高考语文之广告词课件

考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 年高考语文全国卷的 请看 语言表达题： 语言表达题：
23．请拟一条以 ． 公民义务献血” “公民义务献血”为 内容的公益广告词。 内容的公益广告词。 要求主题鲜明， 要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖， 真挚，构思新颖，语 言简明。 在 言简明。(在10~20个 个 字之间)(4分 （ 字之间 分)（黑龙 江省等） 江省等）
自 由
练习四
下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告， 下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告，谢老师觉 交通安全广告 得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。 得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。 事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段） 。（某事故多发路段 事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）
方言诚可贵，外语价更高。 方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛。 若为普通话，二者皆可抛。 今年过节不说话，要说就说普通话。 今年过节不说话，要说就说普通话。 普通话－－国家宇航员指定语言 普通话－－国家宇航员指定语言 －－ 嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！ 说了普通话，还真对得起咱这嘴！ 我家的盘子会说普通话！！！ 我家的盘子会说普通话！！！
广 告
作用: 作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象， 树立社会形象，巩固品牌形象
请同学举例说说 你见过的公益广告
考场连线
请看2004年高考语文全国卷 年高考语文全国卷 请看 的语言表达题： 的语言表达题：
23．请拟一条以 ． 说普通话” “说普通话”为内 容的公益广告词。 容的公益广告词。 要求主题鲜明， 要求主题鲜明，态 度真诚，构思新颖， 度真诚，构思新颖， 语言简明。(在10-语言简明。 在 20个字之间 分) 个字之间)(4分 个字之间 （安徽等省） 安徽等省）
才是真”的创作意场。
2．多用修辞。运用修辞，是为
了把词句修饰得优美些、生动 些，感人些。以生动形象的文 字，准确表达意图，力求简洁 鲜明，言有尽而意无穷。 比如可以运用对偶修辞， 让广告词拟制成短小精悍的 “对子”。
修辞： 修辞： 比喻 拟人 双关 对比 排比 回环 引用化用 幽默型/ 幽默型 韵律型
按目的来分： 按目的来分
公共服务性广告(即非营利性广告)含有 “广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象， 不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、 招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广 告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关 商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品 流通的手段。
表现形式来分，有全部用文字表达的文 字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广 告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的 实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊 用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、 杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、 招贴广告等等。
浙江卷
23．请根据漫画内容设计一条 ． 公益广告语。要求；体现画意， 公益广告语。要求；体现画意， 通俗易懂，有一定文采。（ 。（不 通俗易懂，有一定文采。（不 超过16个字）（2分 个字）（ 超过 个字）（ 分） 漫画主体： 漫画主体：一个大大的中空的 “毒”字，上面一人在想：吸 上面一人在想： 一次试试看， 一次试试看，下面则抛出一堆 枯骨。 枯骨。漫画能给人带来无尽的 想像，它告诫人们：远离毒品， 想像，它告诫人们：远离毒品， 不要带着好奇心去接受毒品， 不要带着好奇心去接受毒品， 以免家破身亡。 以免家破身亡。 吸毒不仅吸掉你的家产， 吸毒不仅吸掉你的家产，而且 吸掉你的家庭，甚至生命。 吸掉你的家庭，甚至生命。
授课人： 授课人：周淑粉
高考语文 之广告词
欣赏广告 学习语言
奥根尔维
“广告是词语的生涯” 广告是词语的生涯”
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
请同学们说说你印象 深刻的广告词
广告欣赏：
南方黑芝麻糊 给妈妈洗脚
广告的种类
按目的来分： 按目的来分 公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之” 之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如， 海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称 经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息， 传递给人们，是组织商品流通的手段。
公 益
“公益”就是“益公”。公 公益”就是“益公” 免费推销” 益广告是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念， 主张，向公众输送某种文明道德观念， 以提高他们的文明程度， 以提高他们的文明程度，获取良好的 社会效益。 材涉及环保、文明、 社会效益。题材涉及环保、文明、公 德、教育、交通、爱心等许多 方面。 教育、交通、 方面。
简明 形象 易记 创意
广告词之推荐词题型
概括 文雅 说服
全国卷Ⅱ 学校举行“我最喜欢的一篇高中语文课文”的推荐活动，请 学校举行“我最喜欢的一篇高中语文课文”的推荐活动， 你填写下面的表格，推荐一篇课文。要求表述简明连贯，突出课文特点。 你填写下面的表格，推荐一篇课文。要求表述简明连贯，突出课文特点。
对偶
“珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱 他人） “树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护 消费者合法权益）
还可以运用双关修辞， 请看以“说普通话”为内容的公益 广告词：“会说普通话，‘知音’ 遍华夏”、“‘知音’才更知心— —请讲普通话”。这里的“知音” 谐音双关，用得非常恰切。 另外还可以运用拟人、对比、比 喻等修辞，使广告词亲切形象，富 有感染力
天津卷
请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。 请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字 60
一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下， 一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一 次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思， 次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的 小说《平凡的世界》 不平凡的小说！ 小说《平凡的世界》，不平凡的小说！
报刊是本室户口，转入你家要高额代价。 改写为： 报刊是本室户口，转入你家要高额代价。 改写为：———————————————— 沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。 沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。
