哆啦A梦伴我同行-项目推广方案
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
31
宣传执行
伴你一天
活动周期
一个月一次，一年12 次
活动目的
形成周期性的项目活 动，长久的延续下去， 成为哆啦A梦推广宣 传的固定项目。更加 有力的塑造哆啦A梦
的精神形象。
目标效果
精选ppt
引起社会关注度
• 2007-2009年,连续三年暑期档引进 • 2007年多啦A梦主题公园亮相上海 • 2012亚洲青年大赛举办“多啦A梦”主题活动 • 2014-2015年哆啦A梦电影发行
精选ppt
6
数字哆啦A梦
12 收视成绩自2003年来连续12年收视靠前 11 中国现有11家卡通频道每年至少播映2部《哆啦A梦》系列动画片 32 动画片发行区域覆盖中国32个省、市、自治区 600 1991年进入中国起，哆啦A梦先后播出系列动画600集
座，可见其人气之高。
精选ppt
3
精选ppt
4
品牌发展历程
• 流行的多啦A梦,四十年的文化沉淀哆啦A梦(Doraemon) • 1969年在日本首次推出系列漫画; • 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出; • 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影; • 1991年系列动画片首次被引进到中国;观众累计6.3亿 • 1992年系列漫画全国热销; • 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国,台湾和下映后期
6个月前
“你是我的 大雄我是
你的 哆啦A梦”活动 举办吸引社会
注意力 微博制造话题
微信宣传 电视媒体 等曝光率
10个月后
14个月后
“哆啦A梦 的奇幻世 界和回味
餐厅” 具体 项目实施 增加实际 收益
项目正式运营后 继续不断投入 形成由
电影-活动-项目的 产业链条
美拍、微信、微博等社交工具发布愿望到 指定账号或者@官方微博，大声说出你的
愿望
愿望征集 愿望评选 愿望实现
愿望收集后微博公示，面向大众投票选拔， 进而选出前十名去实现愿望
精选pp增t 加媒体曝光率，吸引社会大众目光， 18 为后期推广做铺垫。
精选ppt
19
哆啦A梦的奇幻世界
活动形式 活动内容 目标效果
630，000，000累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦
》的动画片
精选ppt
7
精选ppt
8
品牌受众分析
• 受众人群：
80、90后
现状市场： 消费者市场广阔，追求精神消费，注重精神
价值，在乎美好品质的发扬，童年的回忆，人群 多，方便推广。
少年儿童市场空缺。
精选ppt
9
17%
40%
6岁以下
10%
精选ppt
21
回味
哆啦A梦的回味餐厅
活动形式 活动内容
目标效果
建立哆啦A梦的主题餐厅，主打 回忆路线，形成回味餐厅。
动画情节中出现的食物
餐厅里重现，
如：记忆面包、变身铜锣烧
回味餐厅创新的菜品
趣味特色餐
给顾客打造轻松的回忆氛围，打造缓解当下年轻人的 生活压力的餐厅特色，吸引顾客和社会媒体的关注，
精促选p成pt 曝光率，为目标品牌塑造打造基础。 22
发展电影产业链条
为中国动漫发展提供经精选验pp借t 鉴
15
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
16
推广策略定制
不舍天真
童年
精选ppt
17
梦想
你是我的大雄，我是你的哆啦A梦
活动形式 参与方式 活动流程 目标效果
愿望加工厂
帮助他人实现愿望
借助哆啦A梦总是帮大雄实现愿望的形式， 帮助他人实现愿望
形成中国品牌记忆和形象
精选ppt
12
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
13
发展阶段：
一线城市 二线城市 三线城市
成为向中国城市里区别日本的特色文化
精选ppt
14
品牌发展阶段：
2018-2022
2023-2033
哆啦A梦的中国形象塑成 中国式的新印象、新影响
2015-2017
哆啦A梦的主题公园、餐厅 城市特色旅游吸引
赢得社会收益 和经济收益
精选ppt
29
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
30
宣传执行
活动载体 活动受众
哆啦A梦的卡通形象 人偶
需要救助和关爱的少 年儿童
伴你一天
活动场所
儿童医院、救助站、 留守儿童学校等
精选ppt
活动内容
哆啦A梦人偶陪伴需要陪 伴的儿童一天
一起生活起居、上课游戏， 和孩子们进行沟通交流， 关爱孩子们的心灵健康。
