第8章 其他网络营销方式—8.1 问答营销

6.传真问答 传真问答被广大的企业或者实体应用。
7.邮件问答
邮件问答只是网络营销的一种方式，只不过这里是以问答的形式做主 体而已。
8.1.1 问答营销策略
案例——Intel公司问答营销策略
口碑传播，随着网络社区的兴起其营销价值也得到最 大化发挥，并且备受品牌广告主青睐。
百度知道平台为Intel推出的英特尔第六代酷睿处理器 的问答营销，更是“搜索推广+社区推广+口碑传播”三 者有效结合的经典之作。本次营销活动紧抓以下关键点， 达到非凡的营销效果。
3.娱乐评论
娱乐项目是整个人群都接受的一种方式，那么如果用户 想针对娱乐事件营销，选择非常多。
8.1.1 问答营销策略
3.问答营销的通用手段
4.促销评论
很多细致的商家在搞促销活动的时候都会进行调查，在这个调查中 他们会以评论和问答的形式来实现。最终达到具有针对性、完善性的 促销效果。
5.短信问答 基于短信问答是一种普遍的问答方式
问答营销是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之 一，该营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告， 是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。
遵守问答站点（百度百科，好搜百科，搜狗百科等）的发问或 回答规则，然后巧妙地运用软文,让自己的产品口碑、服务口碑植入 问答里面，达到第三方口碑效应。
8.1.1 问答营销策略
2.问答营销的作用
口碑营销
消费者自动传播公 司产品和服务的良好评 价，从而让人们通过口 碑了解产品、树立品牌、 加强市场认知度，最终 达到企业销售产品和提 供服务的目的。
8.1.1 问答营销策略
2.问答营销的作用
产品营销
通过问答营销可 以把产品宣传出去， 主要体现在长尾关键 词上。
8.1.1 问题营销策略
3.问答营销的通用手段
1.开放问答
开放类的问答有很多，比如知道、问问、论坛、文章评论 等等，这里的提问一般是不需要审核的，但是评论或者是回答 是需要审核的。这个也充分的体现了问答营销可控制性的特点。
2.事件问答
针对事件问答，比如说某个平台要测试平台的受欢迎度， 然后会用这个事件用其他的方式通知您，让您来参与，来回 答，评论。
更重要的是，参与用户之间的口碑相传，以自身的产 品使用体验为例证，让产品特质深入人心。此举不仅增强 了Intel推荐品牌的可信度，更让受众从内心深处认同品牌 价值，进而产生购买行为。
8.1.2 问答营销的实施
01 问答营销策略 02 问答营销的实施 03 执行效果分析
8.1.2 问答营销的实施
1.选取关键字
所以就需要将这些账号的积分汇总到几个账号里，一来是为了 得到几个高等级的账号，二来是高等级的账号可以让问答的权 重更高，更有力度，推广的效果更好。
8.1.2 问答营销的实施
3.设计问题和答案
最常见的方式为自问自答。需要事先设计好关键字的位置， 提问的方式，关键字的布局数量，还包括网友提供的更好的 答案。
8.1.2 问答营销的实施
4.发布问题
发布问题的技巧： 给予奖励积分 很多人会觉得反正是自问自答，不给积分就行，其实不是这样的， 如果回答的人多了，你的这个问题的权重会大，浏览量也就上去 了。
把握补充问题 设计的问题可以很简单，但是补充问题必须要写，而且要多写， 要养成良好的习惯，不仅仅是为了通过严格的审核，更是一个很 好的推广位置，不可以忽略掉。
网络营销实训
第8章 其他网络营销方式
CONTENTS
目 录
1 8.1 问答营销 2 8.2 IM营销 3 8.3 网上促销 4 8.4 交换链接
案例导读
实施网站：百度知道 支持企业：英特尔（Intel） 大多数购买电脑的消费者相对理性，面对琳琅满目的电 脑产品，他们希望买到一款既能最大化满足自己应用需求，性 价比又高的产品。
8.1.2 问答营销的实施
5.回答问题
根据自己前面发布的问题或者搜索别人的提问来回答，在答案里 巧妙地放进与问题主题相关的关键词。注意的是，每个平台在提问和 回答的时候都得慎重，要控制好数量和质量。
做搜索问答推广， 首先必须要明确要推 广的是哪些关键字， 选择正确合理的关键 字，会让问答营销更 具有穿透力和目的性。
8.1.2 问答营销的实施
2.注册问答平台的账户
这种营销方式是需要不断地更换ID，注册很多的账号。 在问答推广时，分为两个阶段： 第一个阶段，需要大量的账号，来回地更换； 要注意：提问账号与问答账号要分开，不要既提问又回答，否则 不便于账号的管理； 第二个阶段，因为前期做了很多的工作，积累了很多的账号，
8.1.1 问答营销策略
2.问答营销的作用
网络公关
网络公关(PR on line)又叫线上公关或e 公关，它利用互联网 的高科技表达手段营 造企业形象，为现代 公共关系提供了新的 思维方式、策划思路 和传播媒介。
Leabharlann Baidu
8.1.1 问答营销策略
2.问答营销的作用
网站流量
指网站访问量多 少，问答营销通过留 上链接和网站名字可 以增加网站访问量， 进而会提高网站购买 率的。
此次通过百度知道电脑问题的有奖互动问答，旨在让消 费者更深入地了解Intel推荐的电脑品牌。同时，丰富百度知 道平台有关Intel推荐电脑的问答题目，引导消费者购买Intel 推荐的品牌产品。
8.1 问答营销
01 问答营销策略 02 问答营销的实施 03 执行效果分析
8.1.1 问答营销策略
1.问答营销的概念
在设计问答的过程中，很容易失去方向，同样的提问方式出 现很多次，这样就是语竭词穷的结果，如何能够使用不同的 方式对同一个点进行提问是一个很重要的环节，新手们在这 个环节一定要好好的研究，需要一定的文字感觉和基础。
一个完整的问答包括题目、补充问题、答案、参考资料、评 价。在植入关键字的时候，在这四个部分都应该植入关键字。
利用消费者购物前上网搜索的行为习惯，沿其搜索路 径进行活动推广页面的跟踪曝光，将潜在消费者聚拢到百 度知道社区平台。
8.1.1 问答营销策略
案例——Intel公司问答营销策略
利用消费者购物前上网搜索的行为习惯，沿其搜索路 径进行活动推广页面的跟踪曝光，将潜在消费者聚拢到百 度知道社区平台。
以解决用户购买电脑时面临的选择困惑为出发点，设 置推荐回答，间接而又自然地将Intel推荐品牌产品融入其 中，既确保受众的广泛参与，又弱化了受众对广告的排斥 。