某车上市活动及媒体传播方案

NEW i30品牌传播主信息
时尚
实用
严谨
特点
硬朗
低油耗
活力 风格 动感
传播主题
工作
工作积极进取 ，希望在稳定 中求发展。
事业是生活中 的重要组成部 分。
传播主题
家庭度假
环保
生活
休闲
经济实用
传播主题
价值观
时尚 活力 享受生活
传播媒体平台及元素：
发布元素
经销商上市新闻发布会 试乘试驾 新闻软文 促销优惠政策 VIP媒体试车
放。
相关费用
一、费用拟定来自于中现4S选取方案 及投放力度。
二、给中现广告费用一律与以最低价原 则（三八折底线）
三、可以通过部分现金支付，其余物物 置换或服务置换来完成。
四、总原则：以节约、特惠、及一切为 了4S店服务好方向进行，不超过4S店 按计划投放金额为限。
五、具体细节安排及投放力度双方商讨 完成。
3、新闻发布会内容在第一消费新闻稿公 布，同时在测评栏目做专栏。
4、第一消费网站及相关合作媒体的网络 宣传
思路三方案：
1、选取广州相关自然景点，体验 式营销活动，进行试乘试驾及烧 烤或亲子活动。
2、邀请人士：中现4S店保有客户 或潜在客户家庭或车友会成员参 与。
3、在第一消费试乘试驾及新闻栏 目报道
从销售面积看宝山
据宝山区统计局的统计：1-9月份，宝山区房地产开发企业共实现商品房销售面积 241.06万平方米，同比增长83.4％，商品房销售额157.97亿元，同比增长86.3％。为 了更准确地反映商品房销售的实际增长情况，剔除配套商品房销售，宝山区共实现商 品房销售面积171.23万平方米，同比增长69.1％，商品房销售额133.80亿元，同比增 长82.3％。
思路一方案：
1、中现4S店与第一消费广告置换方案， 以I30轿车置换相同价值的广告费用， 对外宣称赠送媒体专用车。
2、邀请相关媒体及大胜相关领导开新闻 发布会，给予正面报道：中现店赠车。
3、所赠车辆为第一消费专用VIP媒体专 用车，不得转让或出售，车身可以由 中现4S标示相关广告。作为全城流动 宣传用。
4、重点围绕小家庭户外活动及节 油、环保、经济、亲子活动开展。
平台元素实施细则
一、相关栏目： 试乘试驾，新车推荐，测评，
新闻稿，越玩越野 二、优惠促销：
打折优惠券，二手车置换， 互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。 三、长效小广告：
亚运倒计时题花，栏目冠名， LOGO，网站LOGO
平台元素实施细则
四、平台硬广 以P次投放或分割成小块投
北京现代NEW I30 上市活动及媒 体传播方案
呈送:大胜中现市场部
背景
• 北京现代近年来在中级车市场所向披 靡，战无不胜。涉及了小型车雅绅特、 中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中 高级车名驭和领翔，但都属于三厢车 细分市场，两厢车呼之欲出 ，i30作 为北京现代惟一一款两厢车，肩负丰 富与扩大品牌影响力重任。I30 是现 代汽车在欧洲I系车中的最早车型。它 所获得的荣誉：西班牙年度车型、澳 大利亚最佳车型、2008年阿根廷最安 全车型等。
从销售价格看宝山
价格上涨强劲 区域发展潜力无限 1—9月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价 7814元/平方米，同比增长7.8％。友谊地区的住友宝莲府邸（别墅）9月有销售，均 价高达35675元/平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与 南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、 顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商 品房整体销售均价在提高。
从土地供应看宝山
市内“一地难求” 宝山“半壁江山”
上海今年公告出让的土地收入已高达526.1141亿元,其中住宅土地卖了 291.9147亿元,
两项数据均领衔全国。分别比2007年、2008年增加5.7%、16.0%。 102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅9块。其中位于市中心区静安寺附近的 “静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿 元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区1副面积不足0.4824公顷的住宅用地，起始价 格20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。2009 年最早亮相的总建筑面积超过了30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的 102块非工业土地中，其中宝山就有14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、 青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山”
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绿地集团宝山项目 整合推广包装方案
宝山楼市发展简报
从政府规划看宝山
迎合长三角发展战略 加快区域形象转 宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市发展带上的重要门户；09年土地公告 中165块工业用地中，宝山区仅有8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松 江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集 聚区，更要促进生态、生活、生产协调发展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨 江新区。 政府在新城空间结构上构想的“一心、三组团”已见雏形。在交通、教育 科 研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市发展完善。
刊 • 协办单位：大胜集团中现特约店 • 总指挥：方雪飞 • 策划及方案制作：周宇 • 执行团队：汽车周刊团队 • 活动形式：赠车仪式 新闻发布会
家庭试乘试驾
活动安排(拟)
活动时间: 2009年9月9日----2009年10月
1日 待选活动地点:
1、大夫山森林公园 2、中现 4S店本部 3、龙洞郊野 4、 火炉山森林公园 5、其它地 点
测评
平台及广宣元素
窗口一
窗口二
窗口三
第一消费 车友俱乐部 及北京现代车友会
第一消费读者 及车友 口碑相传
广宣创意思路一：
• VIP媒体赠 车仪式
广宣创意思路二：
新闻发布会
广宣创意思路三：
广州白领家庭绿色自然 亲子之旅
源自文库
组织机构
• 主办单位：南方报业《第一消费》 • 具体承办：《第一消费》汽车周
4、相关新闻可由多家新闻单位，第一消 费新闻稿及相关合作网站转载，为中 现4S做形象及口碑宣传。
5、相关具体事宜双方协商合作完成。
思路二方案：
1、经销商新车上市新闻发布会，可以双 方协商邀请广州主要媒体参与，发布。
2、同时邀请中现4S店保有客户参加。 凡参加人士赠送相关礼品。礼品可以 使用车载精品饰件。上面标明中现4S 店LOGO或现代车友会LOGO