WTP差异下再制造闭环供应链的定价策略与协调机制

１ 问题描述和模型假设
１ ． １ 问题描述 本文讨论基于单一制造商和单一零售商构成的 闭环供应 链 系 统 ， 文献［ 中的研究结果均表 １ ６ １ ７］ － 明， 当零售商负责回 收 时 的 闭 环 供 应 链 结 构 效 率 最 高， 本文也沿用此结构进行分析 。 正向供应链中 ， 制 造商分别以 批 发 价 ｗｎ、 ｗｒ 将 新 产 品 和 再 制 造 产 品 销售给零售商 ， 零售商相应以零售价 ｐ ｐ ｎ、 ｒ 将其销 售给消费者 。 逆向 供 应 链 中 ， 零售商以单位回收价 制造商以单位回购价 Ａ 从消费者处回收 废 旧 产 品 ， ， 假 定ｂ ＞ Ａ ） 并进行 ｂ 从零售商处回 购 废 旧 产 品 （ 再制造 。 本文的研究问题模型如图 １ 所示 。
一些制造商通过实施再制造闭环供应链管理， 有效地降 低 了 制 造 成 本 ， 并 且 获 取 了 更 多 的 利 润。 典型的如 ： 早在１ 施乐（ 公司就通过 ９ ９ １ 年， Ｘ ｅ ｒ ｏ ｘ） 将租赁合约到期的复印机进行再制造而获得约 ２ 亿 美元的成 本 节 约
［ ４］
； 柯达（ 公司也将废旧相 Ｋ ｏ ｄ ａ ｋ）
弈论研究了单一制造商和零售商组成的逆向供应链 王玉燕等 系统 中 废 旧 产 品 的 回 收 定 价 策 略 ； 的定 价 策 略 进 行 了 分 析 ； 邱若臻等
［ ９］ 源自文库 ８］
应用
博弈理论对单一制造商和零售商构成的闭环供应链 研究了随机需 求下具有产品回收 的 闭 环 供 应 链 的 定 价 决 策 ， 并通 过“ 两部收费制 ” 契约 实 现 闭 环 供 应 链 渠 道 协 调； 葛 静燕等 机制 。 上述关于闭环供应链定价和协调的文献中并未 一些学者将再制造 考虑废旧产品的 再 制 造 。 为 此 ，
１２ １ ２ ， ， Ｇ Ｕ Ｏ Ｊ ｕ ｎ－ ｈ ｕ ａ Ｌ Ｉ Ｂ ａ ｎ ｉ Ｎ Ｉ Ｍ ｉ ｎ ｇ－ ｇ ｙ ，
（ ，Ｎ １． Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ ｏ ｆ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ ｓ ａ ｎ ｄ Ｍ ａ ｎ ａ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ａ ｎ ｉ ｎ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｏ ｆ Ａ ｅ ｒ ｏ ｎ ａ ｕ ｔ ｉ ｃ ｓ ａ ｎ ｄ ｇ ｊ ｇ ｙ ，Ｎ ； Ａ ｓ ｔ ｒ ｏ ｎ ａ ｕ ｔ ｉ ｃ ｓ ａ ｎ ｉ ｎ ２ １ ０ ０ １ ６， Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ｊ ｇ ， ，Ｎ ） ２． Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ ｏ ｆ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍ ｉ ｃ ｓ ａ ｎ ｄ Ｍ ａ ｎ ａ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｅ ａ ｓ ｔ Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ Ｊ ｉ ａ ｏ ｔ ｏ ｎ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ａ ｎ ｃ ｈ ａ ｎ ３ ３ ０ ０ １ ３， Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ｇ ｇ ｙ ｇ 【 】Ｔ ’ｗ Ａ ｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ａ ｒ ｅ ｄ ｉ ｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍ ｅ ｒ ｓ ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｎ ｅ ｓ ｓ ｔ ｏ ｆ ｏ ｒ ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ｄ ａ ｎ ｄ ａ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｓ － －ｐ ｇ ｙ ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｓ ．