《展示设计》教案

展览会：从字面上理解，展览会也就是陈列、观看的聚会。字在只表示了形式，
而末体现内容。展览会是在集市、庙会形式上发展起来的层次更高的展览形式。
在内容上，展览会不再局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到科学技 术、文化艺术等人类活动的各个领域。在形式上，展览会具有正规的展览场地、 现代的管理组织等特点。在现代展览业中，展览会是使用最多、含义最广 的展览 名称，从广义上讲，它可以包括所有形式的展览会；从狭义上讲，展览会右以指 贸易和宣传性质的展览，包括交易会、贸易洽谈会、展销会、看样定货会、成就 展览等。展览会的内容一般限一个或几个相邻的行业，主要目的是宣传、进出口、
4、形象统一化风格
5、回归自然化风格 6、高科技风格
7、生活化风格
道具虚无化风格
随着科学技术的迅速发展，新材料、新工艺、新媒体、新技术的不断出现，展示道具 设计产生了“视觉虚无化”的风格。利用诸如钢丝、玻璃和体量微小、强度极高的不 锈钢联结件的组合，构成空间分割和陈列道具，以此达到道具“虚化”的视感和商品
具有布展方便、折装便捷、储运简便等优点。通常是由展览公司采用租赁式经营和运
作。缺点是形式单一，布展风格平淡无奇，不容易创造参展商独特的视觉个性。
道具国际化风格
道具国际化风格
道具国际化风格
形象统一性风格
各类品牌专卖店、专卖柜形象。是CIS企业形象统一设计的营销展示之应用。国 际博览会、区域展览交易会的参展商摊位形象也是其CIS战略形象的一部分。因此、 企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素与特装结构的道具或店面装修一起构成了 富于独特个性、标新立异的统一性、系统化风格。
“橱房用品”或“卧室用品”。家具、家用电器等均可以“样板间”的形式展示；博
物馆、纪念馆等环境的“全景画馆”形式，则可以用某一时期特定战争场景或生产、 牛活场景的模拟与再现；“沙盘”、“模型”则是展示环境对某一场景、造型物象等 的真实模仿与缩微；声像技术则是对某一场景或事件的真实纪录与展现。
陈列生活化风格
第二节 展示设计的思维
（1）展示设计思维的整体性：由于展示自身是一个复杂的系统整 1 体，因而创意思维就必须贯穿于展示设计整个过程。 （2）展示设计思维的多元性：与其他领域的设计所不同，由于展 示设计涉及的内容丰富、涉及的领域广泛、功能复杂、可运用的造 型元素多，因此，展示设计创意思维是多方面多元化的。 （3）展示设计创意思维的特殊性：展示设计具有特殊性，展示设 计的创意思维与其他领域的涉及创意思维相比较，既有相通、相近 的地方，也有不相同的特点。由于展示设计具有前提条件上的多元
庙会：在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，所以称作庙会。常
常在祭祀日或规定的时间举办。庙会也是传统的展览形式。因为村落 不大可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现在城镇。在中国，庙 会在唐代已很流行。庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有 宗教、文化、娱乐活动。庙会也称作庙市、香会。广义的庙会还包括 灯会、灯市、花会等。目前，庙会在中国仍然普遍存在，是城镇物资 交流、文化娱乐的场所，也是促进地方旅游及经济发展的一种方式。 展览会。从字面上理解，展览会也就是陈列、观看的聚会。
人们观看）。展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的 同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。目前展示设计正以 它的综合性、广泛性和社会性日益受到人们的重视。
定义：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉穿插手段和照明方式，
借用一定的道具设置，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前， 以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。展示设计主要包括总体 设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展 示施工布展等。它通过多种艺术表达方式创造符合展示特点的视觉形象。
第三节 展示设计的分类
一、展示设计的分类 （1）按展示的动机和功能分类可以分为观赏型展示（包括文物、珍宝、美术展）、教
育型展示（包括政治、历史、成就、宣传展）、推广型展示（包括各种科技成果展）、
交易型展示（包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等；
