浅析杭州文化旅游现状及发展策略

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现
代城 市
M oder n Cit y 现代城市
杭州—西溪湿地 韩盛 / 摄
自然保护区，一处国家级旅游度假 区，一处省级旅游度假区。2006 年 杭州举办世界休闲博览会成为杭 州发展休闲文化旅游的重要契机。 现在，杭州已集中开发了以宋城、 未来世界、杭州乐园为中心的休闲 胜地，集休闲旅游、文化陶冶、体育 娱乐于一体。
旅游产业是一个综合性的产 业，可以带动交通、宾馆、餐饮、零 售、休闲娱乐等多个产业的发展。 旅游产业在国民经济中的作用越 来越重要，尤其对杭州这类传统工 业并不占优势的地区来说，或将成 为支柱性的产业之一。杭州市政府 出台了 《杭州市旅游发展总体规 划》，指明了 2006— ——2020 年杭州 旅游发展的总体规划和布局，未来 的旅游发展空间将围绕“一心、一 轴、八区 、五翼”进行布局。目前亟 待出台相应的细则，做好旅游发展 与经济社会发展的衔接以及与各 地的协调配合。
政府在保护和开发地方文化
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现 代
城
市
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城市文化
旅游资源中起着核心的作用，文化 天。其次，要做好信息服务网络建 划》，《规划》明确提出，要重点发展
旅游的大规模发展对公共服务和 设。国外学者研究表明，游客对经 文化创意、旅游休闲、电子商务等
基础设施提出了更多更高的要求， 过整合的旅游信息的接受程度远 服务业，使杭州成为长三角地区南
接待容量来调控不同时间段的游 规模并完善和丰富各条旅游线路。 品、旅游经营者的客观认识和主观
客数量和规模，争取实现游客数
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在建设文化旅游网络体系中， 情感的表现[5]。旅游品牌形象是一
量的均匀线性分布，达到旅游资 要特别注意的是— ——不同的旅游 个城市的生活方式和个性化的存
源利用度的最大化和游客满意度 资源的开发，并不是简单的加和关 在，要传播城市旅游品牌形象，就
的最优化[3]。在旅游的淡季，政府 系，而是呈现出一种矢量效应。在 要营造城市文化氛围，积极构建公
可以制定旅游优惠政策或者举办 临近区域内，如果过多地开发同质 众对杭州文化的认同感。杭州有着
一系列城市活动来吸引游客。
同类的旅游资源，不仅不能发挥协 得天独厚的休闲文化氛围，“东方
2. 2 整合资源，建设文化旅游网络 同效应，反而可能因为低水平的竞 休闲之都、品质生活之城”的旅游
古迹等文化资源的开发，培育出了 近现代人物为多。这些名人或出生 边传唱不衰。
新型的文化旅游项目，进一步提高 于此，或把毕生的辉煌留于此，或 1. 2 开发历史遗址，拓展文化旅游
了杭州旅游业的核心竞争力。
在此留下了寻访钱塘古都的足迹。 内涵
1. 1 依托名人效应，凸显文化旅游 历史文化名人是各相关旅游景区
厚的文化旅游资源。杭州文化旅游 资源总体上可以分为：历史文化、 民俗文化、建筑园林文化、体育休
中体现出了具有不可替代性的寻 根价值和教育价值。杭州历史悠 久，名人辈出。三国时代的孙氏后
湖杨公堤景区内，紧挨着著名京剧 表演艺术家盖叫天的故居，由浙江 京昆联谊会和杭州西湖风景名胜
闲文化等几类。“东南形胜，三吴都 裔，唐宋时期的白居易、苏东坡、丁 区管委会联合开辟了“杭州西湖新 会，钱塘自古繁华”，杭州被马可波 澎、范仲淹、林逋、岳飞、陆游、文天 梨园”一景。从 2005 年设立起，在
平 均 逗 留 时 间 2005 年 仅 为 2.63 准实施 《长江三角洲地区区域规
参考文献： [ 1] 陈家兴. 历史名人的幽思：百家谈[ N] . 人民日报：海外版，2001- 01- 30. [ 2] 马惠娣. 休闲研究视野中的旅游业[ J / OL] . 中国休闲研究网，ht t p/ / www. chi nes el ei s ur e. or g [ 3] J ean- Chr i s t ophe Di s s ar t , Fr anci s Auber t and St éphani e Tr uchet . Advances i n Tour i s m Economi cs [ DB/ OL] . ht t p: / / www. s pr i nger l i nk. com/ cont ent / q1334p10265806j 5/ [ 4] Sus anne I wer s en- Si ol t s i di s and Al br echt I wer s en. Tour i s m and devel opi ng count r i es [ J ] . I nt er economi cs , 1996, 31( 6) : 301- 306. [ 5] 高静. 旅游目的地形象、定位及品牌化: 概念辨析与关系模型[ J ] . 旅游学刊，2009, ( 02) .