Ｔ ｈ ｉ ｓ ａ ｅ ｒ ｓ ｔ ｕ ｄ ｉ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｒ ｉ ｃ ｉ ｎ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ ｃ ｏ ｏ ｒ ｄ ｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍ ｅ ｃ ｈ ａ ｎ ｉ ｓ ｍ ｏ ｆ ｃ ｌ ｏ ｓ ｅ ｄ ｌ ｏ ｏ ｎ ｅ ｗ － ｐ ｐ ｐ ｐ ｇ ｇ ｐ ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｉ ｎ ｓ ｕ ｌ ｃ ｈ ａ ｉ ｎ ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｎ ｓ ｕ ｂ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ａ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ． Ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｓ ｕ ｌ ｔ ｓ ｓ ｈ ｏ ｗ ｔ ｈ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｔ ａ ｉ ｌ ｏ ｆ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｒ ｉ ｃ ｅ ｓ ｇ ｐ ｐ ｙ ｙ ｐ ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｓ ｒ ｏ ｆ ｉ ｔ ｎ ｅ ｗ ａ ｎ ｄ ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ｄ ａ ｒ ｅ ｌ ｏ ｗ ｅ ｒ ｗ ｈ ｉ ｌ ｅ ｔ ｈ ｅ ｄ ｅ ｍ ａ ｎ ｄ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ ｔ ｏ ｔ ａ ｌ ｏ ｆ ｓ ｕ ｌ ｃ ｈ ａ ｉ ｎ ｓ ｓ ｔ ｅ ｍ ｐ ｐ ｐ ｐ ｙ ｙ ， ａ ｒ ｅ ｈ ｉ ｈ ｅ ｒ ｗ ｉ ｔ ｈ ｃ ｅ ｎ ｔ ｒ ａ ｌ ｉ ｚ ｅ ｄ ｄ ｅ ｃ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ． Ｔ ｈ ｅ ｎ ａ ｂ ｅ ｎ ｅ ｆ ｉ ｔ ｓ ｈ ａ ｒ ｉ ｎ ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｓ ｄ ｅ ｓ ｉ ｎ ｅ ｄ ｔ ｏ ｃ ｏ ｏ ｒ ｄ ｉ ｎ ａ ｔ ｅ ｔ ｈ ｅ ｃ ｌ ｏ ｓ ｅ ｄ － － ｇ ｇ ｇ ａ ｌ ｏ ｏ ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｉ ｎ ｓ ｕ ｌ ｃ ｈ ａ ｉ ｎ．Ｗ ｅ ａ ｎ ａ ｌ ｚ ｅ ｔ ｈ ｅ ｉ ｎ ｆ ｌ ｕ ｅ ｎ ｃ ｅ ｏ ｆ ｗ ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｎ ｅ ｓ ｓ ｔ ｏ ｆ ｏ ｒ ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ｄ － －ｐ ｐ ｇ ｐ ｐ ｙ ｙ ｇ ｙ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｓ ｔ ｏ ｒ ｉ ｃ ｉ ｎ ａ ｎ ｄ ｔ ｏ ｔ ａ ｌ ｒ ｏ ｆ ｉ ｔ ｏ ｆ ｓ ｕ ｌ ｃ ｈ ａ ｉ ｎ ｓ ｓ ｔ ｅ ｍ ｂ ｎ ｕ ｍ ｅ ｒ ｉ ｃ ａ ｌ ｓ ｉ ｍ ｕ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ． ｐ ｐ ｇ ｐ ｐ ｐ ｙ ｙ ｙ ： ； ； ； Ｋ ｅ ｗ ｏ ｒ ｄ ｓ ＷＴ Ｐ ｄ ｉ ｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｉ ｎ ｃ ｌ ｏ ｓ ｅ ｄ ｌ ｏ ｏ ｓ ｕ ｌ ｃ ｈ ａ ｉ ｎ ｃ ｏ ｏ ｒ ｄ ｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ － ｇ ｐ ｐ ｐ ｙ ｙ 使得消费者 随着资源短缺 及 环 境 污 染 的 加 剧 ， 和政府机构开始要求制造商担负起产品回收及价值 恢复的责任 。 再制造闭环供应链的实施使得企业一 方面通过废旧产品回收将生产经营纳入到环保政策 的框架下 ， 另一方面 ， 通过再制造降低生产成本及获 因而受 到 企 业 界 和 学 术 界 的 高 度 重 视 。 所 得利润 ，
ＷＴ Ｐ 差异下再制造闭环供应链的 定价策略与协调机制
２ ， 郭军华１， 李帮义１， 倪 明２
（ ） 南京航空航天大学 经济与管理学院 ，南京 ２ 华东交通大学 经济管理学院 ，南昌 ３ １． １ ０ ０ １ ６； ２． ３ ０ ０ １ ３
