2020电动牙刷行业问题及趋势分析

2020年电动牙刷行业问题及趋势分析

2020年

目录

1.电动牙刷行业前景趋势 (4)

1.1口腔护理意识增强助力行业发展 (4)

1.2产品品类多元，功能强化，技术更新快 (4)

1.3用户体验提升成为趋势 (5)

1.4延伸产业链 (5)

1.5行业协同整合成为趋势 (5)

1.6新的价格战将不可避免 (6)

2.电动牙刷行业现状 (6)

2.1电动牙刷行业定义及现状介绍 (6)

2.2电动牙刷市场规模分析 (8)

2.3电动牙刷特点分析 (9)

2.4电动牙刷市场运营情况分析 (11)

2.5电池的续航问题 (14)

2.6清洁能力（振动频率）问题 (14)

2.7安全性问题 (14)

2.8行业服务无序化 (15)

2.9产业结构调整进展缓慢 (15)

2.10供给不足，产业化程度较低 (15)

3.电动牙刷行业政策环境分析 (17)

3.1电动牙刷行业政策环境分析 (17)

3.2电动牙刷行业经济环境分析 (18)

3.3电动牙刷行业社会环境分析 (18)

3.4电动牙刷行业技术环境分析 (19)

4.电动牙刷行业竞争分析 (20)

4.1电动牙刷行业竞争分析 (21)

4.1.1对上游议价能力分析 (21)

4.1.2对下游议价能力分析 (21)

4.1.3潜在进入者分析 (21)

4.1.4替代品或替代服务分析 (22)

4.2中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析 (22)

4.3中国电动牙刷行业竞争强度分析 (22)

5.电动牙刷产业投资分析 (23)

5.1中国电动牙刷技术投资趋势分析 (23)

5.2中国电动牙刷行业投资风险 (24)

5.3中国电动牙刷行业投资收益 (25)

1.电动牙刷行业前景趋势

1.1口腔护理意识增强助力行业发展

快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升；互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道，居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识，以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。此外，较早进入我国电动牙刷市场的跨国企业，如宝洁、高露洁，为了推动自身产品的销售，在这十余年里始终担任消费者教育的角色，帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性，并加深了对电动牙刷的了解。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。

1.2产品品类多元，功能强化，技术更新快

电动牙刷的品类日益多元，能够满足消费者的各类需求。自第一支电动牙刷上市以来，各大生产厂商不断进行技术研发和改

进。目前，在电动牙刷市场主要集中在飞利浦、博朗等几个国外名牌，飞利浦作为老牌的电动牙刷制造商，在电动牙刷市场占有大半的江山。中国的电动牙刷市场远未饱和，电动牙刷属于增量市场，国产品牌有巨大的市场空间。

1.3用户体验提升成为趋势

随着用户需求的不断提升，倒逼电动牙刷行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好

的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然

成为外来电动牙刷行业的一大发展趋势。

1.4延伸产业链

电动牙刷行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

1.5行业协同整合成为趋势

电动牙刷行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的

行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性

发展。

1.6新的价格战将不可避免

目前的电动牙刷产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁

荣的电动牙刷领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些

都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通

过积极的降价策略，削弱对手的优势。

2.电动牙刷行业现状

2.1电动牙刷行业定义及现状介绍

电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。电动牙刷是利用高速振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷作为一种便捷的新式清洁牙齿的工具，在全球范围内日渐广泛使用。不过相比美国42%、日本40%的普及率来看，目前我国电动牙刷普及率还处于较低水平。其原因主要有：部分消费者口腔护理意识弱、电动牙刷价格较为昂贵、产品性能没有突出优势等。电动牙刷行业是指从事电动牙刷相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知电动牙刷行业定义，对预测