2013～2014中国数字出版产业年度报告解读

目
录
• 一、数字出版产业环境分析
• 二、数字出版产业规模分析
• 三、数字出版产业态势分析 • 四、数字出版产业问题及对策分析 • 五、数字出版产业趋势分析
三、数字出版产业态势分析
• 2013年正值“十二五”中期，也是正式启动传统出版 数字化转型升级之年 • 无论是政府主管部门的产业引导范围与力度，还是产 业链建设的深度和广度，都取得了多项突破 • 我们从政企合力、科技创新、移动互联、产业协作、 新兴媒介、保障体系等几个方面，对2013～2014年度 中国数字出版产业的发展态势进行介绍与分析
4.避免闭门造车，加深产业链耦合程度
• 数字出版产业存在闭门造车、协同不力的现象，产业链的耦合程度还 有待进一步加深 • 各企业、各环节要进一步加强合作共赢意识，有开放思维，建立起常 态化的交流和合作机制，实现资源共享、优势互补。积极开展跨地域、 跨行业、跨所有制、跨媒介合作 • 要充分借助其他产业的资源、渠道、市场，以拓展数字出版产业边界 和服务范畴
4.新兴媒体形态带来新的机遇
• 媒介技术的发展改变着内容传播渠道和产品营销方式。如： • 微信营销进一步升级，从传播分享向沟通服务方向发展。微信订 阅号中具有浓厚“自媒体”特点的内容，已实现商业化运作，如 《逻辑思维》等。“微店”的兴起，使出版单位可直接面向读者 进行销售，营销投放更加精准 • 众筹出版给了用户成为投资人的机会，极大地满足了大众在出版 流程中的参与感。《社交红利》就是众筹出版的一次颇为成功的 尝试，尚未开印就已在众筹网上销售3000余本
• 众筹融资等新模式的出现，推动我国文化产业向规模化、集约化发展
3. 消费层面，数字阅读率总体上升
• 《第33次中国互联网发展状况统计报告》，截至2013年12月底，中国网 民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点
• 中国手机网民规模达到5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终 端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至 81.0% • 手机网民规模的持续增长促进了手机终端的阅读和各类应用的发展，成 为2013年中国互联网发展的一大亮点 • 我院发布的“第十一次全国国民阅读调查”数据：2013年我国数字化阅 读方式的接触率为50.1%，较2012年的40.3%上升了9.8个百分点 • 2013年我国电子书阅读率为19.2%；电子报的阅读率为8.5%；电子期刊的 阅读率为5.0%
2. 经济层面，互联网经济环境渐趋成熟
• 据预测，2013年中国文化产业增加值达2.1万亿元人民币，约占GDP比重 的3.77%
• 文化产业尤其是以数字出版为代表的新兴文化创意产业，成为资金流入 的热点
• 据不完全统计，2013年文化传媒板块发生了近55起并购事件，涉及电影、 电视剧、出版、广告、游戏等行业，累计资金近400亿元 • 2013年3月浙报传媒集团并购边锋浩方网络游戏平台 • 2013年10月上海解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团，整合成立 上海报业集团
• 在我国，2013年，我国数字出版收入规模再创新高，突 破2500亿大关。我国数字出版的整体环境进一步优化， 行业政策日益趋好；信息消费需求日趋增大，数字出版 产业在我国经济总体发展中地位和作用日益重要
1. 政策层面，多项政策相继出台
• 2013年6月，首批传统新闻出版单位转型示范名单公布
• 2013年7月，国务院下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》 • 2013年12月，“全国传统新闻出版单位数字出版转型示范现场工作会” 在重庆召开 • 2013年12月，国家新闻出版广电总局发布《加强数字出版内容投送平 台建设和管理的指导意见》 • 2014年4月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动新 闻出版业数字化转型升级的指导意见》 • （2.26）国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的 若干意见 • 2013年，中央财政拨付文化产业发展专项资金48亿元，比2012年增长 41.18%
