体育经济学 第一章 绪论

美国的职业体育联盟与反垄断豁免
职业体育的参与者之间存在着一种特殊的共生性竞争关系，按照反 垄断法的一般原理，由俱乐部所组成的职业联盟属于典型的市场垄断组 织，通过控制比赛的电视转播权、控制门票收入；制定比赛规程及设施 标准，并监督比赛；通过合同和控制运动员的交易权利，避免球队间为 争取优秀运动员进行恶性竞价、无序竞争；统一行动接纳或拒绝新的球 队，控制球队的数量及分布，以实现联盟整体利益的最大化。显然，上 述行为在其他经济领域都是被明确禁止的，但是在职业体育中却是法律 所认可的合理规则。如此一来，职业体育作为具有竞争性的经济领域， 一方面，受到素有经济宪法之称的反垄断法的调整，另一方面，又与反 垄断法之间呈现出一种不同于其他产业的特殊关系，在一定程度上又属 于反垄断法豁免的范围，一些职业体育发达国家的实践已证明了这一点。
奥运经济
奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所 发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经 济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是
奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近
30年世界经济发展中一种独特的经济现象。
法拉利车队主要赞助商
第一大赞助商：万宝路（Marlboro） 第二大赞助商：菲亚特（Fiat） 第三大赞助商：壳牌（Shell） Alice：意大利电信部门旗下的品牌 Bridgestone：法拉利车队制定轮胎供应商 AMD：世界最大CPU生产商之一 Martini：马天尼酒业 Mubadala：一个阿布扎比酋长国拥有的投资公司 magneti marelli、Acer、微软、彪马等等
李娜的商业价值Fra Baidu bibliotek
2014年澳大利亚网球公开赛， 中国金花李娜迎战20号种子、斯洛 伐克选手齐布尔科娃，最终夺冠， 在第三次杀进澳网女单决赛后终于 摘得冠军，同时这也是李娜职业生 涯中的继续2011年法网之后的第二 个大满贯冠军。法网夺冠那一年， 李娜的奖金数涨了约3倍，广告、代 言收入涨了大概30倍。赛事出场费、 商业走秀、比赛奖金、年终分红以 及13家广告的代言收入是李娜累计 财富的主要手段。
囚徒困境:
1950年，由就职于兰德公司的梅里尔·弗勒德 和梅尔文·德雷希尔拟定出相关困境的理论，后来
由顾问艾伯特·塔克以囚徒方式阐述，并命名为
“囚徒困境”。
第三节 体育与社会、经济发展的关系 一、体育资源产业化与经济发展
1.对国民生产总值的贡献率 2.为社会提供更多的就业机会
体育资源产业化对 经济发展的贡献
美国四大联盟 •北美职业冰球联赛NHL •全美职业橄榄球联盟NFL •美国职业棒球大联盟MLB •全美职业篮球联赛NBA
CBA与NBA的区别
VS
2010年美国运动员收入前十名（美元）
1、梅威瑟 1.93亿 拳击 2、帕奎奥 1.03亿 拳击 3 、C 罗 5100万 足球 4、梅西 4750万 足球 5、费德勒 4300万 网球 6、詹姆斯 4200万 篮球 7、杜兰特 3500万 篮球 8、米克尔森 3300万 高尔夫 9、泰格伍兹 3250万 高尔夫 10、科比 3200万 篮球 ——资料来源《福布斯》
1984年洛杉矶奥运会的市场开发 （TOP计划）
征集独家赞助商 出让电视转播权
高价销售门票
上述三条集资渠道从根本上改变了洛杉矶奥运会的财政
状况，也从根本上奠定了现代奥运会经营模式的架构。因此， 国际奥委会主席萨马兰奇指出，洛杉矶奥运会是奥运发展史 上的转折点，开创了体育界与商业界有序合作的新途径。
3.有利于整个产业结构的调整 4.体育资源的产业化发展是进行人力 资本投资的途径
5.能够拉动其他相关联产业的发展
二、体育资源产业化与社会进步
1.