【 摘要 】基于消费者对新产品及再制造产品支 付 意 愿 的 不 一 致 ， 考 虑 两 种 产 品 的 替 代 性， 研究了再制造 闭环供应链的定价策略及协调机制 。 研究结果表明 ： 集中式决策相对分散式决策而言 ， 新产品及再制造产品 的零售价更低 ， 而市场需求更高 ， 且供应链系统利润更高 ； 为此 ， 设计了收益共享契约对再制造闭环供应链进 行协调 ； 最后 ， 通过数值仿真分析了消费者对再制造产品的 ＷＴ Ｐ 对定价及供应链系统利润的影响 。 关键词 ： 再制造 ； 闭环供应链 ； 协调 ＷＴ Ｐ 差异 ； 中图分类号 ： Ｆ ２ ２ ４ 文献标识码 ： Ａ
［ ５］
机回收再制造而获取额外的利润
。 在闭环供应链
的实施中 ， 定价和协调策略直接影响着其运行效率 ，
［］ 因而成为重 要 的 研 究 视 角 。Ｄ ｅ ｋ ｋ ｅ ｒ等 ６ 对 影 响 闭 环供应链协调问题 的 关 键 因 素 进 行 了 分 析 ， 并强调 ７］ 了逆 向 渠 道 中 价 格 决 策 的 协 调 ； 顾 巧 论 等［ 利用博
１ １］ 建立了基 纳入到闭 环 供 应 链 展 开 研 究 。 易 余 胤 ［ ［ １ ０］
基于 博 弈 论 给 出 了 闭 环 供 应 链 的 定 价 策
略， 并提出了基于销 售 收 入 和 回 收 费 用 分 享 的 协 调
于产品再制造的闭 环 供 应 链 协 调 定 价 模 型 ， 并提出 了一个改进的两部定价契约来实现闭环供应链的协 调定价 ， 然而该文没 有 考 虑 再 制 造 产 品 与 新 产 品 的
１］ 谓再制造 ［ 是指以回收产品性能和剩余价值恢复 为
收稿日期 ： ２ ０ １ １ ０ ３ ２ １ ２ ０ １ １ １ ２ ２ ２ － － 修订日期 ： － － ） ； 基金项目 ： 国家社会科学基金资助项目 （ 国家自然科 １ ０ Ｂ Ｇ Ｌ ０ １ ０ ， ， ； 学基 金 资 助 项 目 （ 教 ７ １ ２ ６ １ ０ ０ ５ ７ １ ２ ６ ２ ０ １ ０ ７ ０ ９ ６ ２ ０ １ ０） ） ； 育部人文 社 会 科 学 基 金 资 助 项 目 （ 教 ０ ９ Ｙ Ｊ Ａ ６ ３ ０ ０ ６ ４ ） 育部高等学校博士点基金资助项目 （ ２ ０ １ １ ３ ２ １ ８ １ １ ０ ０ ２ ４ ， 作者简介 ： 郭军华 （ 男， 博 士 生， 副 教 授。 研 究 方 向 为 物 １ ９ ７ ６ －） ： 流与供应链管理 。Ｅ－ｍ ａ ｉ ｌ ｚ ｗ ｘ ０ ７ １ ６＠１ ６ ３． ｃ ｏ ｍ
Ｐ ｒ ｉ ｃ ｉ ｎ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｏ ｒ ｄ ｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｍ ｅ ｃ ｈ ａ ｎ ｉ ｓ ｍ ｏ ｆ Ｃ ｌ ｏ ｓ ｅ ｄ Ｌ ｏ ｏ － ｇ ｇ ｐ Ｒ ｅ ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｉ ｎ Ｓ ｕ ｌ Ｃ ｈ ａ ｉ ｎ ｗ ｉ ｔ ｈ ＷＴ Ｐ Ｄ ｉ ｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｇ ｐ ｐ ｙ
１卷 第２
第５期
系
统
管
理
学
报
０ １ ２年９月 ２
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｓ ｓ ｔ ｅ ｍ ｓ ＆Ｍ ａ ｎ ａ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ ｙ ｇ
Ｖ ｏ ｌ ． ２ １Ｎ ｏ ． ５ Ｓ ｅ ． ２ ０ １ ２ ｐ
（ ） １ ０ ０ ５ ２ ５ ４ ２ ２ ０ １ ２ ０ ５ ０ ６ １ ７ ０ ８ 文章编号 ： － － －
目标 ， 对回收产品进行的一系列技术措施 、 工程活动 的总称 。 闭 环 供 应 链 是 企 业 进 行 再 制 造 的 实 现 方 式， 指的是传统正向及逆向供应链的有机结合 ， 形成 通过产品的正向交付 一个完整的环状供 应 链 体 系 ， 和逆向回收再利用 ， 使资源 生产 消费 废弃的开环 过程变 为 资 源 生 产 消 费 再 生 资 源 的 闭 环 反 馈 式
６ １ ８
］ ２ ３ － 。 循环过程 ［
系 统 管 理 学 报
第２ １卷
区别之处在于 ： ① 在闭环供应链中引入了废旧产品 的再制造 ； ② 考虑了新产品与再制造产品的差异性 及两种产品的替 代 性 ， 从 而 使 模 型 更 具 现 实 性。本 文的研究结果表明 ， 集中式决策相对分散式决策而 新产品及再制造产品的零售价更低 ， 而市场需求 言， 且供应链系 统 利 润 更 高 ； 为 此， 设计了收益共 更高 ， 享契约对再制造闭环供应链进行协调 ； 最后 ， 通过数 值仿真分析了消费者对再制造产品的 ＷＴ Ｐ对定价 。 及供应链系统利润的影响