移动互联网的迅猛发展，为我国数字产品的研发带来了新的动力；新
媒介的不断涌现，进一步拓展了内容传播渠道和生产模式，未来，我 们可以看到如下发展趋势：
1.媒体融合发展进程加快
• 政府部门更加重视新闻出版业转型升级工作，多部委推动产业升级的 联动机制逐步形成，为传统出版与数字出版的融合发展提供更加全面、 到位的政策支持，融合发展走向深入
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• 一、数字出版产业环境分析
• 二、数字出版产业规模分析
• 三、数字出版产业态势分析 • 四、数字出版产业问题及对策分析 • 五、数字出版产业趋势分析
五、数字出版产业趋势分析
大数据、互联网的浪潮，给我国出版产业带来了深远影响，同时 为我国传统出版单位转型升级提供了广阔的空间和千载难逢的机遇。
2.大数据应用影响内容生产方式
• 大数据和互联网思维为新闻出版业带来了理念的革新，基于用户 数据分析，提供个性化内容和服务将成为数字阅读产品的发展趋 势
• 我国新闻出版业对大数据已经从概念的探讨进入到实际应用阶段。 各种基于用户分析的阅读客户端纷纷涌现。 • 大数据和互联网思维的兴起，也让用户对产品体验更加注重。优 化产品设计，完善用户体验，成为留住用户的关键
产品
电子图书 数字期刊 数字报纸
手机出版
网络广告 网络游戏 其 他
80
49.8
150 190.8
314
349.8 367.3
321.2 512.9 323.7 428.5 38.6 40.8
486.5
753.1 569.6 68.56
579.6 35.32% 624.50%
1100 58.05% 2108.84% 718.4 41.81% 998.47%
3.产业整合与跨界经营不断涌现
• 数字出版产业协作意识不断增强，协作力度不断加大 • 传统出版单位的发展着眼点已不局限于自身内容的开发，而是正在 谋划基于整个产业的发展。产业整体的规划布局受到重视，跨行业、 跨领域的合作不断加深。如： • 教育科学出版社与数字课件制作机构睿泰集团合作成立北京科睿星 教育科技有限公司，共同开发“数字幼教资源库”
2.摒弃单一产品模式，探求多元化发展之路
• 传统出版单位开发的数字产品形式过于单一，企业的差异化发展不明 显，不易形成竞争优势和赢利能力
• 传统出版单位需不断深入研究新环境下的用户新需求，探索适合自身 发展的数字化路径，研发适应不同需求的产品与服务，实现数字出版 的差异化、多元化发展
3.避免技术与内容生硬结合，合理引进和使用现代技术
1.示范单位转型升级初见成效
首批数字出版转型示范单位已取得初步成效，起到了引领示范作用。 主要表现在：
■各转型示范单位对数字出版转型的认识有所提高
■技术研发和应用有了新进展，实现了产品的立体化、系列化、品 牌化开发 ■新的商业模式正在积极探索中，已初步实现了多元化发展格局 ■产业协作有所加强，跨行业、跨领域合作不断加深 企业已经逐渐打破了以往只有投入没有收入的尴尬局面，部分企业 在数字出版业务上已取得了较好收益。如人民军医出版社，通过推出跨 媒体图书、数字医学专业数据库和手机阅读器等数字产品，已经取得了 较好的社会和经济效益
• 十八大报告指出：要“实施创新驱动发展战略，促进文化和科技融合， 发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平” • 传统出版单位存在技术与内容生硬结合的现象与问题 • 要做好数字出版，应该使现代出版与新技术合理地、有选择性地结合， • 传统新闻出版单位既要加大技术研发和应用方面的投入，更要注重成 熟技术、平台、渠道的应用，加强与技术商、平台商的深度合作
2.移动互联网带来新的发展机遇
• 新技术的不断更迭升级，提升着移动互联网的应用体验，推动着智能 终端的升级换代和网民数量的持续大规模增长 • 2013年，手机持续保持第一上网终端的地位，也推动着移动应用市场 的繁荣 • 数字出版产业竞争与发展重心逐渐向移动互联网
• 移动互联网为传统出版单位的转型升级提供了更加开阔的思路和新的 方向。基于移动互联网的各种产品及应用层出不穷
• 对数字内容建设的重视程度不足
• 技术研发应用存在盲目性，与产业需求缺乏匹配 • 资本力量运用不够，不善于借助外部力量完成转型 为此，传统出版单位数字化转型应注重以下几个方面的问题， 并形成相应的对策：
