市场营销-俄罗斯市场环境分析

俄罗斯人口分布（人口结构）
人口分布： 人口分布极不均衡，西部发达地区平均每平方公里52—77人，个别地方达 261人，而东北部苔原带不到1人。因此市场定位主要集中于西部发达
地区。
俄罗斯人口共有1.4亿多，是世界上人口最多的国家之一，俄罗斯联邦的人 口容量的潜力是巨大的。其欧洲部分人口稠密，居住在这里的人口占全部 人口的一半以上，城市人口占全国总人口比重大，约为74%，农村人口占 全国总人口比重小，约为26%。人口的地区分布不均，城市农村人口分布 不平衡，也是我们在分析市场、筹划投资布局时必须注意的因素。而且俄 罗斯人口老龄化严重，加上那里天气寒冷，很多人都需要保暖穿袜子。
产品贸易周期模型
• 产品贸易周期模型：国际产品贸易周期放映了如下图所 示的瀑布式市场发展模型，即产品存在一种从发达国家 流向发展中国家，从发展中国家流向欠发达国家的趋势， 也即一种创新产品的扩散是随时间而在由高到低不同发 展水平的国家之间推移的 。
• 当前我们的产品，就处在产品成长和成熟 初期阶段。当前俄罗斯的民用工业发展较 缓慢，浪莎已能掌握先进技术，拥有独立 创新能力。本国市场已处于稳定状态，相 对俄罗斯部分企业而言，浪莎拥有技术优 势和资本优势且制作劳动熟练程度高，大 量出口产品到俄罗斯，将拥有广大的市场 并同时可开始对外投资，在国外设立子公 司或分公司，以保持和扩大国际市场份额。
俄罗斯环境背景分析
组长:田丽颖 组员:李郁芳 高园园 苏黛ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 顾蒙蒙
目录
• • • • • • • • • • 俄罗斯简介 俄罗斯近五年的人均GDP 俄罗斯的经济体制 产品贸易周期模型 俄罗斯人口分布（人口结构） 俄罗斯区域市场特征 俄罗斯外交国策 俄罗斯高低背景分析 服饰风俗 工业
俄罗斯简介
• 俄罗斯全称俄罗斯联邦，是世界上领土面积最大 的国家，地域跨越欧亚两个大洲，绵延的海岸线 从北冰洋一直伸展到北太平洋，还包括了内陆海 黑海和里海。与中国、蒙古、朝鲜、挪威和芬兰 等国接壤，同时，俄罗斯还与日本、美国、加拿 大、瑞典等国家隔海相望。为前苏联的主要加盟 共和国，1991年，苏联解体，俄罗斯继承苏联成 为联合国安全理事会五大常任理事国，对安理会 议案拥有否决权。俄罗斯是仅次于美国的世界第 二军事大国，亦为在全球范围内文化、经济、军 事和政治方面拥有巨大影响力的世界强国，也为 八大工业国之一，世界重要的经济体之一。
气候对市场的影响： 俄罗斯地跨欧亚两洲，地域辽阔。俄罗斯属温带和亚寒带 大陆性气候，冬季漫长严寒，夏季短促凉爽，春秋季节甚 短。符合袜子保温的特点。
俄罗斯区域市场特征
• 俄罗斯位于欧洲东部和亚洲北部，与它接壤的国家有： 南面与东南面：中国、朝鲜、哈萨克斯坦、蒙古、格鲁吉亚 和阿塞拜疆 。西南面：乌克兰 。西面：芬兰、白俄罗斯、 爱沙尼亚、拉脱维亚和挪威。“飞地”加里宁格勒州则与波 兰和立陶宛接壤。 • 俄罗斯拥有的岛屿：北冰洋的新地岛、北地群岛、瓦伊 加奇岛、法兰士约瑟夫地群岛、新西伯利亚群岛、弗兰格尔 岛；太平洋的千岛群岛、萨哈林岛。 • 所濒临的海域：东部：日本海、鄂霍茨克海、白令海、 白令海峡 。北部：巴伦支海、喀拉海、楚科奇海、东西伯 利亚海、拉普捷夫海 。西部：波罗的海、芬兰湾 。南部： 黑海和亚速海
工业
• 俄工业结构不合理，重工业发达，轻 工业发展缓慢，民用工业落后状况尚未根 本改变。 • 袜子属轻工业类民用生活必需品，弥 补了民用工业方面缺失的同时也意味着将 拥有广大的市场。
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俄罗斯高低背景分析
俄罗斯是一个低背景文化的国家，对他们而 言，法律文件非常重要，经常用文字来表述或者陈 述一件事情，让一个人对组织所犯错误的责任降到 最低水平。
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所以我们可以通过文字的承诺和品质的保证进 • 军俄罗斯市场，做到诚信诚实，扩大我们在欧洲的 市场。
服饰风俗
• 俄罗斯人大都讲究 仪表，注重饰。 • 在城市里，俄罗斯 人目前多穿西装或套裙， 俄罗斯妇女往往还要穿 一条连衣裙。 • 因此也为更具有 审美性的袜子拓宽了更 远大的市场。
俄罗斯的经济体制
• 经济体制：俄罗斯是属于市场经济体制，它是以私有制为 基础的自由市场经济体制。并且最近几年来私有化进程不 断发展。 • 经济情况：2008年俄罗斯的国内生产总值达到16608亿美 元，位居世界第八位。重新回到世界十大经济体。 • 2011年，俄罗斯GDP总量已经达到1.85万亿美元，人均 GDP已经达到13235美元。 • 2012年8月22日，俄罗斯正式成为世界贸易组织（WTO） 第156个成员。经济环境呈复苏良好上升趋势。俄罗斯是属 于资本主义发展中国家，但是它的总体收入比较高，属于 中高收入国家。2011年11月，俄罗斯居民的实际收入与去年 同期相比增加0.2%，2011年前11个月的居民收入同样上涨 了0.2%，11月的居民平均收入与去年同期相比增涨了 14.4%，达到24310卢布(约合830美元)。据俄罗斯联邦统 计局估计，2012年11月俄罗斯居民的月均加算工资为 27607卢布，与去年相比增加了14.2%。
俄罗斯人均GDP（美元）
18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年
人均GDP（美元）
俄罗斯近五年的人均GDP
• • • • • 2008年俄罗斯人均国内生产总值为12487美元 2009年俄罗斯人均国内生产总值为8693.80美元 2010年俄罗斯人均国内生产总值为10437美元 2011年俄罗斯人均国内生产总值为12939美元 2012年俄罗斯人均GDP为17700美元，居世界71 位，全球平均人均GDP为12500美元。
俄罗斯外交国策
• 对外经贸体制改革是俄罗斯整个经济体制改革的重要 组成部分 ,改革的方针是实行自由化。俄罗斯希望通过实 施自由化战略来打破对外贸易活动的国家垄断制 ,建立市 场经济机制 ,积极参与国际分工 ,尽快使国内市场与国际市 场接轨。 • 开展全方位外交，以独联体为战略重点，以与西方关 系、特别是与欧洲关系为优先，同时加强亚太外交，加大 对中、印等亚太大国的借重。 • 与我国关系友好，地理位置优越为我公司更进一步 打入欧洲市场做下铺垫基础。