第三章国际市场营销战略

第三章国际市场营销战略

一、选择题

1衡量战略竞争优势的标准是：（）

A顾客利益大小B顾客的感知度

C优势保持时间D价格高低

2创造和捍卫战略竞争优势应坚持的原则：（）

A价格原则B机会原则C集中原则D进攻原则

3决定是否进入国际市场时要考虑的因素包括（）

A企业的目标B机会C能力D有无竞争者

4选择国际市场进入模式主要考虑的因素包括（）

A目标国家的市场因素B目标国家的环境因素C目标国家的生产因素

D国内因素E企业产品因素

５投资进入模式包括（）

A间接出口B直接出口C合资D独资

６在企业国际化的初期一般采用（）

A出口进入模式 B 合同进入模式C投资进入模式D特许经营模式

企业在制定竞争战略时，应重点考虑企业如下竞争方式的变化：（）

A市场的变化B企业内部变化

C竞争策略变化D竞争对手变化

二、填空题

1一般来讲，企业战略可以分为--------、-------、-------三个层次。

2 S（Strength）代表企业所具有的--------，W（Weakness）代表企业的--------，O（Opportunity）代表企业所拥有的------，T（Threats）代表----------。

3特许经营基本上是一种专业化的许可协议，在该协议中，特许方不仅把自己的--------提供给被特许方，而且还要求被特许方遵守严格的经营规则。

4在激烈的市场竞争中，企业与企业的联合称为企业生存和发展的一种趋势，企业间的联合方式主要有---- 、------、-------。

5间接投资是一种以证券为媒体的投资活动。国际间接投资的主要形式是-------- 。

三、名词解释

1营销战略

2基准化管理

3合同进入模式

4国际市场发展战略

四、判断题

1有效的企业竞争战略的制定只考虑产品定价。（）2电子市场的关键是导致了产品成本下降。（）3国际市场营销观念是以出口业务为中心的国际市场观念（）5特许经营模式是投资进入模式中的一种。（）

6企业在海外投资建厂利大于弊。（）

五、简述题

1营销战略管理的管理过程一般包括哪几个步骤？

3 合同进入模式有哪几种形式？

4集约化发展战略有哪三种形式?

5市场领导者的特征?