90后生活方式及生活习惯研究报告

90后生活方式研究生活方式

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90后生活环境分析90后总人数

90后成长环境

人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量2017年，1999年出生的90后今年满十八岁，

正式成年。根据2010年全国第六次人口普查

数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口

14.1%，开始成为社会的中坚力量。

1.471.88

2.19 2.24

1.60

11.0%14.1%

16.5%16.8%

12.0%

00后90后80后70后60后

不同年龄层人数对比

人数（亿人）占总人口的比例（%）

中国人均GDP翻23倍，从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元，90后成长环境较为富足，又多是独生子女，在物质丰富的前提下，90后在消费需求和消费习惯上更具个性。

生活环境：90后成长环境富足，独生子女为主

346357421523472608707779826870955

104711421281

14981741

2083

2675

3443

3801

4515

5577

6264

6995

7595

80168113

199019911992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016

1990-2016年中国人均GDP变化

人均GDP（美元）

经济高速发展

1990年至今，中国经济高速发展，人均GDP持续增长，90后成长的经济环境富足，消费需求均

能得到满足

90后多为独生子女

90后出生的时期，计划生育是基本国策，90后多为独生子女，在成长过程中，90后的消费心理和消费习惯都会

受到影响

2

90后用户特征分析基础属性

设备偏好

城市分布

通勤距离

社群划分

52.3%50.3% 47.7%49.7% 90后80后性别对比

男女

109

111

90后80后

单身指数

单身指数

30.5%

33.0%

90后80后

家有孩子

家有孩子

基础属性：90后男性相对较多，单身指数低对比80后，90后男性相对较多，单身指数则

相对较低，家有孩子的比例略低于80后。

90后单身指数低于80后，家有孩子比例低于

80后，说明90后相对年轻更享受二人世界。

1.4%

17.2%

41.3%

40.1%

49

99

104

97

4000及以上

2000-3999

1000-19991-999

90后设备价位&价格指数

设备价位

价格指数

设备偏好：90后爱用平价设备、偏好国产机

对比80后，90后使用的设备以千元机为主，偏好国产机，TOP10机型中除了三星占据两款之外，8款是国产机型。

1.5%

1.5%1.7%1.7%

2.1%2.6%

3.1%3.1%

4.1%4.5%R7s

Galaxy Note 2

MI 2S

荣耀6 Plus

R7

荣耀6MI 4

MI 3Galaxy Note 3

红米note

90后机型TOP10

58.0%

52.1%

26.6%

29.6%

15.4%

18.2%

90后

80后90后城市级别分布

三线及以下城市

二线城市

一线城市

城市分布：三线及以下城市汇聚更多的90后

对比80后，90后更多集中在三线及以下城市，占比为58%，一线城市占比为15.4%，二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中，郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。

101

102102102103105108109150157广州

天津苏州深圳

杭州

西安重庆武汉

洛阳

郑州90后城市指数TOP10

7.9

6.6

9.0

7.9

北京

上海

平均通勤距离对比（KM ）

90后

80后

对比80后和90后在不同城市的通勤距离发现，不论北京还是上海，90后的通勤距离均低于80后，可见90后相对较为安逸；

对比北京90后和北京80后的通勤距离区间来看，超4成的北京90后通勤距离小于2KM ，通勤距离相对较近。

通勤距离：90后通勤距离较短，安逸程度高于80后

40.2%

35.1%

13.8%

15.3%

13.8%

17.1%14.7%12.2%17.4%20.3%90后

80后

北京90后通勤距离对比

小于2KM

2-5KM

5-10KM

10-15KM

大于15KM