浅析网红及网红经济

同时， 随 着 传播 模 式 的 改变 和 权 力 的 下 方 ， 我 们所 处 的 时代 呈 现 越 的 标 准 。 受众 偏 好 和社 会 氛 围得 到 了极 大 程度 的 改 变 。 游 戏 化 ，
娱乐化 ， 青春 化 ， 去政治化 ， 移 动 化 和 社 交 化 逐 渐 成 为 了 社 会 的 主
是必然。
在 《 从 “ 大 众 门户 ” 到 “ 个 人 门户 ”一 一 网络 传 播模 式 的 关 弃 或做 出更极 端 的事情 。做 好相 关应对 措施 ， 把 隐私的披 露控 制在一 我们 还需不 断的结 合实 际加 以实践 ， 推动伦 理难题 的解 决将 是持 续性 定 范 围内减 ， 尽 量减 少对 当事人 的伤 害。 探 索的 重 要议 题。 固
网红， 就字面来理解 ， 网是 指 的互 联 网 ， 而 红 则 是 指 因为 某 件 门户 的到 来 后 ， 大 众 门户 的 中心 地 位 被 削弱 ， 每 个 个体 成 为 自 己的
事 而受 到 了 大 众 的 一 定 关 注 ， 其本质 是注意力 。因此 ， 网 红 的 本 传 播 中心 ， 这 是一 个 从 “ 中 心化 ” 到 “ 去 中 心 化 ” 的 过 程 。 与 此 质， 是 指那 些 在 网络 上拥 有 一 定 注 意力 的人 。 尽管 在 今 日看 来 ， 网
（ ２ Ｏ１ ６１ ０ ６ ５ ５ ０ ６１ ）
摘要 ： 网红 及 网 红 经 济是 ２ ０ １ ６ 年 最 受 社 会 关 注 的 概 念 。从 本 质 上 讲 ， 网红 及 网 红 经 济 是 移 动 互联 网 与 注 意 力结 合 的
必然产物 。首先 ， 从 网红的诞生 与发展 的 角度 看 ， 它是 在媒介革命 和 注意力体制下 的一 个去 中心化的过程 ； 其次 ， 从 网红 经 济 的 角度 看 ， 它是建立 在 “ 关 系” 基 础 之 上 的 属 于 互 联 网＋的 新 型 关 系营 销 的 一 片 商 业 蓝 海 。 具体 而 言 ， 这
Ｗｉ ｄ ｅ Ｒ ｎ ｇ ｔ ｅ ｌ 广 角
浅析 网红及 网红经济
杨 春瑶 西 南大 学 文 化 与社 会 发展 学 院 重庆 ４ ０ ０ ７ １ ５
基金项 目： 西 南大学 第九届 国家级大 学生创新训 练基金项 目 “ 网红 经 济 现 状 及 其 社 会 影 响 分 析 ” 阶段 性 研 究成 果
究， ２ Ｏ １ ４， ０ １ ： １ ９ －２ ０
的信 息关系 到公共 利益甚 至可 能损害 到公 共利益 时 ， 社 会工作 者就 不 ［ ４ １ 张俊 强 ． 吴棉 哲 ． 龚西． 保 密原 则在社会 工 作 中 的合理 运 用 能把 这些 信息 看作 是 案主 个人 隐私 而继 续遵 循保 密 原则 。而 应遵 循 ［ Ｊ ］ ． 科技 经济导 刊 ， ２ ０ １ ６ ， １ ７ ： １ ９ １
种 关 系 包括 人 际 关 系 、 内 容 关 系 以 及 商 业 关 系 。 关键 词 ： 网红 ； 网 红经 济 ； 媒介 ； 注意 力； 关系
一
媒 介革 命 ： 注意 力体 制下 的去 中心 化
键变 革 一 文 中 ， 清华大学教授 彭兰指 出， 网络 信 息 传 播 模 式 经
万 融 资 和 首次 视 频 贴 片广 告 拍 卖 出２ １ Ｏ ０ 万 元 的消 息 更 是让 网红 收 播 模 式 ， 第 三 阶段 是 以社 会 关系 为 传 播 渠 道 的 “ 个 人 门户 ”传 播 获 了 比其 他 任 何 群 体 都 要 多 的来 自社 会 各 界 的关 注 。一 时 之 间 ， 模 式 。在 从 “ 大众 门户 ” 向 “ 个 人 门户 ” 的变 迁 当 中 ， 最 为 深 刻 人 们 不 禁 发现 ， 一个 属 于 网红 的 时代 已经悄 然 来 临 。 的变 革 则 莫 过 于 传播 模 式 的 变 迁所 带 来 的传 播权 力 的改 变 。个 人
２ ０ ｌ ６ 年， 以ｐ ａ ｐ ｉ 酱 的 实力 出道 为 标志 ，“ 网 红” 这 一概 念 迅 速 历 了 三个 阶段 的 发 展 ， 第 一 阶段 是 以 ｗｅ ｂ网站 为 核 心 的 “ 大众 门 被 人 们 熟 知 并 引 发 了 人 们极 为 热 烈 的讨 论 。 随后 ， ｐ ａ ｐ ｉ 酱获 ｌ ２ ０ ０ 户 ” 传播 模 式 ， 第 二 阶段 是 以搜 索 引擎 为 基 础 的 “ 定 向索 取 ”传
红 时 代 的 来 临和 ｐ ａ ｐ ｉ 酱 的走 红密 不 可分 ， 但 在 某种 程 度 上 讲 ， ｐ ａ ｐ ｉ 加 多 元 化 的趋 势 。 如 今 ， 传 统 的权 威 被 打 破 ， 没有 什 么 再 是 固 定 酱 的 走 红 只是 一 个 偶 然 ， 而 在 移 动互 联 网时 代 ， 网红 时 代 的 来 临却
（ 三） 完全平等与差别平等原则 。
如 果各服 务对象 都有 相 同的实 际需要 ， 社会工 作者所 能提供 的 资 参 考 文 献 ： 源 和服 务也很 充分 ， 那么 就可 以给予各 服务 对象 平等 的服务 。在资 源 ［ １ ］ 全 国社 会 工 作 者 职 业 水平 考 试 教 材 编 写 组 编 写 ． 社 会 工 作 综 不 足 的情 况下 ， 则 可 以区别 对待 。在 实 际社会 工作 实践 中， 工作 者 应 合 能 力（ 中级 ） ［ Ｍ ］ ． 北京 ： 中 国社 会 出版 社 ， ２ ０ １ ０ ． 该 综 合考 虑各 种 因素 ， 以使 资源 得 到充分 有效 的 利用 ， 即实 现资 源 的 ［ ２ ］ 拉 尔 夫 －多 戈 夫 （ Ｐ ． ａ ， ｌ ｐ ｈ Ｄ ｏ ｌ ｇ ｏ ｆ ｆ ） ． 社会 工作伦理 ： 实 务 工作 指 南
最 优配置 。
（ 四） 不损公共利益 的保护原则 。
社 会 工作 者保 密原 则 中保 守的 应是 纯粹个 人 信息 。当案主 表 露
Байду номын сангаас
（ 第 七版 ） ， 中 国人 民大 学 出版 社 ， ２ ０ ０ ５ －０ ６ ： ７ １ ， ７ ５ ［ ３】 丁琳 ． 专 业 关 系中保 密原 则 的运 用［ Ｊ】． 专 题 研