节事营销

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曲阜国际孔子文化节
简介： 孔子文化节是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸 旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合性国际旅游节庆活动。于每年 孔子诞辰（公历9月28日）期间，即公历9月26日至9月28日，在中华民族始祖轩 辕诞生地、孔孟之乡、运河之都、著名历史文化名城曲阜市举行。
广州美食节
美食节主会场总面积超过3万平
方米，共设置202个展位，其中特装 活 展位13个 汇聚了中华特色美食、港澳台地 区和国际美食、舌尖驿站、广州餐 饮名店风采特装、广州手信等美食 餐饮企业参展
动 介 绍
广州美食节
节 事 特 点
§广州国际美食节由广州市政府主办，其规模及影响力逐年扩大， 是广州文化的缩影
§以“食”为主，集饮食、娱乐、商贸、旅游于一体
§具有鲜明的地方特色，弘扬广州文化 §具有国际性、广泛性、群众性、专业性和科学性
广州美食节
节事亮点
§展位多，菜色高大上，价钱平民化，既拉动内需也刺激消费 §外国厨师参展，吸引消费者，引入国际化特色 §外地客组团揾食，推动旅游发展，扩大宣传 §将可网上点菜，从分运用互联网优势，打造“指尖上的美食”
冰雪体育
冰雪旅游
冰雪经贸
图片展示
哈尔滨冰雪节SWOT分析
S（优势）
1、当地政府大力支持 2、品牌优势 3、主题丰富 1、冰雪产业化水平较低，产业链条不完整 2、服务质量好坏参半，有待提升 3、缺乏专业人才 1、旅游市场的持续繁荣 2、旅游需求的多样化与冰雪旅游的独特性 1、国内外市场竞争加剧 2、景区门票的价格过高 3、本地市民参与程度低
风筝节亮点
创新提升风筝赛事水平，扩大品牌效应
突出招商，务实节俭办会
整合资源，办好特色活动
潍坊国际风筝节与营销
1.成为潍坊城市名片 2.一个展览中心带动多个 产业
青岛国际啤酒节始于1991年，是中国最早的、以 啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型 节庆活动，是亚洲最大的啤酒盛会。青岛啤酒节 已经成为国内最大的酒类节庆。青岛国际啤酒节 由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文 体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕 式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人 民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸 于一体的国家级大型节庆活动。
意见及解决方法
(一)整合节事活动，彰显个性与特色，实现 品牌化发展。 (二)加强政府引导、社会参与、市场运作的 城市节事活动模式。 (三)强化节事活动促销与城市目的地营销。
(四)加强宏观调控，因地制宜，促进节事活 动的合理化时空分布。
Thanks
第三阶段，由政府主办和景区市场化经营相结合， 第26 届和第27文本 届哈尔滨国际冰雪节由国家旅游局、 文本 文本 黑龙江省人民政府和哈尔滨市人民政府共同主办 。
文本
哈尔滨冰雪节的主要内容
分列题材 主要项目
冰雪文化
冰雪艺术
国际冰上集体婚礼、哈尔滨冰雪电影文化节
冰雪节诗会、冰雪摄影展 国际冰雕比赛、全国雪雕比赛、全国大学生 雪雕比赛、冬泳比赛、冰球赛、雪地足球赛 、高山滑雪邀请赛 冰雪大世界、太阳岛雪雕艺术博览会、冰灯 艺术游园会 冰雪节经贸洽谈会、亚布力中国企业家论坛 年会
从市场角度和运作模式上看，哈尔滨国际冰雪节 大致经历了三个发展阶段： 文本 第一阶段，完全由哈尔滨市政府主办，时间从 1985年到1998 年，这期间哈尔滨市政府成立了哈 文本 尔滨冰雪节组织委员会，专门负责组织协调冰雪 文本 节活动。
文本
第二阶段，市场化程度逐步深入，时间是从1999 年到2004年，市场化程度不断加深，范围不断扩 大，这反映了其探索发展的成长轨迹。
节事活动
目录
节事定义简介
节事活动类型
节事活动发展现状
意见及解决方法
节事活动
节事活动是指城市举办的一系列活动或事件， 包括：节日、庆典、各种文化、体育等具有特色 的活动或非日常发生的特殊事件。这些活动往往 具有一定的吸引力，还能产生一定的经济效益、 社会效益和环境效益。
节事活动类型 按内容属性分类： 1、自然景观型 2、历史文化型 3、民俗风情型 4、物产餐饮型 5、运动休闲型 6、娱乐休憩型 7、综合型
