【学习课件】第二届成都国际银杏文化节招商合作方案PPT课件

•国际文化交流周 •线下城市涂鸦秀 •第一场城市论坛
城市文化营销论坛 第2、3场， 暨银杏文化节闭幕 式颁奖
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Part1.
城市文化营销论坛
1.城市文化营销研讨 2.城市营销案例分享 3.城市色彩图发布、银杏颁奖礼
活动内容规划
Part2.
第二届成都银杏文化节活动
1.银杏明信片 2.国际城市互动 3.银杏品牌包装
城市文化营销 研讨
城市营销案例 分享
城市色彩图发布 银杏颁奖礼
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Part2.
第二届成都银杏文化节活动
银杏明信片 + 国际城市互动 + 银杏品牌包装
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一、银杏明信片 A:明信片制作
1.设计简易图片处理软件，预埋明信片边 2.转播到腾讯微博话题，并@给心中的那
框、银杏元素、背景图，网友上传图片后， 个TA，邀请对方来成都赏银杏（这一句
微信官号推送的活动信息；
⑤ 请邮局工作人员在现场放置邮筒，便于嘉宾和网友现场寄送明信片 .
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二、国际城市互动
与3-4个国际城市达成合作意向，通过文化交流、线下活动等环节进行“色彩碰撞”。
A:文化交流周
①为每个城市定一个颜色基调； ②在网上推出“文化交流周”展示页，页面 设计为撞色效果。从旅游风光、美食、明 星人文、宗教历史文化等方面展开，形成 两座城市不同文化的碰撞交流； ③邀请合作城市相关人员，或成都资深 驴友，撰写“双城记忆”，以城市留给自己 的颜色记忆为主题，激发出文化碰撞
给成都一点 ·颜色
——大成网第二届成都国际银杏文化节招商方案
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给成都一点 ·颜色
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给成都一点颜色 用你我的双手
让成都的色彩在世界传递 给成都一点颜色 用艺术涂鸦
点亮成都的浪漫气息 给成都一点颜色 延续上届精彩
打造成都银杏文化新名片
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目录 Contents
活动契机
活动亮点
源自文库
活动规划
招商合作
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目录 Contents
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Part1.
城市文化营销论坛
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Part1. 城市文化营销论坛
【主办方】腾讯•大成网 【合作媒体】BBC、hello Chengdu、商报、华西、日报、晚报、成都电视台、四川电视台、成都电台、快一周、腾讯各地方站 【现场展示】以银杏节为示例展示，在论坛现场设置银杏节、涂鸦秀图片和活动回顾的展示墙，凸显给城市添色彩的主题，前期 通过微信征集剪辑的歌曲，作为主题曲播放。 【论坛内容】拟分3期进行，分为以下三大板块
活动契机
活动亮点
活动规划
招商合作
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活动契机 1.从2010到2011，银杏品牌形成，2012蓄势待发
银杏女郎
1200名女郎报名参选
25万粉丝投票
微博热议
超26万网友参与腾讯微博
#成都赏银杏#
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寄杏
20余国家和地区 近16万网友报名索取银杏明信
片
游杏
700人推荐银杏街道
上传照片近1000张
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活动契机 2.观赏最佳季节即将来临，秋季最美
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亮点四、银杏文化带动城市文化营销
成都历来注重城市文化营销。银杏树被誉为“活化 石”，也是成都市树。每年秋冬由银杏衍生出众多 文学作品、美食香茗、艺术创作...这些都与成都历 史底蕴相互辉映
银杏与成都城市形象完美捆绑。带动成都城市文 化营销。
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目录 Contents
活动契机
活动亮点
活动规划
首。本次活动携手大成网和腾讯微博联合进行宣传推广，运用大成网丰富的媒介资源，进行强势的品牌宣传， 实现点到面的快速传播。
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亮点一、丰富的媒体资源
B.跨平台合作，跨媒体推广，媒体资源全面包围
国内友好城市：厦门、杭州、武汉、西安
目标外媒：BBC
国际交流城市：泰国、新加坡、澳洲、法国
电视媒体：CDTV-1《这里是成都》
对象：
各国驻成都领事馆代表、事业单位、各大机构代表、艺术家、留学生、市民
等
内容：
① 在空白大背景板上事先画好活动标语、主办方logo、明信片边框等元素； ②艺术家开场秀：以银杏为发挥主题，对2-3名银杏大使进行人体彩绘或艺术
创作
③ 邀请涂鸦高手以精美喷绘暖场、嘉宾上台即兴创作；
④ 加入微信互动，在现场准备二维码模具供网友喷绘后扫描，可获取大成网
微信 1 使用人数超2亿
跨平台通讯
2 微博
实时传送信息 海量分享、高人气
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活动亮点
亮点三、开创线上制作寄送明信片，线下艺术涂鸦双模式结合
• 线上明信片制作和优质作品实体明信片的寄送奖励，网友参与热度高。 • 线下艺术创作使活动品质和新闻度并升，利于合作商品牌的优质体现。
线上制作明信片
创意涂鸦
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作为金秋最美的景色，四川银杏是每年观赏的热点。四川银杏已经成为成都景观一大特色，每 年都有关于银杏的各种活动，吸引了大量的人群出游观赏。
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目录 Contents
活动契机
活动亮点
活动规划
招商合作
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活动亮点
亮点一、丰富的媒体资源
A.大成网丰富的媒介资源
腾讯大成网凭借庞大的终端客户群和高达2200万的日均流量，稳居四川互联网本地化媒体榜
可立等生成明信片图画
设置成默认语）。
3.同步开通报名平台，将选取百位优质网 友作品，印刷定制版明信片并寄送。
制作
传递
注：官博此间可发挥作用，打包好图@给各城市官号、国际机构、领事馆. ，邀请来成都赏银杏，形成热闹的城际连线。
寄送
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一、银杏明信片
B:大型城市涂鸦秀
场地：
人气较旺的城市公共场地，选取一处作为主场
招商合作
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城市文化营销论坛 暨成都第二届国际银杏文化节
给城市一点颜色
用颜色包装城市 打造成都独特之美
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活动整体规划
筹备期
10月下旬
启动期
11月
高潮期
12月初
收官期
12月中旬
专题、活动平台、 微博话题搭建
各项活动：①大使选拔 并揭晓；②微博微信运 营；③明信片印制 几大线下活动的场地确 认
专业杂志： HELLO 成都（或专业财经类杂志）
注：以上拓展媒体为深度合作关系。其他本地几大主流报纸、电台等. ，在活动阶段节点进行针对性报道。
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亮点二、微信和微博加入活动，多平台推广展示
活动亮点
品牌推广不仅有大成网鼎力支持，时下热门的两大应用——腾讯微博和微信都将完全运用到活动中。 合作商信息量曝光不再受平台限制。
B:文化使者在民间
① 邀请合作城市相关人员担任交流大使， 参与城市涂鸦秀线下活动，并可请到四川 本地名人，在当天进行交流互动，之后共 同参加银杏爱吃团活动； ② 在本次活动重头戏：城市文化营销论坛 上，还可请到前期合作城市分享相关经验， 回顾活动情况； ③ 在与论坛同期进行的银杏节颁奖式上， 对合作城市颁发相应奖项。