距今四五千年的杭州，就有了
热点
的灵魂，要依托历史名人效应，打 早期人类活动的足迹。余杭良渚文
历史文化名人是“一个独特的 造文化旅游热点。在距离杭州 50 化遗址、萧山跨湖桥遗址与下孙遗 文化现象”[1]，他们留下的不仅是古 余千米的江南古镇— ——龙门曾经 址是新石器时代的文化遗存。循着
基金项目：2010 年浙江大学城市学院教师科研基金课题( J - 10033) 。
政府要通过统一规划，建立配套的 远大于分散的信息[4]。为了加大文 翼的现代服务业中心。《规划》的颁
公共设施，并实现公共设施建设与 化旅游资源的开发，就需要建立一 布和实施，为杭州先行成为国际旅
旅游产业发展的良性互动。
个完善的信息服务网络，用以提供 游城市带来了莫大的发展契机。
文化旅游产业的健康发展，需 包括景区概况、天气预报、宾馆住
体系。这种网络体系可以分为宣传 行的目的会随着年龄、性别、爱好、 在办好已有的大型文化实景演出
服务体系、信息服务体系、交通服 家庭、季节等因素而呈现多格局的 《印象西湖》、《宋城千古情》、《西湖
务体系等几个网络体系分支。首 状态，所以旅游线路的开发也要一 之夜》等的基础上，开发出更多的
先，以互联网为平台，开展杭州文 定程度上能契合这种多格局的出 创意文化旅游产品。同时，要对那
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城市文化
浅析杭州文化旅游现状及发展策略
Cultural Tourism Status in Hangzhou and Its Developing Strategy
戴红红 （浙江大学城市学院，浙江 杭州 310015）
摘 要: 分析了杭州文化旅游资源开发的现状，从历史名人效应的利用、历史遗址的开发、休闲文化旅游的发展 等方面做了分析阐述。同时，针对进一步提升杭州文化旅游核心竞争力提出了切实可行的研究思路和策略：统 一规划，合理布局；整合资源，建立文化旅游网络体系；运用国际视野，构建国际旅游品牌形象。 关键词: 杭州; 文化旅游; 旅游品牌; 创意文化 Abs t r act : The paper describes and analyses the cultural tourism status in Hangzhou from the use of historical celebrity, the exploitation of historical sites, and the development of leisure cultural tourism. At the same time, it proposes practical research approaches and developing strategies to improve the core competitive power of cultural tourism in Hangzhou: such as planning unified, distributing rationally, integrating resources, establishing a cultural tourism network system, and using a global vision to construct an international tourism brand image. Key Wor ds : Hangzhou; cultural tourism; tourism brand; creative culture
历史上徜徉于烟雨山水的文 人骚客就驻足杭城，尽情泼洒鲜丽 清新、脱于尘世的诗作，在杭州留 下了闲适雅致之遗风。作为六大古 都之一的杭州也有着充沛的旅游 资源— ——两处国家级风景名胜区， 五座国家级森林公园，两处国家级
的成效。在实地调研中，也发现杭 州文化旅游资源开发存在一些亟 待突破的发展瓶颈,如杭州各地文 化旅游业在地区发展上存在明显 的不平衡性，各地文化旅游产品的 特色开发和经营有待完善，节庆文 化活动和商务会展等综合旅游项 目开发力度不足，等。这些问题涉 及杭州文化旅游产业的创新发展 和深度开发，成为迫切需要深入研 究的课题。 2. 1 统一规划，合理布局