对促进人类健康具有较高的贡献率
2.
有利于人们改善生活方式和提高生活质量
3.
有利于促进社会稳定
3.职业体育与商业运作
4.大众体育与体育产业
5.体育产业的全球化
二、体育经济学的发展概况
1.英、美、澳大利亚等国
• 职业运动协会的垄断性质 • 电视转播的经济学问题 • 体育赛事的价格定位 • 利益最大化或获胜最大化的俱乐部研究 • 体育运动场馆的融资方式 • 运动员市场研究 • 体育赛事的拉动效应研究 • 各国职业运动队、体育产业的案例研究等
红山口会议：
1992年6月23日至27日，中国足协在北京西郊红山口召 开工作会议，会议以改革为主题，决定把足球作为体育改 革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。 这就是中国足球史上具有划时代意义的“红山口会议”。
“红山口会议”是中国足球体制转型的先河会议，成为专 业足球时代向职业足球时代转变过程中最重要的会议，一 定程度促进了中国足球的进步，加速了中国足球的发展， 其历史地位堪比长征中的“遵义会议”。
李娜身上如今有泰康人寿、奔驰 、昆仑山、伊利、皇冠假日酒店、三 星、耐克、百宝力、SpiderTech、劳 力士、Visa等13个赞助商，之前还有 哈根达斯和新浪微博。
中超冠名重回“马上有钱”时代
2014年2月21日，中国平安正式与中国足 球超级联赛签订合同，以每年1.5亿元人民币 冠名中超4年。2013年赛季结束之后，福特汽 车、大众汽车、中国平安、三星电子等航母 级企业，对冠名中超展开角逐。最高竞价1.7 亿元人民币，最低出价1.2亿元。最后胜出的 是中国平安。
2.我国的研究
1988年《体育经济学》 2000年《体育产业MBA经典译丛》
魏纪中、林显鹏、肖林鹏、鲍明晓、靳英华等
第二节 体育经济学的研究对象和研究方法
一、体育经济学的研究对象 研究体育与经济的关系以及体育领域的 经济现象、经济活动的本质特点和规律的学 科。
二、体育经济学的研究方法
（一）比较研究法
授课教师：孟欣欣
授课专业：社会体育指导与管理
第一章
绪论
主要内容
1.概述
2.体育经济学的研究对象和研究方法
3.体育与社会、经济发展的关系
第一章
主要内容
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1.概述
绪论
体育经济学的研究对象和研究方法 体育与社会、经济发展的关系
早期奥林匹克运动的纯洁性
为避免商业化的侵蚀，早期奥林匹克运动 倡导业余制原则，严禁一切商业行为。
第一节 概
述
一、体育经济学的发展简介 1.体育经济学是经济学与现代体育经济现 象相结合的产物 2.体育产业的发端——英国（1750） 3.职业体育与商业运作 4.大众体育与体育产业 5.体育产业的全球化
第一节 概
一、体育经济学的发展简介
述
1.体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物
2.体育产业的发端——英国（1750）
英超与天空电视台
• 1992-1997年：英超获第一份独家电视转播合同，5年3.05亿 英镑 • 1997-2001年：4年6.7亿英镑 • 2001-2004年：3年16亿英镑 • 2004-2007年：3年11亿英镑 • 2007年-2010年：3年17亿英镑，加上进球集锦、新媒体版 权和海外版权，总数接近27亿 • 2010-2013年，3年17.8亿英镑
横向：不同区域的比较研究
纵向：不同历史的比较研究
（二）综合研究法
宏观研究：产业结构、体育产
通用研究 方法
业贡献率、区域体育竞技等。
微观研究：体育消费行为、习 惯、诉求等
（三）博弈论的应用 博弈论研究当决策主体的行为存在相互关联时， 决策主体是如何决策并最终实现均衡的。
博弈主体
博弈规则
行动策略
收益函数