论文化软实力的意义

论文化软实力的意义

吴婷

摘要：随着全球化和信息化时代的到来，国与国之间的之间的竞争已经由曾经的政治、经济、军事等硬实力竞争转向由文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”的竞争。软实力主要是一个国家意识形态和价值观念的认同力、社会制度和发展模式的吸引力、基本路线和战略的执行力、公民的凝聚力、民族的创造力、文化的感召力以及在国际事务中的影响力等。今天文化软实力的提出具有特殊的时代背景及内涵，提升文化软实力在现时代具有重要的现实意义。

关键词：软实力；概念；现实意义；途径

Abstract: with the arrival of globalization and information era competition between nations has been the ever between the political , economic and military hard power competition shifts from the cultural and ideological appeal reflected the “soft power”competition .Soft power is primarily a nation ideology and identity strength values ,social systems and development models of the appeal ,the basic line and strategy execution ,civil cohesion ,national creativity ,cultural appeal ,and international affairs influence and so on .Today’s proposed cultural soft power has a special background and content ,improving cultural soft power in the present era of great practical significance .

Key Words: Soft power,Cultural soft power ,connotation ,realistic meaning ,approaches.

对于中国人来说，软实力的概念并非什么新事物。古代中国有关“王道”和“霸道”的观念，分别对应于重视软实力和忽视软实力而一味强调硬实力的行为方式；“得道多助，失道寡助”、“得民心者得天下”、“欲王天下，务博其德”等表现出了对政治价值观和政策的政治功能的重视；“百战百胜，非善之善也；不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”等则表现出了人们对软硬两种实力运用方式的价值取向。这一系列言论和观念可以说是软实力的中国式表达。

在国外，软实力观念也很早就受到关注。在17和18世纪中，法国在欧洲广泛推广其文化。法语不仅成为外交用语，而且也成为普鲁士和俄国的法庭用语。20世纪30年代晚期，美国政府深信“美国的安全有赖于跟其他国家的人民对话并赢得他们的支持的能力”，当时的罗斯福总统特别担心德国在拉丁美洲的宣传。这种文化的传播与强势，就是软实力发挥作用的表现和证明。

一、文化软实力提出的时代背景

1990年，约瑟夫·奈最初提出软实力的概念，旨在反对当时流行的美国衰退论。20世纪80年代末，作为世界超级大国的苏联显示出了明显的衰退迹象，人们普遍认为另一个超级大国美国也将步入其后尘。约瑟夫·奈认为德国和日本经济上的成功相对削弱了美国的地位，但美国还有他们难以企及的软实力。将软实力和军事实力、经济实力等硬实力综合在一起看，美国仍独占鳖头。其后不久，随着苏联的解体，美国成为世界上唯一的超级大国，美国衰退论也很快销声匿迹。正是在这种事实的支持下，约瑟夫提出的软实力概念非但没有消失反而日渐流行。究其原因，最为根本的一条，就是不同国家之间的竞争已经由硬实力竞争的时代，转向了综合国力竞争的时代，软实力的地位日益凸显。

具体说来，造成国家之间竞争方式转变的时代元素，主要包括以下几个方面：其一，民主化浪潮。发端于19世纪初的全球范围的民主浪潮，在经历了两次挫折之后，再度兴起，并以空前的速度和规模向前前进。尽管其间也碰到了抵制和挫折，迈向民主化的运功几乎变成是不可挡的世界潮流。据统计，目前所有发达国家都已经实现了民主化，部分发展中国家也已经建立起民主政体。民主政体具有限制强制手段，放大文化与意识形态的作用与功能，从这一角度看，扩大了柔性手段相对于强制手段的优势，民主化就是还权于民，还安全于社会，也就是权利的扩散。民主化浪潮的推进，民主国家阵营的扩大，意味着社会在政治生活中获得更大的力量，更具政治影响力。因此，一国可以向对象国国输出文化和意识形态，重塑他国民众精神，借此间接影响其国家政策。另外，也由于社会力量在国际政治领域的崛起，它们本身也成为国际政治中需要直接关注的问题和对象，这也是公共外交在这个时代得到空前重视的主要原因。

其二，通信革命。通信革命包括通信技术和信息技术两方面的变革。人们经常将现在的时代称之为“信息时代”。这足以证明通信革命意义之重大——它开启了一个新的时代。凭借着遍布全球的资讯网络，地球上任何两个角落都被联系在一起，传统意义的时间和空间被大大压缩，这使得文化、意识形态等信息资源的价值得到空前的提升，重塑国内外大众的精神变得可行；同时也极大满足了人们知情权的要求，促进了社会舆论的发展，极大推进了民主政治。

其三，全球化浪潮。全球化对凸显软实力的作用不一而足，其中最重要的是它所造成的经济和文化上的融合。经济上的相互渗透和相互依赖，不仅造成投鼠忌器的国际格局，而且为对象国提供了反强制的平台和手段，从而严重削弱了其中任何一方采取强制措施的意愿——尽管未能彻底避免强制。在中美贸易纷争中，无论是中国方面还是美国国内，都反对美国采取贸易强制手段。可以说，全球化的过程，同时也就是大多数国家提升并发挥软实力的作用的过程，和新的全球化还在不断推进中一样，世界各国提升和推进软实力作用的平台也在不断拓展中。全球在借助于各类主体的软实力而不断深化的同时，也在不断成就软实力。

二、文化软实力的概念解读

“软实力”（soft power）概念是由美国哈佛大学教授教授约瑟夫·奈提出，在不同时期又对“软实力”做出了不同的界定。在1990年发表的“软权力”一文中，他指出，“同化权利”（软实力）是一个国家造就一种情势、使其他国家仿效该国倾向并界定其利益的能力；这一权利往往来自于文化和意识形态吸引力、国际机制的规则和制度等资源。在2002年发表的“为何不再单纯依赖军事力量”(“Why military power is no longer enough”)一文中，他认为软实力就是“让别人也想要你所想要”的能力。而在2006年发表的“软实力的再思考”（“Think