13-18岁
6-12岁
20-35岁
33%
《哆啦A梦 伴我同行》于5月28日在中国大陆院线上映。 院方除了儿童这个既定受众之外，显然更期待80年代 左右的 “泛80”大军。
精选ppt
10
消费群体
年轻白领
金领
明星
学生
精选ppt
11
品牌新挖掘
以哆啦A梦的形象和其身上体现的精神为推广主线 进行传播和符合中国社会情况的活动策划 以社会性、公益性为核心
《哆啦A梦 伴我同行》——相关主题活动推
精选ppt
1
-------组长：石梓鲜
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
2
中国最受欢迎的十大动漫形象
1.哆啦A梦 92.8%
2.喜羊羊81.2%
3.米老鼠79.4%
根据日本贸易振兴机构对中国动漫市场所做的调查结果显示，目前在中国 最受欢迎的，当属已故漫画家藤子・F・不二雄老师所创造的人气卡通形 象——哆啦A梦。竟然一举打败世界知名卡通形象米奇老鼠，拿下榜首之
精选ppt
23
精选ppt
24
精选ppt
25
精选ppt
26
精选ppt
27
目标效果
最佳品牌形象
扩大电影的知名度，延长电影产业链条
主题公园和主题餐厅环节当下年轻人的生活压
力，关爱年轻人
更深层次的挖掘哆啦A梦的人物形象，塑造社
精会选性ppt公益性的品牌形象
28
最 大 牌程 价度 值发 挥 品
推广思路
办祝活动
• 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台 北和香港联办。
• 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影,至此,国内音像市 场与国际同步。
精选ppt
5
• 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影,即获得当年动画电影票 房亚军。
• 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场,创卡通形象 演出之最
建造以哆啦A梦为内容载体的 主题公园
在尊重原著的基础之上1:1还原故事情节的内容， 构建起现实版的哆啦A梦的奇幻世界，除此之外， 根据观众需求进行项目创新，增加历险协作的
团队探险活动，开创话剧表演等节目。
吸收城市游客，形成城市旅游的新据点，促成主 精选p题pt 公园的品牌化，形成特色城市文化。 20
宣传执行
伴你一天
活动周期
一个月一次，一年12 次
活动目的
形成周期性的项目活 动，长久的延续下去， 成为哆啦A梦推广宣 传的固定项目。更加 有力的塑造哆啦A梦
的精神形象。
目标效果
精选ppt
引起社会关注度
• 2007-2009年,连续三年暑期档引进 • 2007年多啦A梦主题公园亮相上海 • 2012亚洲青年大赛举办“多啦A梦”主题活动 • 2014-2015年哆啦A梦电影发行
精选ppt
6
数字哆啦A梦
12 收视成绩自2003年来连续12年收视靠前 11 中国现有11家卡通频道每年至少播映2部《哆啦A梦》系列动画片 32 动画片发行区域覆盖中国32个省、市、自治区 600 1991年进入中国起，哆啦A梦先后播出系列动画600集
座，可见其人气之高。
精选ppt
3
精选ppt
4
品牌发展历程
• 流行的多啦A梦,四十年的文化沉淀哆啦A梦(Doraemon) • 1969年在日本首次推出系列漫画; • 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出; • 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影; • 1991年系列动画片首次被引进到中国;观众累计6.3亿 • 1992年系列漫画全国热销; • 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国,台湾和下映后期
6个月前
“你是我的 大雄我是
你的 哆啦A梦”活动 举办吸引社会
注意力 微博制造话题
微信宣传 电视媒体 等曝光率
10个月后
14个月后
“哆啦A梦 的奇幻世 界和回味
餐厅” 具体 项目实施 增加实际 收益
项目正式运营后 继续不断投入 形成由
电影-活动-项目的 产业链条
美拍、微信、微博等社交工具发布愿望到 指定账号或者@官方微博，大声说出你的
愿望
愿望征集 愿望评选 愿望实现
愿望收集后微博公示，面向大众投票选拔， 进而选出前十名去实现愿望
精选pp增t 加媒体曝光率，吸引社会大众目光， 18 为后期推广做铺垫。
精选ppt
19
哆啦A梦的奇幻世界
活动形式 活动内容 目标效果
