淡淡花露水香 味,都会令闻到的男人美的找不到北。
3、“有点花露水”=太有能耐。 经典的产品设计就算放到今天任然高端 的一塌糊涂。 4、扩展花露水的用途。 由单纯的除驱蚊止痒,提神醒脑,消毒, 擦凉席,清洁手机(iphone)。 5、以一个传说凸显六神的安全性。 含有食用级的酒精,加以草药称为酒剂。 并以在禁酒的国度有些人偷偷买花露水解 馋。
广告诉求
• 感性诉求
身份、品味、 高端、安全、 童年记忆、 清凉舒爽的夏天、 民族的传统品牌。
百度文库
•理性诉求 详细的产品成分,食用级酒精+草药=酒剂。 无敌天下的性价比。 驱蚊止痒,提神醒脑,衣物消毒。 酒精挥发带走热量加上薄荷和冰片等药材让 人感觉无比的神清气爽。
• 没有六神花露水的夏天是不完整的,那文 艺而又小清新的味道,正是没美夏天的一 部分,这种味道不仅仅以为着立竿见影的 奇效,更洋溢着淡然别致的中国式浪漫, 透过这些味道,闻到关乎文化和记忆的传 承与敬畏,进能体会到剔透绿瓶中深沉的 情怀,你会发现每一个被花露水悉心庇护 的夏天,都值得你用心去爱。
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小组成员:朱鹏,刘进文, 肖全文,王振华, 康银霞, 王璐瑶, 黄丹
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3、“有点花露水”=太有能耐。 经典的产品设计就算放到今天任然高端 的一塌糊涂。 4、扩展花露水的用途。 由单纯的除驱蚊止痒,提神醒脑,消毒, 擦凉席,清洁手机(iphone)。 5、以一个传说凸显六神的安全性。 含有食用级的酒精,加以草药称为酒剂。 并以在禁酒的国度有些人偷偷买花露水解 馋。
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•理性诉求 详细的产品成分,食用级酒精+草药=酒剂。 无敌天下的性价比。 驱蚊止痒,提神醒脑,衣物消毒。 酒精挥发带走热量加上薄荷和冰片等药材让 人感觉无比的神清气爽。
• 没有六神花露水的夏天是不完整的,那文 艺而又小清新的味道,正是没美夏天的一 部分,这种味道不仅仅以为着立竿见影的 奇效,更洋溢着淡然别致的中国式浪漫, 透过这些味道,闻到关乎文化和记忆的传 承与敬畏,进能体会到剔透绿瓶中深沉的 情怀,你会发现每一个被花露水悉心庇护 的夏天,都值得你用心去爱。