2 杭州文化旅游发展策略
作为国际著名旅游城市，杭州
的文化旅游资源开发取得了一定
历史的长河，经历了沧桑岁月的杭 州，见证了历史变迁的文化遗址遍 布杭州及周边地区。夏商时代的杭 州是“天下九州”之一的扬州属地， 历经朝代的更迭，杭州成为吴越、 南宋的都城，这当中留下了许多珍 贵的细数杭州城市变革的历史遗 址。历史绵长，刻印着城市足迹的 历史遗址，是城市历史文化的重要 载体，延续着城市的历史和生命。 在文化旅游资源的开发中，既要妥 善保护这些历史遗址，也要科学开 发，使历史遗址焕发新的活力。历 史遗址的开发主要有两种模式：一 是对原有历史遗址的保护和重建， 二是对历史遗址的仿建和开发。其 中对历史遗址的仿建和开发，杭州 市已摸索出了一条别具特色之路。 2004 年 11 月杭州市政府颁布了 《杭州市历史文化街区和历史建筑 保护办法》，现已有 25 处历史街区 被列入保护单位。杭州市政府着力 打造的南宋皇城传统街市清河坊、 中山中路，江南传统居民聚居地小 河直街、大兜路等已成为外地游客 的必访之处。在原有的人文环境中 进行新的城市建设，融入休闲娱乐、
化旅游品牌宣传，在全国乃至世界 行目的。
些已经渗入杭州城市肌理的特色
范围内打响杭州文化旅游品牌知 2. 3 运用国际视野，构建国际旅游 文化，如茶文化、美食文化等进行
名度。据调查，杭州旅游的国际化 品牌形象
艺术化的设计，兼具文化和艺术的
程度还比较低，入境游客在杭州的
2010 年 5 月，国务院正式批 双重功效。
传统美食、文化创意等时尚元素，积 极打造文化旅游品牌。 1. 3 发展休闲文化旅游，打造东方 休闲之都
休闲视野中的旅游业，“它更 注重旅游者的精神享受，更强调人 在某一时段内而处于的文化创造、 文化欣赏、文化建构的存在状态。 它通过人的共有的行为、思想、感 情，创造文化氛围，传递文化信息， 构筑文化意境，从而达到个体身心 和意志的全面和完整的发展；它为 激励人在当代生活中的许多要求 创造了条件。”[2] 旅游与休闲相结 合，让游客在感受快乐、和谐的同 时，能激发人的生命体验，进而提 升人的生命价值。发达国家已进入 大众休闲时代，休闲消费与生产在 国民经济与社会生活中占有重要 的比重。
要建设国际旅游城市，就要运
要保证稳定持续的游客数量和规 宿、餐饮娱乐、出行指示等综合信 用国际视野，建立杭州的国际旅游
模。政府需要制定一个可持续发 息。第三，要建立完善的交通服务网 品牌形象。旅游品牌形象是指公众
展的旅游营销计划，根据实际的 络，扩大现有的旅游集散中心服务 对旅游目的地环境、服务、设施、产
体系
争而分散客源，降低旅游收入，影 品牌符合杭州的城市气质。既要让
旅游景点的分布是地理坏境 响旅游品牌的建设。为了让不同的 “休闲、品质”真正成为杭州城市的
的自然形成，通过整合资源，可以 旅游资源的开发形成合力，就要开 品牌形象，也要让“休闲、品质”成
把分散的旅游景点纳入统一网络 发多层次的旅游线路组合。游客出 为公众生活视野中的现代追求。要
文物、祠堂、古镇、牌坊等物化的历 是孙氏后裔的聚居地。近几年，龙
1 杭州文化旅游资源开发现状
史遗址，他们还通常与风起云涌的 门古镇开发已形成一定的规模，名
作为国家历史文化名城和国 历史事件息息相关。名人文化是文 人文化与三国历史的结合极大提
际著名旅游城市，杭州拥有得天独 化旅游中的高级形态，在文化旅游 升了龙门古镇的知名度。在杭州西
罗誉为“世界上最美丽华贵的天 祥，近现代史上的林则徐、章太炎、 这个梨树掩映的“新梨园”中，进行
城”。杭州下辖 8 个城区、3 个县级 市、2 个县，各旅游名胜近几年致 力于对民族文化、地域文化、人文
郁达夫等。据杭州市文保部门不完 全统计，仅被列入各级文保单位的 名人故居就有 40 多所，其中尤以
了一系列京昆戏曲文化活动和中 外票友联谊活动。依托名人效应， 激活梨园文化，让京昆戏曲在西湖