（2）按展览规模分类有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。 （3）按展览时间分类可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。 （4）从设计的形式的角度来看，可以分为展览会设计、商业展示设计、博物馆设计、
英国水晶宫
三、展示活动的作用
展示活动是一个复杂的人与物、人与人沟通交流的过程，是一种宣传性 很强的社会意识形态，具有上层建筑的性质，可以影响社会的和谐与稳定， 涉及到政治、文化、经济、教育、生态环境等范围，展示活动可归纳为以下 几个方面: (一）经济作用 （二）教育作用 （三）扩展旅游、弘扬文化作用 （四）加速社会发展作用
批发等。
博览会：中文的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众 多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济 的发展能产生影响并能起 促进作用的展览会。但是在实际生活中， “博览会”有被滥用的现象。
博览会和展览会没有严格意义上的区别，在国际上经常混用。一般 认为，它不同于其他类别展览会的地方，在于展览的相对单一和展
出内容的广博。博览会一般规模比较大，按照地域可以分为国际博
览会、世界博览会、国家博览会、地区博览会等。
3、商业环境设计 商业环境设计的展示一般指各类商场、商店、超级市场、
货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在销售空间上
要考虑商品的分布及人流交通的基本需要，并通过商品的 陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾 客选购商品或适合于商家进行销售的形式。
庆典环境是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等
的空间环境的规划布置与装饰设计工作。
前修课程回顾
第一章 展示设计概论
R
展示设计的概念
前 修 章 节 要 点
展示设计的历史与发展
展示设计的分类 展示设计中的风格
第四节 展示设计中的风格
1、 建筑化风格
2、道具虚无化风格 3、道具国际化风格
第一节 展示设计的概念
展示设计是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发
展而不断充实内涵的课题。就字面意思而言，展示有展出、陈 列、示范、体现的意思。
展示，英文为“display”,源于拉丁语“diplico”和动词“diplicare”，
表示展现事物的状态和行为。
展示的概念是展览概念的扩展（展览，即是将物品陈列出来供
演示空间设计、庆典环境设计、旅游环境设计等。
二、展示设计的研究范畴
集市：在固定的地点，定期或临时集中做买卖的市场。集市是由农民（包括渔民、
牧民等）以 及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。集市有多种称法，比如集、 墟、场等。在中国古代，常被称做草市。在中国北方，一般称作集。在两广、福建等地 称作墟。在川、黔等地称作场 ，在江西称作圩。还有其他一些地方称谓，一般统称作 集市。集市可以认为是展览会的传统形式。在中国，集市在周朝就有记载。目前 在中 国农村。集市仍然普遍存在，集市是农村商品交换的主要方式之一，在农村经济生活中 起着重要的作用。在集市上买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。
• 店铺行会 • 集市贸易
一些店铺行会组织为了促销开始注意宣传形象的展示。
3、近代资本主义时期
清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。
1905年在南京举办了第一届博览会。
1919年开放了故宫博物院。
从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。
1934-1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博 物馆正式建成。
会展展示设计

课程
目录
第一章 会展展示设计概论 第二章 会展展示设计的基础知识 第三章 会展展示设计基本原理 第四章 会展展示空间设计 第五章 会展展示空间版面设计 第六章 会展展示空间照明与色彩设计 第七章 会展展示道具及绿化设计 第八章 商业空间的展示设计
第一章
2
资 料 和 设 计 依 据 的 收 集 工 作
为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技 术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。 内容： 1、熟悉展览场地；参考建筑图纸；深入现场测量实际尺寸，空间 的长、宽、高及门窗的尺寸；天花吊顶的形式、供电线路等。 2、熟悉了解展品的内容、了解所用材料的规格、性能、价格等， 做详尽的预算。
