网络营销课件第七章共38页PPT资料
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2.站点推广促销
7.4.2 网络营销促销形式
3.网络营业推广促销
7.4.2 网络营销促销形式
4.网络关系营销促销
7.4.3 网络营销促销策略
1.网上折扣促销策略 2.网上赠品促销策略 3.网上抽奖促销策略 4.积分促销策略 5.网上联合促销策略
7.4.4 网络营销促销的实施
明确网络促销对象 设计网络促销内容 选择促销组合方式
7.2.3 网络营销产品价格策略
• P130-133 1.低价渗透定价策略
2.免费价格策略
3.差别定价策略
4.特殊品定价策略
5.拍卖竞价策略
• 授课日期: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题: 7.3 网络营销渠道的功能 • 教学目的要求：理解网络营销渠道的功能、类型、
渠道整合策略
• 重点及难点: 网络营销渠道的类型、渠道整合策 略
• 教学内容要点（过程）:复习
7.3 网络营销渠道的功能
导入新课：案例7－3 可口可乐终端“剿杀”百事
7.3.1 网络营销渠道的功能
• 三大功能： 1.网络订货功能 2.网络结算功能 3.物流配送功能
7.3.2 网络营销渠道的类型
7.1 网络营销产品策略
导入新课：案例7-1 海尔集团的名牌战略策划
7.1.1 网络产品含义和产品形态
• 1.网络营销产品含义 • 整体产品五个层次：
2. 网络营销产品形态及其分类： 有形产品和无形产品
7.1.2 网络营销产品的三种策略
• P124-126 1.产品定位策略
7.1.2 网络营销产品的三种策略
1.按有无中间环节分类： （1）网络直接营销渠道 （2）网络间接营销渠道
2.按渠道数量多少分： （1）单渠道 （2）双渠道 （3）多渠道
7.3.3 新型的电子中间商
7.3.4 营销渠道的整合策略
• 小结：理解网络营销渠道的功能、类型、 渠道整合策略
• 授课日ห้องสมุดไป่ตู้: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题: 7.4 网络营销促销策略 • 教学目的要求：理解网络营销促销含义、促销形
• 重点及难点: 理解网络广告的特点、策划及其实 施
• 教学内容要点（过程）:复习
谢谢！
加强促销综合管理
评价促销效果
制定促销预算方案
• 小结：理解网络营销促销含义、促销形式、 促销策略及其实施
• 授课日期: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题: 第八章 网络广告策略 • 教学目的要求：理解网络广告的特点、类型、策
划及其实施
• P124-126 2.新产品开发策略
7.1.2 网络营销产品的三种策略
• P124-126 3.产品组合策略
• 小结：网络产品含义和产品形态 网络营销 产品的策略
• 授课日期: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题:7.2 网络营销定价策略 • 教学目的要求：理解网络营销产品价格的构成 • 重点及难点: 网络营销产品定价 • 教学内容要点（过程）:复习
式、促销策略及其实施
• 重点及难点: 网络营销促销策略及其实施 • 教学内容要点（过程）:复习
7.4 网络营销促销策略
导入新课：案例7－4 兴平大蒜出口韩国
7.4.1 网络营销促销含义
1.网络营销促销的特点 2.网络促销与传统促销的区别
7.4.2 网络营销促销形式
1.网络广告促销
7.4.2 网络营销促销形式
7.2 网络营销定价策略
导入新课：案例7-2 亚马逊差别定价策略的失败
7.2.1 网络营销产品价格的特点
• P128
7.2.2 网络营销产品定价
1.网络营销产品价格的构成 可量化因素 不可量化因素：（1）（2）（3）（4）
2.网络营销产品定价的方法 1、成本导向定价方法 2、需求导向定价方法 3、竞争导向定价方法
7.4.2 网络营销促销形式
3.网络营业推广促销
7.4.2 网络营销促销形式
4.网络关系营销促销
7.4.3 网络营销促销策略
1.网上折扣促销策略 2.网上赠品促销策略 3.网上抽奖促销策略 4.积分促销策略 5.网上联合促销策略
7.4.4 网络营销促销的实施
明确网络促销对象 设计网络促销内容 选择促销组合方式
7.2.3 网络营销产品价格策略
• P130-133 1.低价渗透定价策略
2.免费价格策略
3.差别定价策略
4.特殊品定价策略
5.拍卖竞价策略
• 授课日期: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题: 7.3 网络营销渠道的功能 • 教学目的要求：理解网络营销渠道的功能、类型、
渠道整合策略
• 重点及难点: 网络营销渠道的类型、渠道整合策 略
• 教学内容要点（过程）:复习
7.3 网络营销渠道的功能
导入新课：案例7－3 可口可乐终端“剿杀”百事
7.3.1 网络营销渠道的功能
• 三大功能： 1.网络订货功能 2.网络结算功能 3.物流配送功能
7.3.2 网络营销渠道的类型
7.1 网络营销产品策略
导入新课：案例7-1 海尔集团的名牌战略策划
7.1.1 网络产品含义和产品形态
• 1.网络营销产品含义 • 整体产品五个层次：
2. 网络营销产品形态及其分类： 有形产品和无形产品
7.1.2 网络营销产品的三种策略
• P124-126 1.产品定位策略
7.1.2 网络营销产品的三种策略
1.按有无中间环节分类： （1）网络直接营销渠道 （2）网络间接营销渠道
2.按渠道数量多少分： （1）单渠道 （2）双渠道 （3）多渠道
7.3.3 新型的电子中间商
7.3.4 营销渠道的整合策略
• 小结：理解网络营销渠道的功能、类型、 渠道整合策略
• 授课日ห้องสมุดไป่ตู้: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题: 7.4 网络营销促销策略 • 教学目的要求：理解网络营销促销含义、促销形
• 重点及难点: 理解网络广告的特点、策划及其实 施
• 教学内容要点（过程）:复习
谢谢！
加强促销综合管理
评价促销效果
制定促销预算方案
• 小结：理解网络营销促销含义、促销形式、 促销策略及其实施
• 授课日期: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题: 第八章 网络广告策略 • 教学目的要求：理解网络广告的特点、类型、策
划及其实施
• P124-126 2.新产品开发策略
7.1.2 网络营销产品的三种策略
• P124-126 3.产品组合策略
• 小结：网络产品含义和产品形态 网络营销 产品的策略
• 授课日期: • 授课时数:2节 • 课堂类型:新授课 • 教学方法:讲授 • 教具及电化教学:教材、教案 • 课题:7.2 网络营销定价策略 • 教学目的要求：理解网络营销产品价格的构成 • 重点及难点: 网络营销产品定价 • 教学内容要点（过程）:复习
式、促销策略及其实施
• 重点及难点: 网络营销促销策略及其实施 • 教学内容要点（过程）:复习
7.4 网络营销促销策略
导入新课：案例7－4 兴平大蒜出口韩国
7.4.1 网络营销促销含义
1.网络营销促销的特点 2.网络促销与传统促销的区别
7.4.2 网络营销促销形式
1.网络广告促销
7.4.2 网络营销促销形式
7.2 网络营销定价策略
导入新课：案例7-2 亚马逊差别定价策略的失败
7.2.1 网络营销产品价格的特点
• P128
7.2.2 网络营销产品定价
1.网络营销产品价格的构成 可量化因素 不可量化因素：（1）（2）（3）（4）
2.网络营销产品定价的方法 1、成本导向定价方法 2、需求导向定价方法 3、竞争导向定价方法