大数据赋能精准营销

焦点2—打通多方数据3构建精准定向识别规则
D+P
标签互为映射
基础属性 终端偏好 消费能力 触媒偏好
ʜʜʜ
投放定向策略
投放平台
焦点3—全旅程跨平台的监测能力
潜客识别阶段
投后监测阶段
识别
搜
浏
拨
关
投放
曝
点
注
索
览
打
注
光
击
册
某
过
过
过
量
量
量
品
官
客
微
牌
网
服
博
微
信
转化监测阶段
电
电
电
~
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~
搜
浏
比
索
览
H
焦点4—以效果转化为目标的透明*PI衡量体系
浏览过相关活动网站
浏览过相关APP
营销触达 * H5广告
效果评估
点击率 注册率 到店率
按曝光率
CP+
主 流
按点击率
CPC
渠
道
按注Baidu Nhomakorabea率
CPA
按转化率
CPS
0策略投放 效果监测 洞察报告1的闭环服务
定向模型
定向投放映射3渠道筛选
人群画像
人群分析
监测分析
数据采集、反馈
践行品效满盈的精准营销——以教育获客为例
某篮球培训机构
潜客识别
* 参与能力
年龄在30.50岁之间 中D阶级消费能力
* 参与意愿
社C属性4C往圈大小、社C关系、社C影响力2 K置特征4行为轨迹、精确K置、模糊K置 信用信息4信用得分、还贷能力、违约信息2 兴趣爱好4金融、理财、旅游、美食2 触媒偏好4媒体排行、触媒时间、频率2 电~购物4品牌偏好、账号等级、购物频率2 广告行为特征4点击率、接受度、~品偏好
基础属性 终端偏好 社C偏好 兴趣偏好 触媒偏好 ʜʜʜ
体系
行业趋势
数据打通
流量入口
渠道协同
效果转化
精准营销
精准营销的核心—全流程闭环营销服务体系
全面 用户画像
全流程闭环精准营销服务体系
多维 用户定向
精准 用户触达
全程 效果监测
焦点1—全面真实丰富用户标签体系
基础属性4性别、年龄、学历、职业2 通信特征4长途、漫游、主叫、被叫、高流量2 终端特征4操M系统、品牌、屏幕大小2 消费信息4消费能力、还贷能力、消费频率2. 拥车信息4品牌、车型、车险信息、维P信息 航旅信息4出行习惯、乘机偏好、路线2 房D信息4地段、估值、K置2
大数据赋能精准营销
——品效合一的数字化营销实践
北京东方国信科技股I有限公司 大数据运营A业部总经理 王喜涛
行业困惑
数据困惑
渠道困惑
质量困惑
评估困惑
数据无法打通3用户画 像5完整
渠道选择更多依赖流量 导向3缺乏目标用户渠
道偏好导向
广告主挑战数据结果3 质疑定向5准、虚S流 量和异常流量等情况
缺乏合理透明以效果转 化为导向的监测和评估