设计符号学换喻

5 艺术设计中的修辞/换喻
隐态相似性和挂钩与牙齿 的形态相似性，设计出卡 通形式的人形钥匙挂钩。
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
换喻:通过钥匙 与钥匙挂钩的功能 符合性，实质代替 形式，以钥匙的形 式代替钥匙挂钩的 形式，指明产品使 用功能。
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
设计符号学基础
“电话书”电话答录机舍弃了 普通电话答录机常见的形态 风格，而使用一种来自生活 中的隐喻符号，整个产品看 起来像一本打开的“书”， 并且是可以翻页使用的 “书”。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
碗
吃饭
猫的形 象
猫
阿莱西公司2005年Miriam Mirri设计 的TIGRITO猫碗。以猫的形象表明该 产品的使用者——猫，意义传达准确、 直观。由此展开联想，给狗使用的碗 就应该以狗的形象替换猫的形象，那 么，给人使用的碗呢？
煮蛋 器
煮鸡 蛋
母鸡 的形 象
母鸡 下蛋
鸡身煮蛋器，暗示了产品功能与 母鸡的关系。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
插花
花的 根茎
花的 生长
插在花瓶中就是花的根茎，因此， 以花的根茎形象替代花瓶。
5 艺术设计中的修辞/换喻
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
灯
照明
看书者 看书的 的形象 人
“读书的台灯”，将灯座设计为一个 坐着的人形，以半透明塑料作为书本 的形状并遮挡灯光。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
强调吃完木糖醇口香糖后牙齿 的坚固，可以将勺子咬碎，结 果代替原因。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
打开后以洁白的牙齿 代替牙膏，说明牙膏 的功能性，把牙膏和 牙齿结合起来，说明 牙齿与产品的功能。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（一）结果替代原因
案例
牙签是针对牙齿使用的，牙签筒自 然也和牙齿密切相关，使用环境代 替使用对象。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
牙刷是用来刷牙的，牙刷 架自然也和牙齿密切相关。 实质替代形式。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
日常生活中喝啤酒却没有开瓶 工具时，人们往往用牙咬开瓶 盖。由于啤酒的美味，不停地 用牙咬瓶盖，结果门牙崩掉了。 缺了门牙的嘴表示啤酒的美味， 结果替代原因。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计者可以运用换喻的修辞手法，通过符号的邻近性和符合性关联传达产品的 功能性意义。换喻的多样性有赖于关系的多样性，包括：原因与结果的关系， 手段与目的的关系，包涵者与内容的关系，事物与地点的关系，符号与涵义之 间的关系，自然与精神之间的关系，模型与事物的关系等。
玻璃 杯
牛奶 杯
清晰 的手 印
手的 用力 状态
牛奶广告,牛奶真牛(milk power) 这玻璃原是装着牛奶，越喝越也 有力，喝完后，不知不觉地留下 手印
5 艺术设计中的修辞/换喻
（一）结果替代原因
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
一段 段的 萝卜
用刀 切萝 卜
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
鞋底
翻山 越岭
山地 的形 象
山岭
脚底山岭的图案与爬山鞋有了联 系，爬山鞋当然式用来爬山了。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
贮藏 箱
贮藏 物品
牛的 侧影
奶酪
菲利浦·斯达克为阿莱西公司设 计的“哞哞先生奶酪贮藏箱”， 模仿牛的侧影，牛角形状的传统 汤匙，产生生活的另类幽默联想。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
把网状的纸篓做成了篮球场 上的篮筐，是将“投”与 “丢”作了意义上相似性关 联。完成这样一个小小的 “投篮”动作之后，让人联 想起运动场上的激情，于是 不愉悦的心情随之抛去，转 身继续努力工作吧！
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
用实质代替形式,盛废纸的桶 采用废纸的造型。
设计符号学基础
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
换喻（Metonymy）是“名称改变或以一些名称去表示其他名称”，也即， 用一个符号的意义去代替另一个意义的表达方式，而两者在许多方面直接相关 或者紧密联系。例如：用“你的脸已经很红了”指代“你已经喝了很多酒”， “脸红”与“饮酒”之间具有因果上的联系。换喻建立在共同存在的事物的邻 近关系或者逻辑上的符合关系的基础之上，将我们期望表达但又缺席的意义召 唤出来。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
鞋子 的形 象
脚穿 的鞋 子
脚的 形象
脚
鞋子当然是给脚穿的，那么，用 脚的形象替代鞋子，还需要理由 么？
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
换喻:通过钥匙与锁孔的功能 符合性和空间邻近性，召唤 出该产品的使用功能。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
隐喻与换喻的区别
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