节事活动发展现状
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举办城市规模不一，节事活动数量众多， 缺乏品牌知名度与国际影响力 节事活动类型多样，但是主题存在一定重 复雷同现象，缺乏文化深度。
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节事活动以政府主导型为主，市场 化模式有待加强。 举办形式呆板老套，无法吸引大规 模公众参与。 节事活动空间分布不均衡，呈现 “东多西少”局面。
哈尔滨冰雪节
一、冰雪节简介 哈尔滨国际冰雪节（英语：Harbin International Ice and Snow Festival）是我 国历史上第一个以冰雪活动为内容的国 际性节日 。 并与日本札幌雪节、加拿大魁北克 冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并成世 界四大冰雪节。 1985年1月5日创办，成为世界冰雪 盛会。经地方立法，1月5日已成为哈尔 滨人的盛大节日。
2.开发和引进各种体育赛 提高城市旅游业的发展，带 事，提升国际国内知名度 动地区经济的发展，提升国 ； 内国际的知名度； 3.积极开发冰雪旅游产品 利用自然优势与地方经济发 ，冰雪旅游产业粗具规模 展相促进；发展相关产业， ； 带动地区经济； 4.与招商引资相结合，促 进地方经济的发展； 5.与本地历史文化相结合 ，彰显体验个性； 大力发展地方经济贸易 宣传地区历史文化，提高城 市影响力；
科技协作功能
第二届啤酒节吸引 了2000多项科技成果 与会，签订合同1127 项，第三届啤酒节期 间举办了多种类型的 研讨会，第七届啤酒 节又组织了丰富的技 术交流活动。这些活 动强化了啤酒节的科 技协作功能，提高了 啤酒节的科技含量， 营造了浓厚的专业氛 围。
青岛啤酒节成功的表现
创意一流 产业支撑 不断创新 管理到位
W（劣势）
O（机会）
T（威胁）
发展特点 1.开发和创造优越的自然 条件，占据先发优势；
营销目的 扩大影响，发展旅游与经贸 事业；
பைடு நூலகம்
营销手段 利用冰雪优势、首创“冰 雪节”，并进行宣传造势 引进知名体育赛事、加大 宣传力度、创建旅游项目 开发与冰雪有关的旅游产 品像滑雪等、产业链模式 营销 利用新闻等媒体吸引国内 其他地区或国外资本、招 商引资 广播、电视、网络等媒体 宣传；
市场化运作
广州美食节
“食在广州”之誉闻名海内外。从 1987年起，广州每年都会举办“广州国 际美食节”
活 动 介 绍
期间，各类酒家、饭店都不断推陈出
新、拿出自家的名牌产品参加评选，创 出各类名菜、名点、名宴或创新菜式百 余款，成为繁荣广州饮食业新风尚的重 头戏。 从“庆丰包子店”的中国传统，到跨 境电商提供的全球潮流食品，将满足不 同食客的需求
文化娱乐功能
啤酒节，以青岛啤酒、美国百 威啤酒、丹麦嘉士伯啤酒、德国 慕尼黑啤酒、奥地利维也纳金啤 、南非威王啤酒等为代表的众多 国内外参节厂商，带来的不仅是 一种啤酒的品牌，同时也带来了 一种多彩的文化；不同民族，不 同肤色，不同风格的艺术表演和 体育竞技，同样也在传播一种文 化、一种文明。文化的交流与文 明的交融，汇聚成了青岛国际啤 酒节多元化、多重性的文化品格 和节日内涵，形成了青岛国际啤 酒节别具特色的氛围。
精心打造国际知名文化品牌 推陈出新：渲染重量级文化盛典 文经互动：凸显孔子品牌带动效应
播撒友谊：力促中华文化走向世界
潍坊风筝节
中国设立最早、连续举办 时间最久、影响力最广、经济 和社会效益最好的知名节庆会 展活动。与北京地坛庙会、哈 尔滨冰灯节、自贡灯会、并称 的全国四大群众文化活动.与大 连国际服装节、洛阳牡丹花会、 哈尔滨冰灯节一起并称为全国 四大节会.
旅游观光功能
“红瓦绿树，碧海蓝天，不 寒不暑，可舟可车”，优美的 自然环境和丰富的人文景观， 使青岛拥有得天独厚的旅游资 源。蓬勃发展的青岛旅游业已 成为青岛市的支柱产业，而一 年一度的青岛国际啤酒节，为 青岛市旅游产业的发展带来了 无限的契机和商机，成为了青 岛旅游业大交响中最辉煌的华 彩乐章。
经贸交流功能
据统计，啤酒节期间共 举办了30多项国际国内经贸 洽谈活动。 国内外啤酒厂 商不仅借助啤酒节打“啤酒 牌”，更借助经贸洽谈会和 博览会打“市场牌”，广大 参节厂商充分发挥自身优势 ，在人流、物流、信息流最 集中的节会期间，广造社会 舆论，树立企业形象，拓展 国内国外两个市场，这也正 是青岛国际啤酒节日趋繁荣 的内在原因。