梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT 31页)

整体流程
18：00-18： 18：00-18：30 18：30-18： 18：30-18：35 18：35-18： 18：35-18：40 18：40-18： 18：40-18：45 18：45-18： 18：45-18：50 18：50-19： 18：50-19：00 19：00-19： 19：00-19：05 19：05-19： 19：05-19：10 19：10-19： 19：10-19：15 19：15-19： 19：15-19：20 19：20-19： 19：20-19：25 19：25-19： 19：25-19：30 19：30-19： 19：30-19：35 19：35-19：40 19：35-19： 19：40-20： 19：40-20：00 20： 20：00 来宾入场， 来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白， 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 抽奖1 主持人串场， 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台， 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 露台用餐（背景音乐） 领取礼品， 领取礼品，活动结束
创意亮点 价格公 - 术揭
在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相 结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。
专属 具
结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。
创意亮点 艺术 画
-^ ^
水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。
结束语
本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体 执行方案需后期进行详细商榷。 预祝本次新车发布会圆满成功！
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备选主题：
见者钟情， 见者钟情，知者倾心
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
活动概况
活动时间 活动地点 主要环节 参与人员
2011年9月下旬（待定） 年 月下旬 待定） 月下旬（ 郑州之星曼哈顿展厅 领导致辞+新车亮相 产品讲解+抽奖 节目表演 领导致辞 新车亮相+产品讲解 抽奖+节目表演 新车亮相 产品讲解 抽奖 郑州之星曼哈顿展厅
现场安全工作分配： 现场安全工作分配： 星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名， 活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。
安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 ◆ 安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。 ◆ 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。
环节描述
6
产 讲
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
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环节描述
7
产
传
通过产品形象宣传片，表现全 新奔驰SLK跑车的产品内涵与 产品精神。
环节描述
8
价格公
在价格公布环节，魔术师将再 次登场，用魔术与现场LED大 屏相结合的形式，公布新车价 格，给现场客户又一个惊喜。
环节描述
11
画
表演过程中形成不断变化的美 轮美奂的形象或者唯美的花纹， 给人以深刻的视觉体验和美学 享受，同时将露台的活动推向 一个高潮。
环节描述
12
用餐以西式冷餐为主，针对跑 车客户，建议适当提高用餐标 准，以突显奔驰的品质。
应急预案
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 ◆ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。
环节描述
1
来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
环节描述
2
开场
主持人开场白，介绍现场领导 与嘉宾及到场媒体。 主持人推荐： 关枫： 关枫：河南电视台主持人 大海： 大海：河南电视台主持人
关枫 大海
环节描述
ຫໍສະໝຸດ Baidu节描述
9
奖
抽奖采用现场微博大屏的方式， 喜欢跑车的用户用微博的会比 较多，使用微博抽奖也能使客 户积极地参与到活动当中来， 实现有效互动。
环节描述
10
激光
伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影 界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的 灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上 表演将会更炫。
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活动策略
魅影舞会 新车发布 来宾入场
来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。 外场、展厅 主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。 展厅 新车发布环节结束之 后，来宾可至露台， 露台设置简餐和红酒 在一段光影绚丽的激 光舞之后，带来一个 更为奇特的表演，将 客户再次带入高潮。 露台
创意亮点 术 - 车
魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后 变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。（具体细节需要确定方案后与 魔术师确定）
全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车
上市发布会活动策划方案
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2011年9月
目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程
活动背景
今年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新 SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年9月正式 9 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 上市 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 硬朗、运动、 硬朗 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
3
领导 辞
主持人邀请领导上台致辞。
环节描述
4
景剧 术 景剧
邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK 跑车的特点与奔驰的品牌文化创作 一个5分钟的情景剧表演，为客户带 来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主， 以体现跑车的激情与速度。
环节描述
5
车
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
目录
一 二 三
活动策略 活动设计 活动流程
活动主视觉
场地规划
区
果区
Xbox ˘ 戏区 厅 口 迎 宾 通 道 台 待 接
酒水区
极品飞车
场内互动游戏
微软Xbox360 3D电视游戏
极品飞车
21点德州扑克
邀请函设计
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目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程