4.博物馆陈列设计
博物馆陈列主要包括历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗物产博
物馆等的陈列设计。
5.演示空间设计
演示空间包括各种大型演唱会、影视舞台、会议报告
厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。
6.旅游及庆典环境设计
旅游观光景点展示是指在旅游观光景点、名胜古迹的
环境中，为方便游客游览需要的某些展多为一些导游 指示图、路标、说明示设计广告宣传等设施。
陈列生活化风格
陈列戏剧化风格
其风格注重展示效果的形式美，表现手法的意象美。采用拟人化、情感化、情节性 和特写则的表现形式，创造某种主题的戏剧性艺术效果，以增强展示陈列的感染力。 在商业展示活动中，多见于服饰陈列；在博物馆、纪念馆、风情民俗展、科技馆等
展示活动中，多见于全景画式组合陈列；在旅游环境中，多见于仿古式演出，不同
1 多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包 括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工
前 期 策 划 、 文 字 脚 本 的 编 辑 工 作
作。
内容：展览的目的、展示的主体、展示的主要内容、展示重 点、展品与资料范围、时间、地点、艺术形式等。 前期设想、筹备和组织工作
第一节 展示设计的前期工作
民族风情与生产、小活场景再现等。
陈列戏剧化风格
陈列戏剧化风格
第二章 展示设计的程序
第一节 展示设计的前期工作 第二节 展示设计思维 1 展示设计思维的特点 2 展示设计运用思维规律的手段和方法 3 展览设计的创意过程 第三节 展示设计程序 第四节 展示的总体设计
第一节 展示设计的前期工作
前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许
在南京举办“中国建筑展览会”，共展出古代及 近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。
二、现代展示设计的确立与发展
展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。
1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，
正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英国岛国的闭塞敲 响了丧钟”。同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。
展 示 设 计 思 维 的 特 点
限定性，而在涉及领域、表现手法与材料选择上又具有无限性，这
就会给展示设计创意思维造成一定的局限和无序、纷乱状态。
第二节 展示设计的思维
各种不同性质的创意思维规律，必须要转化为各种不同的具体 2 思维方式，才会对创意设计产生作用。一般来说，对展示设计影响 较大的有以下几个方面。 （1）联想 ：是指对某一事物对象有过经验和体会或对形态留有印 象的人，在类似或相关的因素刺激下，引起对过去事物的回忆反应， 或由想起的一件事物又想到另一事物状态。一般来说，联想可分为 接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。
展示设计师应具备的素质：
组织、协调和 组织、协调和 指挥展览全局 的能力
把握展览 总体计划 的能力
广阔的知 识面
第二节 展示设计的历史与发展
一、展示艺术的萌芽与演变
1、远古时代
远古时代图腾及装饰纹样
2、封建时期
宗教化 活动
• 封建交易 • 民众的宗教艺术
庙宇神殿、教堂和石窟
封建社会
商业活 动
形象统一性风格
形象统一性风格
形象统一性风格
形象统一性风格
高技术风格
利用工业技术与Baidu Nhomakorabea料、结构技术与材料、高新科技与媒体等构成的空间艺术，体现 为高技术的形式美感。
高技术风格
高技术风格
高技术风格
陈列生活化风格
采用专题式陈列，将各式各样展品通过特定场景进行组合。
如“夏令营”橱窗陈列，即叫把与之相关的童装，鞋帽、文具、渔具等同时陈列；
“实化”的视感。
道具虚无化风格
道具虚无化风格
道具虚无化风格
道具虚无化风格
道具国际化风格
采用标准化，规范化的轻质铝展架和复合板组合构成中间、展墙，展台、展架等。 常用展架为K8系列、三通插接式和球节展架系统等。标准摊位为3 x 3㎡、3 x 4㎡、 3 x 5㎡、6 x 6㎡等规格，具高度在3.5m—4m之间，属典型的现代主义国际通用风格。