2019玩具电商行业市场前景研究报告

2010年
2017年1月
2017年
2018年
POP MART正式成立
营收2.1亿元，同比增长104.4%
协会
2
1
科技进步推动玩具产业升级，智能玩具成市场焦点
随着科技的发展，越来越多信息科技、机器人技术 被运用到玩具生产和设计当中，高科技玩具已成为 吸引人们眼球的焦点，并深受消费者青睐，促使中 国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于中国 玩具产业向高水平、健康的方向发展，以及提升中 国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。
专业玩具品牌
动画制作
连载平台
漫画创作生产
形
象
游戏制作
游戏运营
授
权
电影制作
电影发行放映
需求分析
玩具研发
消 费 者
产
原 材
品 设 计
料 采 购
自有工厂生产 OEM代工生产
百货零售/ 超
市
专卖店
批物 发流
母婴连锁
渠运 道输
电商平台
星
玩具
游戏
体育
业务转型 业绩骤降
POP MART正式挂牌新三板
机器人商店数量突破200台
2019玩具电商行业市场前景研究报告
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• 2018
• IP
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STEM
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6 3 4
16 2600 630
玩具反斗城破产
全球最大玩具公司受冲击
13.2%
28.5%
17.3%
Hale Waihona Puke Baidu
10.5%
312.8
400.6
507.1
全球玩具IP销售额TOP10
1. 星球大战 2. 口袋妖怪 3. Nerf 4. 芭比娃娃 5. 汪汪队立大功 6. 蝙蝠侠 7. 风火轮 8. 乐高城市生活 9. 乐高星球大战 10. 摩比世界
美国 英国
法国 德国
国 产 IP
“熊出没”、“超级飞侠”、“猪猪侠”
优质IP
衍生开发 跨界合作
周边产品
发行推广 品牌建设
目标受众
变现
实物消费 粉丝运营
内容质量
粉丝基础
营销推广
•
•
鹅漫U品
240.0亿美元
+4.5%
250.8亿美元
形象设计
内
容
故事设计
创
意 产
游戏设计
业 剧本编写
Science 科学
Math 数学
Technolog y
科学
Engineerin g
工程
2018全年出生人口1523万人 人口出生率为10.9‰
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