1.摆脱传统出版思维定势，加快产业融合力度
• 数字出版及媒体融合是产业发展的必然趋势，已成为行业共识。但落 实在实际工作中，仍然表现出一些观念和认识上的偏差 • 部分出版单位尚没有跳出传统新闻出版业的思维定势，以传统出版方 式开展数字出版工作 • 要推进数字出版产业发展与融合发展，必须实现思维、模式、技术上 的全面革新
2013年数字出版产业收入情况（亿元）
电子图书等数字出版产品快速增长
纵观历年数字出版产品收入情况，可以看出： • 电子图书增长最快，年平均增长率达78.16% • 互联网期刊增长最为平稳，年平均增长率仅为12.69% • 数字报纸去年出现了小幅下滑
• 手机出版增长较快，且基数巨大
• 网络广告增长也非常迅速，这与平面媒体广告下滑形成显明 对比
转型升级之年的中国数字出版
2013～2014中国数字出版产业年度报告解读
中国新闻出版研究院
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• 一、数字出版产业环境分析
• 二、数字出版产业规模分析
• 三、数字出版产业态势分析 • 四、数字出版产业问题及对策分析 • 五、数字出版产业趋势分析
一、数字出版产来自百度文库环境分析
2013年，全球数字出版产业发展势头依然迅猛，传统媒 体受新兴媒体冲击日益加剧： • 在传统媒体方面，2013年8月，《华盛顿邮报》被亚马逊 创始人贝索斯以2.5亿美元收购；11月，《福布斯》杂志 报价4亿美元，寻求出售 • 在互联网企业方面，2013年谷歌广告收入超过美国报纸 和杂志的广告收入之和；亚马逊书店前100本畅销书中， 25%只有电子版，没有纸质版
2006年以来，各类数字出版产品收入增长情况
年份 2006 1.5 6 2.5 2007 2 7.6 1.5 2008 3 5.13 2.5 2009 4 6 3.1 2010 5 7.49 6 2011 7 9.34 12 2012 31 10.83 15.9 2013 平均增 13比06增 38 78.16% 2433.33% 12.15 12.69% 102.50% 11.6 35.67% 364.00%
• 总体来讲，数字化阅读人数呈不断增长趋势，极大地推动了全民阅读的 发展 •
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• 一、数字出版产业环境分析
• 二、数字出版产业规模分析
• 三、数字出版产业态势分析 • 四、数字出版产业问题及对策分析 • 五、数字出版产业趋势分析
二、数字出版产业规模分析
• 2013年，我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模达 2540.35亿元 • 其中，互联网广告、手机出版与网络游戏占据收入榜前三位 • 在2013年国内数字出版产业收入中： • 互联网期刊收入达12.15亿元；电子书收入达38亿元；数字报纸（不 含手机报）收入达11.6亿元；博客播客收入达15亿元；在线音乐收入 达43.6亿元；网络动漫收入达22亿元；手机出版收入达579.6亿元； 网络游戏收入达718.4亿元；互联网广告收入达1100亿元
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• 一、数字出版产业环境分析
• 二、数字出版产业规模分析
• 三、数字出版产业态势分析 • 四、数字出版产业问题及对策分析 • 五、数字出版产业趋势分析
四、数字出版问题及对策分析
2013年，尽管我国数字出版产业发展势头强劲，产值再创新高， 但传统出版产业数字化转型升级、产业融合发展尚存在一 些问题。 主要表现在： • 传统出版单位数字化的观念和意识仍有待提高 • 创新性可持续商业模式仍然缺乏
75.6 170.04 206.1
65.4 105.7 183.79 256.2 7.8 11.52 17.41 10
80.6 61.94% 933.33% 合 计 213 362.42 556.56 799.4 1051.79 1378 1935.49 2540.35 43.09% 1092.65% 数字内容 147.6 248.22 372.77 533.2 708.29 949.38 1366 1440.35 39.66% 875.85%