在设计作品语意表达中，换喻可以有效地召唤出潜在或缺席的功能性意义，召 唤出产品的使用情景。换喻其实是在整体意义与部分意义之间建立某种关联， 诸如“横向组合”关系。换喻的运用首先需要建立在功能分析和功能定义基础 上。在此基础上，设计者便可以寻找恰当的符号载体和这一功能特性联系起来， 将抽象的功能意义以我们更为熟悉的方式呈现，当然其途径是多样的，并建立 在设计者的经验和联想基础上。
案例
本体能指 本体所指 喻体所指 喻体能指
座椅
坐
坐着的人 人的坐姿
使用者代替使用对象，将整个座椅设计成一 个坐着的人形。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
水果 盘
盛装 水果
树的 形象
果树
果树与水果的关系，并非因果关 系，而是一种空间上的邻近性， 因此，以树的形象替代水果盘。
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
衣架
挂各 式衣 物
袜子、 袜子、
手套 手套
的形 等衣
象
物
袜形衣挂是用来挂袜子的，手形 衣挂是用来挂手套的。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
本体的能指 本体的所指 喻体的所指 喻体的能指
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
牙齿如同锤子般坚固，用锤子坚固 的含义替换牙齿的坚固，暗示某品 牌牙膏的防蛀键齿的效果
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
一则关于牙科诊所的招 贴，以牙齿与口腔的形 象直接告知众人其诊所 的直观。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
一段 段的 切菜 板
刀的 锋利
刀本来是用来切萝卜的，结果用 了这种刀切萝卜时却把切菜板也 切断了，说明了刀非常锋利好用。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（一）结果替代原因
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
5 艺术设计中的修辞/换喻
（一）结果替代原因
案例
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
下水 道井 盖
下水 道
水生 动物 的形 象
水
通过水生动物与水在空间上的邻 近关系，以水生动物的形象替代 下水道井盖。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
隐喻与换喻的区别
设计符号学基础
将便签条与电话机巧妙地融 为一体，既源自空间上的邻 近性，又与功能上的逻辑关 系密切相关。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
换喻:晒衣架与所晒的衣物具有空间临近和实质性联系， 以衣物外轮廓取代晒衣架，实质代替形式。
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
隐喻:运用心电图与城市天际线的图形相似性设计出拟人化的城市涂 鸦，但心电图、城市天际线与挂衣架之间并无其它的逻辑关联。
咖啡冷饮 饮料
咖啡冷饮中 咖啡块组成 的固体形态 咖啡杯状
以咖啡的块状形态组成咖啡饮料的外形，实质代替了 形式.
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式 案例
本体能指 本体所指 洗衣粉 洗衣服
喻体所指 喻体能指 洗衣机的样子 洗衣机
用洗衣机的包装，暗示了里面装着在洗衣机里使用的洗 衣粉
设计符号学基础
艺术设计中的换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
案例
本体 的能 指
本体 的所 指
喻体 的所
指
喻体 的能 指
下水 道井 盖
下水 道
水生 动物 的形 象
水
通过水生动物与水在空间上的邻 近关系，以水生动物的形象替代 下水道井盖。
设计符号学基础
艺术设计中的换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
人
通红的 被烧伤 的皮肤
烤红的 皮肤
烤乳猪
不想变成考乳猪吗？赶快使用FOA SUN 防晒产品吧！这个广告用夸张 的被烧焦的烤乳猪的形象，告戒大家 注意注意防晒，否则就会变成图片这 个样子哦！
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
5 艺术设计中的修辞/换喻
设计符号学基础
通常挂钩是有唯一的正方向的弯钩，碰伤身体也是有可能的。而Loony-Design 设计 的Bazillus挂钩由塑料制成，吸盘式固定，没有方向，没有反正。适合浴室和厨房， 四季颜色。值得注意的细节：球形的挂钩不会给晾干后的浴巾留下丑陋的形状。
5 艺术设计中的修辞/换喻
案例
设计符号学基础
本体的 能指
本体的 所指
喻体的 所指
喻体的 能指
茶壶壶 体
茶壶
手形的 手的用 凹槽 力状态
茶壶壶 体
传统茶 壶
保龄球
现代社 会生活
俄国的茶壶设计，通过一种新的姿态来阐 释了当代最传统的工具，更贴近现代化社 会。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（一）结果替代原因
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
名片
专业 开锁
锁的 形象
锁
各种锁的形象出现在名片上，暗 示了名片主人的工作与锁有关。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
包装 盒
包装 物品
花的 形象
鲜花
花形的包装，里面当然装的是鲜 花。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式
凳子 坐
坐着 人的 的人 坐姿
通过水生动物与水在空间上的邻 近关系，以水生动物的形象替代 下水道井盖。
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
凳子
休闲 地坐
坐着 的人
休闲 服装 上的 帽子
“戴帽子的椅子”，由于休闲椅 与坐着的人具有邻近性关系，选 取休闲服饰的典型特征“帽子”， 强化休闲的意义。