经济危机困境中企业的问题

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通过学习本课程，你将能够：
●认识经济危机中企业常见的问题；
●明确长期管理不善给企业造成的影响；
●了解产品单一、市场单一给企业带来的压力。

经济危机困境中企业的问题
近两年受国际金融危机的冲击，中国很多企业的现金流出现了问题，大量中小型企业倒闭，甚至一些相当有规模的企业也面临着严重的经济危机。

人们常有一种观念：只要上市的企业就可以避免金融危机。

实际并非如此。

【案例】
江龙控股倒闭过程
江龙控股自2005年在新加坡上市以来，募集了逾6亿元资金。

但是作为全世界最大的印染企业，它将募集来的资金用于发展相关产业，甚至不相关的房地产、连锁超市等，并没有完全用于强化自己的主营业务。

江龙控股将募集的资金进行分
散投资，这也是当今中国的很多中小型企业存在的一个严峻问题。

当资金出现问题时，江龙控股继续募集资金，包括银行贷款12亿元人民币，民间融资8亿元人民币。

资金到位后，江龙控股开始新的项目——宽幅布料的生
产，目的是在纳斯达克上市。

当时的国际形势已经开始下滑，江龙控股竭力开展新项目，后来资金更加紧缺。

没有办法的时候，它犯了一个严重的错误——挪动经营资金，直接影响了整个企业
的正常经营。

2008年10月7日，江龙控股董事长陶寿龙及其妻子严琪顶不住压力，卷款潜逃。

虽然正值国庆节放假期间，江龙控股的员工却没有放假，还在加班加点，赶
着一批又一批的订单。

由案例可见，江龙控股并不是因为没有订单而倒闭，而是因为募集资金后没有用于主营业务的强化，却分散资金用于投资一些相关或不相关的产业。

当资金出现问题时，它没有从正常的经营活动中寻找问题的原因，而是继续融资、上市。

纳斯达克的上市还没有实现，公司又出现了资金困难。

但是它依旧没有从根本环境去解决问题，而是继续融资，开始新项目的生产。

人们常说：“想活很不容易，必须不断适应环境，不断自我改善；想死很容易，有很多人帮你找死。

”说的就是一些风险投资者、风险投资公司，即使项目不适合企业来做，他们也会想方设法推动企业去做，因为他们是利益所得者、利益相关者，至于企业的经营和发展会不会出现问题，和这些风险投资者没有关系。

正因如此，江龙控股在严峻的形式下动用了经营资金，最终造成十分严重的后果。

一、长期管理不善，以筹资扩张掩盖问题
长期管理不善，以筹集资金改善企业的资金不足，并且不断扩张，用扩张掩盖企业存在的问题。

这是中国很多企业，尤其是中小型企业存在的突出问题。

很多人认为，只要解决资金问题，就能够解决企业发展的问题。

实际上，这种说法是非常片面的。

二、企业创新乏力，产品单一
在金融危机中，企业容易暴露出很多问题。

最典型的问题是企业一直没有创新，产品非常单一。

在这种情况下，当某一款产品出现危机或者市场需求急剧减少时，企业就容易立刻开始走下坡路。

另外，很多企业的产品附加价值低，创造的现金利润少，导致整个经营活动一直在较低的层面上进行，企业的所有活动创造的净价值低。

这样，企业的主要产品成本基本来源于外购的原材料、人工费等外购成本。

如果外购成本在整个企业产品成本中占量很大，一旦整个经济环境出现问题，即采购量下降或消费能力下降，企业就容易出现问题。

三、企业新市场变化不敏感，市场单一
在经济危机下，珠三角地区的企业呈现“成批倒闭”的现象。

之所以出现这种现象，主要是因为企业的市场单一，当一个市场出现变化时，企业的经营活动很快就会受到影响。

前些年，国内很多企业做内销，营销沟通非常复杂，企业成长很慢。

后来很多企业因此改为做外销。

外销的整个批量、批次都很大，产品的制造也很快，可以带动企业生产，但是也要求企业达到一定的规模和低价格的采购，这就迫使一些企业开始向生产制造型企业发展。

低价格的采购使得产品不断降价，再加上中国企业内部的不断竞争，使得很多企业不断
扩大规模，以摊薄自己的间接成本。

这样，这些企业慢慢形成了一种循环——批量订单、单价下降、产品数量必须增加、摊薄间接成本、需要扩大规模。

因此，很多企业越做越大，却越做越空。

美国次贷危机发生的原因主要是穷人的消费出现了问题。

美国的政治领袖都明白一个道理——金钱集中在富人口袋里，选票集中在穷人手中。

因此，美国每一个总统上任，都要迎合穷人的一些需求，让穷人能够拥有好的生活。

穷人没有消费能力，他们就会采取很多措施让穷人能够消费得起。

而美国政府不断地用所谓的“金融产品的创新”作为推动穷人消费的助力，但穷人没有偿还能力，缺乏赚钱的途径，这就导致次贷危机出现。

如今的中国制造业，特别是出口型的企业，大多都是建立在这种基础之上的。

对于一个企业来说，没有订单的压力是非常大的，这就容易造成销售一落千丈。