罗赟《分享经济基于移动互联网的新型商业模式研究》

分享经济：基于移动互联网的新型商业模式研究

罗赟

提要：分享经济是基于互联网和移动互联网的新型经济模式，它指的是个体可以直接交换商品和服务的平台。这种交易涵盖方方面面，包括搭车、租房、闲置物品交换等，都可以通过网络实现。分享经济在这两年内呈现出爆发趋势，得益于移动互联网的发展，也得益于社交网络带来的分享精神的高涨。当然，分享经济也面临着困难和挑战，有待技术发展、观念更新和法律的进一步完善。

关键词：分享经济移动互联网大数据

一正在爆发的分享经济

（一）分享经济的概念辨析

分享经济（sharing economy也称为共享经济）的早期叫法，是“协同消费”（collaborative consumption），也翻译成“合作式消费”。这个词最早出现在1978年的《美国行为科学家》杂志上。当时学者们对汽车分享进行了研究。用最通俗的语言解释，就是互相租用物品或者资源的经济模式。2011年，美国《时代》周刊把“合作式消费”列为2011年“十大改变世界的创意”之一。

哈佛大学商学院商务管理教授和历史学教授南希·科恩（Nancy Koehn）谈到，分享经济是指个体直接交换商品与服务的平台，这种交易涵盖方方面面，包括搭车、分享房间、闲置物品交换等，所有这些交换皆可通过网络实现。1因为有了互联网，人们很容易把闲置资源分享出去，实现实时交易，并以此形成人与人的连接。在美国，搭车应用Uber、Lyft，租车Getaround、租房Airbnb、Homeaway、租船Boatbound、租教科书Chegg等都属于分享经济的范畴。在中国，这种共享经济也正在起飞，我们熟知的滴滴专车、易到用车、PP租车、宝驾租车、嘀嗒拼车、途家、小猪短租等网站和APP也都属于分享经济。

通常情况下，我们不容易将“分享”和“交易”联系在一起，因为“分享”意味着免费，而“交易”意味着有价值交换。但是因为这种对于闲置资源的分享，双方都获得了其便利性、快捷性和实惠，因此广受欢迎，形成相当客观的交易规模和一种特殊的商业模式，我们才称之为“经济”。在《零边际成本社会》一书中，作者杰里米·里夫金认为“趋近于零的边际成本让这种新的经济模式成为可能。人们转变为产消者，在消费的同时也制作和分享自己的产品。”2在国内，“分享经济”也被译为“共享经济”。从英文翻译的角度两者皆可。但是从

1《共享经济大潮》The big Share /gazette/story/2014/08/the-big-share/

2杰里米里夫金，《零边际成本社会》，赛迪研究院专家组译，中信出版社，2014年版。

中文含义来看，“分享”更能够体现所有权不转移情况下的物品使用权的给予或者让渡，而“共享”容易让人产生“所有权共享”的歧义。因此本文把这种模式统称为“分享经济”。（二）分享经济的发展现状

Altimeter Group的一份报告提到，近年来这股新兴的分享经济浪潮，已催生了200余家新企业，并得到了超过20亿美元风险资本的注资。目前，分享经济在美国已经是一个达到600亿美元规模的市场，专家预测2025年全球共享经济将会达到3350亿美元规模。

在旧金山城北部，创业公司集中的区域，有一家叫Airbnb的公司备受瞩目，就是因为他们给大家提供了这样的可能性和便利性。这家公司提供一个房屋租赁平台，让用户发布私人房屋信息，旅行者则可以租住普通人的房子。Airbnb创立于2008年，三个联合创始人是同学，也是一起租房子住的同屋。在旧金山一次设计大会期间，很偶然地把空出来的房子租给订不到酒店的设计师而萌生了创意。截至目前，已经有100万人将自己的房子通过Airbnb分享出去，这些房东遍布190个国家近34000个城市。有超过20002014年的夏天，通过airbnb订房的人数，单晚最高超过了40万人。这家公司的估值，也已经超过100亿美金。通过Airbnb租房的人把每一次旅行当作一次特殊的经历，通过这个平台找到在旅行目的地的归属感和友谊。Airbnb的创始人在采访时谈到：分享经济能够成功，主要基于三个方面：首先，必须做得尽量简化；第二，必须提供物有所值的东西；第三，必须有趣。3

在2014年腾讯WE智慧峰会上，全球知名的互联网思想家克莱·舍基谈到对于分享经济的看法时说，2015年将是中国分享经济的爆发年。其中他提到三点重要原因：第一，中国是世界上发展最快的经济体之一，中国人期望有更多的物质财富和精神财富；第二，中国人在网络和社交媒体上非常活跃。第三，中国城市人口密度非常高，在美国只有4个城市的人口超过200万，而中国这样的城市有大约40个。基于这三个因素，他认为，中国的分享经济已经是箭在弦上。4

二移动互联网——分享经济的兴起条件

分享经济并不是现在才出现地新鲜事务，人们通过电子商务网站Ebay或者分类广告网站将私人物品出租也属于分享经济的类型。但是直到移动互联网和智能手机的普及，分享经济才真正有了规模效应。

（一）移动互联网爆发

3田淑娟，《Airbnb创始人：分享经济模式也适合中国》，财新网，2013年9月18日。

4克莱舍基，《移动互联网催生的分享经济》/zt2014/2014mind/

根据全球移动通信系统协会（GSMA ）发布报告称，到2020年全球将有一半人口（38亿人）接入移动互联网。据计算，2013年的移动互联网用户达22亿，约占全球人口的30%。GSMA 移动智库预测，在接下来的6年里，全球将有16亿民众成为移动互联网用户，使移动互联网用户总数达到38亿，预计占据2020年约一半的全球人口。5

中国互联网络信息中心（CNNIC ）7月发布的《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》显示，截至2014年6月，我国手机网民规模为5.27亿，在整体网民中占比达83.4%。我国个百3.047 4.917.1710.042120

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20102011201220132014

智能手机出货量（亿部）

智能设备普及之后，就有一群人开始寻求不同的体验、更便捷的生活方式和更经济的交易，分享经济因此获得了发展空间。

5《2020年全球移动互联网用户总数将达38亿》，

/consultation/html/2014/12/10/20141210143226492.htm

6《中国移动互联网发展状况调查报告》，

/hlwfzyj/hlwfzzx/qwfb/201203/t20120329_31120.htm