广告词的特点
创意新颖， 创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 简洁生动， 巧用修辞， 巧用修辞，整齐匀称 突出优点， 突出优点，牢记在心
如以“说普通话”为内容的公益广告词： “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、 “说好普通话，走遍神州都不怕”； 以“公民义务献血”为内容的公益广告 词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、 “一份血，万份情，无偿献血最光荣”、 “无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴 血，一片心，一份爱”等。 语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没 有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈
湖北卷 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖 北人文、地理特点， 北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告 内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字。 40个字 词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字。
游秀美三峡，观世纪工程；登千年武当， 游秀美三峡，观世纪工程；登千年武当， 感道教神韵；临黄鹤名楼，抒古之幽情。 感道教神韵；临黄鹤名楼，抒古之幽情。
珍爱生命， 珍爱生命，远离毒品
解题指导： 解题指导： 此种题型是将图文转换与编拟公益广 告语结合起来， 告语结合起来，综合考查学生的语言表达 简明得体的能力， 简明得体的能力，其答案必须涉及画面的 内容、 内容、主题和公益广告三个方面。
参考答案： 、毒品，生命的陷阱。 参考答案：1、毒品，生命的陷阱。 2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。 、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。
*真情流淌，血脉相通。 真情流淌，血脉相通。 *一滴血，一片心，一份爱。 一滴血，一片心，一份爱。 生命的源泉，友谊的桥梁。 *血，生命的源泉，友谊的桥梁。 无偿献血，用爱心为生命加油！ *无偿献血，用爱心为生命加油！ 让血液把我们的心连接在一起。 *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。 让我的爱在你的血管里奔腾。
还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、 “说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看 （听）就能记住。
练习写广告
山东卷
23.请拟一条以“食品安全”为内容的公 请拟一条以“食品安全” 请拟一条以 益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 益广告词。要求主题鲜明，形象生动， 言简明。（ 。（在 个字之间）（ 言简明。（在10-20个字之间）（ 分） 个字之间）（4分
3．注意押韵。如果 在拟制上注意到押韵， 可便于读者（观众或 听众）记忆。
请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公 益广告词：
生态安徽大家创，持续发展奔小康。 生态安徽大家创，持续发展奔小康。 打造生态安徽，建设小康社会。 打造生态安徽，建设小康社会。 山川秀美，生态安徽。 山川秀美，生态安徽。 美好家园，小康社会。 美好家园，小康社会。
广告的定义
所谓广告，是指向公众介绍商品、服 务或文娱、体育节目等的一种宣传方式， 一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式 进行。
广告词

公益广告 产品广告
关注食品安全，享受健康人生。 关注食品安全，享受健康人生。
请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。 山东卷 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要 求主题鲜明,形象生动,语言简明.( 10—20个字之间 .(在 个字之间)(4 求主题鲜明,形象生动,语言简明.(在10—20个字之间)(4 分）
高考链接： 高考链接：
（2003）全国高考卷
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善， 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动 而不失原意。 而不失原意。 提示语： 公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走， 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留 下 提示语（教学楼内）禁止喧哗， （1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为： 改写为：———————————————— 阅览室里）报刊不得带出， （2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
寒 窗 十 年 苦
取分要诀
要想把语文试题做好， 要想把语文试题做好，就 离不开平时的刻苦 要想取得高分， 要想取得高分，就必须要 讲求认真二字 不 ， ，
梅 花 一 树 香
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 生活中有一些标语有悖常理 请将下列 标语改得合情合理。 标语改得合情合理。
路边小店： 吃饭补胎” 1、 路边小店：“吃饭补胎”。
民以食为天，食以安为先。 民以食为天，食以安为先。 安全是生命的基石， 安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯 。
天津卷 请你向张老师推荐一本书， 请你向张老师推荐一本书， 说明推荐理由。要求不超过60 60字 说明推荐理由。要求不超过60字。
一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下， 一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下， 一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思， 一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路 遥的小说《平凡的世界》 不平凡的小说！ 遥的小说《平凡的世界》，不平凡的小说！
广告词的特点
1、运用修辞，生动活泼。 运用修辞，生动活泼。 注重押韵，易记易诵。 2、注重押韵，易记易诵。 结构简明，语言简练。 3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。 句式多样，整散结合。
公益广告词的 创意技巧示例
编拟广告词时可注意以 下几点： 1．语言质朴。就是 用日常通俗朴实的口语 拟制公益广告词.
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 某山路旁： 放火烧山，牢底坐穿。 把青山留下，把火种带走 某电厂门口大红红字标语： 万伏高压线， 3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 一触即死，违者法办。 摸， 一触即死，违者法办。” 生命诚可贵，电线不可摸 普及义务教育： 养女不读书，不如养头猪； 4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。 养儿不读书，就像养头驴。” 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