630，000，000累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦
》的动画片
精选ppt
7
精选ppt
8
品牌受众分析
• 受众人群：
80、90后
现状市场： 消费者市场广阔，追求精神消费，注重精神
价值，在乎美好品质的发扬，童年的回忆，人群 多，方便推广。
少年儿童市场空缺。
精选ppt
9
17%
40%
6岁以下
10%
精选ppt
21
回味
哆啦A梦的回味餐厅
活动形式 活动内容
目标效果
建立哆啦A梦的主题餐厅，主打 回忆路线，形成回味餐厅。
动画情节中出现的食物
餐厅里重现，
如：记忆面包、变身铜锣烧
回味餐厅创新的菜品
趣味特色餐
给顾客打造轻松的回忆氛围，打造缓解当下年轻人的 生活压力的餐厅特色，吸引顾客和社会媒体的关注，
精促选p成pt 曝光率，为目标品牌塑造打造基础。 22
发展电影产业链条
为中国动漫发展提供经精选验pp借t 鉴
15
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
16
推广策略定制
不舍天真
童年
精选ppt
17
梦想
你是我的大雄，我是你的哆啦A梦
活动形式 参与方式 活动流程 目标效果
愿望加工厂
帮助他人实现愿望
借助哆啦A梦总是帮大雄实现愿望的形式， 帮助他人实现愿望
形成中国品牌记忆和形象
精选ppt
12
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
13
发展阶段：
一线城市 二线城市 三线城市
成为向中国城市里区别日本的特色文化
精选ppt
14
品牌发展阶段：
2018-2022
2023-2033
哆啦A梦的中国形象塑成 中国式的新印象、新影响
2015-2017
哆啦A梦的主题公园、餐厅 城市特色旅游吸引
赢得社会收益 和经济收益
精选ppt
29
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
30
宣传执行
活动载体 活动受众
哆啦A梦的卡通形象 人偶
需要救助和关爱的少 年儿童
伴你一天
活动场所
儿童医院、救助站、 留守儿童学校等
精选ppt
活动内容
哆啦A梦人偶陪伴需要陪 伴的儿童一天
一起生活起居、上课游戏， 和孩子们进行沟通交流， 关爱孩子们的心灵健康。
13-18岁
6-12岁
20-35岁
33%
《哆啦A梦 伴我同行》于5月28日在中国大陆院线上映。 院方除了儿童这个既定受众之外，显然更期待80年代 左右的 “泛80”大军。
精选ppt
10
消费群体
年轻白领
金领
明星
学生
精选ppt
11
品牌新挖掘
以哆啦A梦的形象和其身上体现的精神为推广主线 进行传播和符合中国社会情况的活动策划 以社会性、公益性为核心
《哆啦A梦 伴我同行》——相关主题活动推
精选ppt
1
-------组长：石梓鲜
品牌策划
推广策略
活动执行
策略推导
精选ppt
公关传播
2
中国最受欢迎的十大动漫形象
1.哆啦A梦 92.8%
2.喜羊羊81.2%
3.米老鼠79.4%
根据日本贸易振兴机构对中国动漫市场所做的调查结果显示，目前在中国 最受欢迎的，当属已故漫画家藤子・F・不二雄老师所创造的人气卡通形 象——哆啦A梦。竟然一举打败世界知名卡通形象米奇老鼠，拿下榜首之
精选ppt
23
精选ppt
24
精选ppt
25
精选ppt
26
精选ppt
27
目标效果
最佳品牌形象
扩大电影的知名度，延长电影产业链条
主题公园和主题餐厅环节当下年轻人的生活压
力，关爱年轻人
更深层次的挖掘哆啦A梦的人物形象，塑造社
精会选性ppt公益性的品牌形象
28
最 大 牌程 价度 值发 挥 品
推广思路
办祝活动
• 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台 北和香港联办。
• 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影,至此,国内音像市 场与国际同步。
精选ppt
5
• 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影,即获得当年动画电影票 房亚军。
• 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场,创卡通形象 演出之最
建造以哆啦A梦为内容载体的 主题公园
在尊重原著的基础之上1:1还原故事情节的内容， 构建起现实版的哆啦A梦的奇幻世界，除此之外， 根据观众需求进行项目创新，增加历险协作的
团队探险活动，开创话剧表演等节目。
吸收城市游客，形成城市旅游的新据点，促成主 精选p题pt 公园的品牌化，形成特色城市文化。 20