电视频道包装

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麦当劳
麦当劳VI：
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麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。
黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。
M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
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中国的CI
20世纪80年代末，CI传入中 国大陆 广东太阳神集团公司原名为广 东东莞黄岗保健饮料厂，是默默 无闻的乡镇企业 1988年总产值为520万元， 1992年达到12亿元 四年间翻了两百倍
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太阳神
“CI设计”＋“广告造势”
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（二）CIS的三大构成系统
经营理念识别MI（Mind Identity）：
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
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（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
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日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
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频道形象宣传片
是频道的理念、宗旨、特色等对外宣传的一 个窗口，在频道包装中占有重要的地位。 频道形象宣传片要既能体现频道的理念，又 要有视觉上的美感。
麦当劳MI：Q、S、C+V
即优质(Quality) 服务(Service) 清洁(Clean) 价值(Value)。
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麦当劳
优质
麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定 时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺 陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这 种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得 公众的信任，建立起高度的信誉。
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麦当劳
服务
包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人 员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区 邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在 此休息。"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带 微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切， 忘记了一天的辛劳。
在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对 内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的 设计系统。
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（二）CIS的构成要素
整体视觉识别VI（Visual Identity）
在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下， 运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业 独特形象的设计系统。
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美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
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美国CI
特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、 视觉化设计，属于“视觉型”的CI
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二、电视频道包装的构成要素
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（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
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形象识别宣传体系
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形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。
主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片
主持人、栏目形象宣传片
重要时机宣传片
公益广告
频道礼貌片……
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日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
电视频道包装
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一、CIS战略与电视频道包装
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（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
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美国CI
CI策划产生于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
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日本CIS
20世纪70年代，日本 马自达、松屋百货、伊势 丹等先后导入CI。 日本逐渐在美国式CI的 基础上形成有自己特色的 CI理论和实践。
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日本CIS
属于“文化型”的CIS：
从偏重视觉识别和单一的广告设计， 扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系， 形成系统完备、内涵丰富的企业文化
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麦当劳
清洁
麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连 销店成绩的一项标准，树立麦当劳"清洁"的良好形象。
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麦当劳
价值
它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客” 的理念。
如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会 失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业， 但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续 生存。
麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
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麦当劳
麦当劳BI：
在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念， 但能使之行动化的不多。 企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业 行动，这就是麦当劳企业识别的优点。 麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动 手册，
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（三）CIS案例：麦当劳
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麦当劳
连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：
第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性， 第三，企业外观设计的统一化。
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麦当劳